Как настроить рекламный кабинет в вк 2022

Рекламный кабинет ВКонтакте: как создать и настроить

Разбираем, как создать рекламный кабинет для продвижения во ВКонтакте. В этой статье мы разбираем возможности старого рекламного кабинета ВКонтакте. Если вы ищете гайд по новому кабинету VK Рекламы, читайте наш другой материал.

Елена
Сергеева, специалист по таргетированной рекламе

Если вы ни разу не запускали кампании ВКонтакте, для начала вам нужен рекламный кабинет. В этой пошаговой инструкции мы расскажем, как его создать и настроить.

Далее мы разбираем создание старого рекламного кабинета ВКонтакте. Если вы ищете гайд по новому кабинету VK Рекламы, читайте наш другой материал.

На личной странице в левой части экрана под рекламными объявлениями найдите раздел «Для бизнеса». Перейдите по ссылке и на открывшейся странице нажмите кнопку «Продвигать бизнес».

Кроме того, подключить аккаунт можно через eLama. Аккаунты не будут отличаться, но у вас появятся дополнительные возможности: инструменты eLama, закрывающие документы или оперативную поддержку Службы Заботы.

Для активации рекламного кабинета необходимо создать первое рекламное объявление.

Настроить рекламную кампанию вы сможете с помощью нашей пошаговой инструкции. А на текущем этапе создайте любое объявление, чтобы продолжить настройку рекламного кабинета.

Для создания тестового объявления установите в настройках тематику, кампанию и дневной лимит, после чего нажмите «Создать объявление».

Черновик объявления будет создан, а рекламный кабинет активирован. Теперь раздел «Реклама» появился в личном меню аккаунта слева.

Переходите к настройкам рекламного кабинета ВКонтакте.

Бюджет и пополнение баланса рекламного кабинета ВКонтакте

ВКонтакте работает по системе предоплаты: сначала пополняете кабинет на нужную сумму, потом она расходуется.

В этом разделе вы можете отслеживать статистику пополнений, общих расходов и менять способы оплаты.

На этом этапе вы можете выбрать способ внесения средств: от физического или юридического лица. В дальнейшем поменять выбранный способ будет невозможно — нужно создавать новый рекламный кабинет ВКонтакте.

Чтобы пополнить баланс, кликните по кнопке «Пополнить»:

Минимальная сумма для разового пополнения — 500 рублей. Основной способ — оплата банковской картой. Но при желании можно выбрать другой вариант оплаты в разделе «Другие способы оплаты».

Если на балансе закончатся деньги, рекламные кампании остановятся. Чтобы этого не допустить, можно подключить опцию автопополнения рекламного кабинета:

Настройки рекламного кабинета ВКонтакте

Вкладку с настройками можно найти в меню слева.

Каждому рекламному кабинету стоит дать название, чтобы в дальнейшем легче ориентироваться. Это особенно актуально для специалистов, работающих с клиентами, или владельцев нескольких бизнесов.

В разделе «Оповещения» настройте, какие уведомления и каким способом вы хотите получать.

Доступ к рекламному кабинету можно передать другим специалистам или сотрудникам компании. Больше всего функций у создателя рекламного кабинета: управление бюджетом и доступами.

Настройки раздела «Ретаргетинг»

Раздел ретаргетинга позволяет рекламироваться на пользователей вашего сайта или уже готовую базу контактов (например, списки существующих клиентов или регистраций на мероприятие).

Для работы с готовыми списками аудиторий можно загрузить:

• список email-адресов,
• список телефонных номеров,
• список ID пользователей ВКонтакте.

Файл должен быть формате TXT или CSV. После загрузки система сама найдет совпадения среди своих пользоватлей и сформирует базу внутри рекламного кабинета.

Сайт или отдельная страница расширят возможности работы с рекламой во ВКонтакте. Чтобы отслеживать действия пользователей на сайте, необходимо установить пиксель на сайт.

Назовите пиксель, укажите ссылку сайта или страницы и тематику вашего бизнеса:

После этого появится окно с кодом и инструкцией по установке на сайт. Советуем обратиться к веб-мастеру, чтобы сделать всё правильно.

В разделе «Аудитории» начнет собираться база из пользователей, которые авторизованы в своем аккаунте ВКонтакте и выполняют определенные действия на вашем сайте.

Как создать второй рекламный аккаунт ВКонтакте

Рекламный кабинет привязывается к личной странице ВКонтакте. Но в некоторых случаях одного рекламного кабинета недостаточно:

• Когда вы планируете работать с клиентами как специалист по рекламе ВКонтакте.
• Когда у вас несколько бизнесов или проектов, и нужно разделить рекламные кампании по разным кабинетам.

В этих случаях можно использовать создать агентский кабинет: через службу поддержки ВКонтакте или с помощью посредников-партнеров, например сервиса eLama.

С чего начать?

Как создать или перенести рекламный кабинет и запустить первую кампанию

VK Реклама — это новая платформа, где можно быстро запускать эффективную рекламу на проектах VK. Платформа позволяет охватить именно вашу целевую аудиторию и благодаря технологиям автоматизации сделать рекламную кампанию наиболее результативной.

Сейчас через VK Рекламу можно продвигать сайты, мобильные приложения, товарные фиды, лид-формы и сообщества. Постепенно функциональность платформы будет расширяться.

Запустить рекламную кампанию просто

В разделе «Кампании» на вкладке «Кампании» нажмите «Создать». После этого задайте свое название кампании, чтобы легко найти ее в списке.

Выберите объект продвижения — сайт, каталог товаров, мобильное приложение, лид-форма или сообщество.

Укажите целевое действие для оптимизации: просмотры, клики или конверсии для выбранного объекта рекламы.

Как работать в рекламном кабинете Вк: FAQ + 6 лайфхаков

Рекламный кабинет ВКонтакте — основной инструмент продвижения товаров и услуг в этой соцсети. И в отличие от замороченного кабинета Facebook, кабинет VK можно освоить за пару дней, и то если разбираться досконально в каждой кнопочке. Для этого в статье я отвечу на самые популярные вопросы и расскажу, как устроен в ВК рекламный кабинет.

Виды рекламы вконтакте

Во ВКонтакте существует восемь видов реклам, которые отображаются в новостной ленте и три вида реклам для страницы сайта. Ниже я разберу самые популярные.

— Карусель

По наблюдениям многих интернет-маркетологов, формат рекламы «Карусель» — самый эффективный, потому что у нее широкие возможности. Вот несколько идей для карусели: подборка Ваших товаров или услуг, конкурентные преимущества Вас или Вашего товара, товары по акции, последовательная инструкция.

— Запись с кнопкой

Если Вы хотите, чтобы пользователь сделал одно целевое действие — позвонил, вступил в сообщество, купил товар, выбирайте запись с кнопкой. При нажатии кнопки «Вступить» человек сразу подпишется на Ваш паблик.

Секрет. Если Вы хотите запустить рекламу, которая точно сработает, то рекомендую подсмотреть идеи у конкурентов. Сделать это просто при помощи специального сервиса. К тому же он покажет не только лучшие посты, н и стоимость привлеченного подписчика. Кликайте -> AdSpoiler (промокод INSCALE, скидка 15%).

— Универсальная запись

Универсальная запись выглядит как обычный пост ВКонтакте. В отличие от других видов рекламы, где действуют ограничения в 220 символов, в универсальной записи — 16 000 символов. Она отлично подойдет для сторителлинга.

В такой записи можно использовать любые вложения: видеозаписи, опросы, гифки.

— Сбор заявок

Такой вид рекламы подойдет, если Вам нужно, чтобы пользователь зарегистрировался на курс или мероприятие, оставил заявку на консультацию и т.д. Только делайте форму короткой, заморачиваться и заполнять кучу строк никто не будет.

— Реклама в клипах и историях

Для рекламы в клипах используйте только качественно сделанные видео. В сторис в ВК можно добавлять до трёх фото или видео, а в описании нельзя добавить ссылки. Ограничение — 200 символов.

— Реклама сайта

Реклама сайта похожа на запись с кнопкой. Однако этот формат ведёт исключительно на Ваш сайт. Также можно добавить видеозапись длительностью до 5 минут.

— Рекламные объявления на страницах сайта

Такие публикации пользователи увидят только в десктопной версии. Объявление может вести на сайт, в сообщество или приложение «ВКонтакте». Формат «Приложение» позволяет рекламировать установку iFrame- и Flash-приложений.

К каждому рекламируемому объекту можно применить несколько вариантов публикаций:

1. Переход на внешний сайт. «Большое изображение» или «Текст и изображение»;
2. Реклама сообщества. «Продвижение сообщества», «Большое изображение» и «Текст и изображение»;
3. Реклама приложения. «Большое изображение», «Текст и изображение», «Специальный формат» и «Витрина приложений».

Для создания рекламы Вам может понадобиться небольшое рекламное видео. Его можно создать в бесплатном редакторе VK. Для этого нажмите кнопку “Видео” в левом меню, далее “Создать макет”.

Сперва выберите параметры видео: соотношение сторон, длительность слайда, эффект перехода и музыку. Далее добавляйте слайды, пишите к нему текст и вставляйте фото. Результат можно посмотреть в превью.

Как зайти в рекламный кабинет Вк

Если Вы сидите с компьютера, и у Вас на странице нет кнопки «Реклама», то наведите на область возле любого раздела и нажмите на появившуюся шестеренку.

Далее откроется окно с разделами, отметьте рекламу галочкой и она отобразится среди других слева, и Вы сможете войти в рекламный кабинет для создания записи.

Для попадания в кабинет с телефона, нажмите на три полоски в верхнем правом углу, далее «Реклама».

Для того, чтобы создать объявление нажмите на кнопку «Кампании» в левом меню. Далее — «Создать объявление». Выберите тип рекламной записи. На каждом типе записи есть описание. Я приведу пример на универсальной, так как это привычный тип публикации для многих пользователей.

Можно выбрать уже существующую запись для рекламы, а можно её создать с нуля. Создание почти не отличается от обычной записи. Далее укажите возрастную маркировку.

Если Вы захотите пополнить бюджет кабинета, то нажмите кнопку «Пополнить» в правом верхнем углу кабинета, чтобы зачислить средства. Будьте внимательны, балансы таргетинга и маркет-платформы разные. Если закинули деньги не туда, пишите в техподдержку ВК.

Лайфхак. Пополнять бюджет для рекламы рекомендую через сервис Getuniq. С ним прохождение модерации в разы быстрее и неплохой бонус. Кликайте -> Getuniq.

Чтобы пополнить бюджет с телефона, установите «VK Admin». После авторизации в приложении нажмите в рекламном кабинете кнопку «Пополнить бюджет».

Все рекламные кампании тратят деньги из общего баланса. Чтобы одно объявление не потратило весь бюджет, устанавливайте лимиты на рекламу. Общий лимит задаёт максимальный бюджет на рекламу. Дневной лимит ограничивает затраты за сутки.

Ещё к рекламному кабинету можно разрешить доступ другому человеку. Для этого кликните на кнопку «Настройки», а затем введите ссылку на страницу или электронную почту того, кому Вы даёте доступ.

Настройки аудитории в рекламном кабинете

Естественно, как работать с таргетингом без настройки ЦА. В кабинете можно установить географию, демографические признаки, интересы и т.д. Сейчас разберём ключевые настройки подробнее.

— География

Укажите страну, города и регионы, в которой находится Ваша ЦА, также Вы можете исключить ненужные. Это полезно, когда Вы работаете, например, только в небольших городах.

Если Вас интересует более точная область, нажмите «Выбрать на карте». Эта функция позволит найти аудиторию, которая находится в радиусе от 0,5 до 40 км.

— Демография

В этом разделе возможно отсеять людей по полу, возрасту, семейному положению и дню рождению. Обратите внимание на этот раздел, если Ваш товар/услуга имеют явную демографическую сегментацию.

— Интересы

ВКонтакте предлагает широкий спектр интересов и поведения. Выберете одну важную, но не увлекайтесь, иначе есть шанс отсеять только офферов. Если у Вас уже есть активная аудитория, можно протестировать автоматический подбор заинтересованной аудитории.

Интересно. Автоматизировать работу ВК поможет чат-бот. Он сам ответит на все вопросы клиентов и поможет с выбором нужного продукта, а вам останется только считать полученную прибыль . Кликайте и тестируйте -> BotHelp

Вы можете добавить подписчиков сообществ или её активную аудиторию. Например, можно протестировать своё рекламное объявление на активную аудиторию конкурентов.

В дополнительных настройках содержатся «Слушают музыкантов» — для рекламы музыкальных групп и проектов, «Приложения и сайты» — для рекламы на пользователей этих приложений и сайтов, «Путешественники» — для рекламы на людей, которые используют свой VK в разных странах.

— Ключевые фразы

Одно из последних нововведений в кабинете. Вы можете написать от 1 до 150 ключей. Они выделят аудиторию, которая этим интересуется. Нажмите на «Показать 10 похожих», чтобы увидеть релевантные ключи для уже написанных.

— Образование

Отсеивайте аудиторию вплоть до конкретного университета и должности. Учтите, что не все указывают настоящие данные, поэтому есть шанс собрать не полезную аудиторию.

— Доп.параметры

В разделе можно поместить уже готовую аудиторию, которая загружена у Вас в базе ретаргетинга. Поэтому, если у Вас есть готовая аудитория — пропускайте все аудитории выше.

Также можно выделить владельцев определенных устройств, операционных систем и браузеров.

— Сохранение аудитории

Соберите тех, кто положительно или отрицательно отреагировал на объявление. Так при следующих настройках рекламы Вы сможете нацеливаться на уже лояльную аудиторию или исключать тех, кому Ваши предложения не нравятся.

— Отслеживание конверсии

Это касается только рекламы на сайт. С помощью специальных пикселей можно создать рекламу на посетителей Вашего сайта.

— Время показа рекламы

Как ни странно, пользователи сидят в соцсети не круглосуточно. Есть определенные «удачные» часы, когда материалы видят больше людей. Как правило, это утро и вечер. Но нужно делать еще скидку на то, будний это день или выходные и праздники.

Рекламные запреты и ограничения

Вообще, прежде чем вести рекламную деятельность, ознакомьтесь с законом о рекламе. Некоторым отраслям можно делать рекламу с ограничениями и сперва потребуется предоставить документы. Это отрасли: медицины и фармацевтики, финансов и страхования, ювелирных и меховых изделий, продуктов питания, благотворительных организаций, лотерей, сервисов знакомств.

Что касается полного запрета, то Ваше объявление будет отклонено, если Вы рекламируете:

• Алкоголь, курение и наркотики;
• Оружие;
• Эротические товары;
• Эзотерика, НЛП и подобное;
• Поддельные товары или копии;
• Финансовые пирамиды;
• Азартные игры;
• Взлом страниц, раскрутка сообществ и т.п.;
• Товары и услуги, нарушающие права третьих лиц.

Что касается содержания рекламного поста, то в тексте рекламного объявления нельзя использовать мат, допускать орфографические ошибки, обращаться персонально по имени, унижать достоинство человека.

Говоря о рекламе личных страниц, то с апреля 2020 г. можно рекламировать страницы пользователей. Это пригодится тем, кто желает продвигать свой личный бренд: блогерам, писателям, фотографам и т.д. Но стоит помнить, что использовать фото людей можно только с их согласия. Модераторы вправе отказать в рекламной публикации с фотографиями людей, даже если фото было взято из стоков. По крайней мере, так сказано в правилах ВК.

FAQ

Перед работой с рекламным кабинетом вк, да и во время неё возникает множество вопросов, и это абсолютно нормально. Для решения этой проблемы у Вас есть я, поэтому ниже будут такие нужные ответы на самые частые вопросы.

— Как оформить рекламу?

Плохо оформленное рекламное объявление не только сольет бюджет, но и нанесет урон Вашей репутации. Конечно, я не скажу о том, как составить пост именно Вам, для каждой компании и продукта все индивидуально. Я пройдусь лишь по основным моментам изображения и текста.

— Изображение

Изображения должны быть качественным, речь не только об эстетике, но и о разрешении. Выбранная картинки не должна быть слишком маленькой, сжатой или растянутой.

Подходящие изображения ищите на стоковом сервисе, например pexels.com. Однако, если Вы планируете делать много рекламных постов, подумайте о приобретении подписки на платный стоковый сервис.

Не злоупотребляйте текстом на картинке. Кажется, что от большого количества слов будет подробнее и понятнее, поэтому и заинтересуются. Но чем больше текста на изображении, тем меньше его хочется читать. Во ВКонтакте действует ограничение: текст на изображении не должен занимать более 50% площади. Но не стоит пытаться придерживаться цифры в 50%. Лучше всего будет обойтись заголовком в виде оффера и небольшим текстом с самой важной мыслью.

— Текст

Не пишите лишнего. Особенно в начале. Вам может показаться, что потенциальному клиенту важны все характеристики Вашего продукта, но это не так. Подробности обязательно опубликуйте в сообществе, а в рекламе пишите конкретно — Что Вы предлагаете, в чем Ваша уникальность, чем будете полезны.

Ещё один важный момент — правописание. Любая ошибка и опечатка испортит впечатление. Поэтому всегда проверяйте орфографию текста, например, на специальных сервисах, например text.ru, либо поручите это корректорам.

Позаботьтесь об удобстве — делите текст на абзацы, один абзац=одна мысль и не перегружайте текст эмоджи.

Правил о том, как создать сильное рекламное объявление хватит на целую статью, и она у нас есть.

— Сколько стоит реклама?

Вы сами определяете, сколько хотите потратить на рекламу. Достаточно положить на счет 500 рублей, и уже можно размещать посты. Кстати, чем выше рекламный бюджет, тем более широкую аудиторию Вы сможете охватить.

А чем больше Вы выставите цену за 1 000 показов, тем точнее они будут на ЦА. Выбрав «Автоматическое управление ценой», можно установить цель — максимум показов, максимум переходов, заявки или вступления в паблик. В «Универсальной записи» выбрать можно только цену за показы.

— Как запустить рекламу?

После создания рекламы появиться страница объявления. Если всё настроено верно — можно нажимать «Запустить». После проверки модерацией, которая обычно длиться не более часа, у Вас запустится рекламный пост.

— В чём отличие Таргетинга от Маркет-платформы?

Таргетинг — это реклама на целевую аудиторию. Правильно настроенный таргетинг позволяет показывать рекламу только потенциальным клиентам или подписчикам. Она может быть показана на страницах сайта, в новостной ленте (запись, карусель, с кнопкой, в клипах и историях, сбор заявок, реклама сайта), рекламировать приложения или личную страницу.

На маркет-платформе размещают рекламу в виде записи или репоста на стену в популярных группах и сообществах. Такая реклама даёт гораздо больше охвата за меньшие деньги. Этот способ может принести больше подписчиков, чем при таргетинге, но не клиентов. Аудитория таких сообществ довольно разношерстная, а стоимость устанавливают админы групп.

— Что такое ретаргетинг?

Ретаргетинг — это показ объявлений на уже собранную лояльную аудиторию. То есть Вы сможете давать разные объявления одним и тем же людям.

Чтобы собрать базу для ретаргетинга, используйте парсеры. С ними Вы сможете собрать ЦА конкурентов, которая интересуется Вашим товаром или проживает на определённой территории. Мы рекомендуем популярные парсеры для Вконтакте — Pepper ninja (“INSCALE22” +30 дней того же тарифа), Segmento Target («INSCALE» + 30 дней того же тарифа).

Используйте «Сохранение аудитории» при создании рекламной публикации. Чтобы посмотреть все сохраненные аудитории, кликните на кнопку «Ретаргетинг» в левом меню.

— Что делать при блокировке кабинета?

Каждое рекламное объявление тщательно проверяется модераторами. Если оно не будет соответствовать правилам сайта — его отклонят. Рекламный кабинет будет заблокирован в том случае, если Ваша реклама неоднократно отклонялась из-за нарушений. Чтобы разблокировать рекламный кабинет, напишите в техподдержку ВКонтакте — vk.com/support?act=new.

— Какие основные метрики статистики?

Статистика помогает проанализировать эффективность рекламных кампаний. Для всех объявлений можно посмотреть:

• Охват. Считается в уникальных пользователях. Если просмотры засчитываются при каждом появлении записи на экране девайса пользователя, то охват – только один раз;

• Количество показов. Заметьте, что один человек может посмотреть рекламу несколько раз. Показ считается, когда верхняя и нижняя граница оказывается на дисплее пользователя;
• CTR. Этот показатель отражает популярность объявления. Он считается как Переходы / Показы * 100%. Нормой CTR в ВК принято считать 0,5 – 0,8%. Однако всегда пытайтесь получить его выше хотя бы 1%;
• Количество кликов. Если пользователь кликнул несколько раз на рекламу, это считается за один клик;
• Сумму потраченных средств. В рекламном кабинете VK видно, за что Вы платите;
• eCPC. Показатель, который покажет среднюю стоимость одного перехода.

На правах рекламы

Важная метрика, которая не отображается в рекламном кабинете — стоимость привлечения клиента (CAC). Чтобы рассчитать её, разделите сумму затрат всей рекламной кампании на количество пришедших клиентов. Например, если Вы потратили 15 000 руб на рекламную кампанию, и с неё пришло 30 клиентов, стоимость привлечения клиента 500 руб.

Есть и другие метрики, которые отражают эффективность объявлений. Например, количество лайков, комментариев и просмотров видео.

Кстати, Вы можете выгрузить статистику. Для этого нажмите на кнопку «Статистика» в левом меню. Далее выберите те параметры, которые Вам нужны и нажмите «Получить данные».

Коротко о главном

Реклама VK — это один из дешевых способов найти клиентов. И раз уж я ответил на многие Ваши вопросы, то закончу статью последним вопросом — «Как сделать хорошо?». Ловите советы для эффективного запуска рекламы ВК:

1. Подберите точную аудиторию. Не будьте наивными, настраивая объявление на слишком широкую ЦА. Делать таргет, например, на мужчин 20-40 лет нецелесообразно. А вот уточнить, что они работают в автосервисе и у них есть дети — куда лучше для точного попадания в ЦА.

2. Сегментируйте. Не пытайтесь засунуть несколько аудиторий в один пост, пишите отдельное для каждого сегмента. Подумайте, какую потребность Вы хотите закрыть у части пользователей.

3. Определитель с целевым действием. Если человек впервые видит рекламу, он вряд ли сразу станет Вашим клиентом. Для него не подойдет реклама, как для уже осведомлённого клиента. Поэтому нужно его познакомить с продуктом, прогревая другими рекламными публикациями.

4. Делайте объявление удобным для чтения. Полотно из текста в рекламе читать никто не будет. Пишите кратко — кто Вы, Ваше УТП и выгоды. Не забывайте про абзацы и другие визуальные выделения.

5. Считайте CAC и LTV. Или стоимость привлечения клиента и его жизненную ценность. Эти метрики помогут понять, выгодно ли Вам привлекать клиентов.

Самые простые формулы: для LTV — средняя стоимость продажи * среднее число продаж в месяц * количество месяцев удержания клиента. Для CAC — сумма затрат на привлечение клиентов за период t * количество новых клиентов за период t.

6. Тестируйте рекламные объявления. Мы можем только предполагать, как сработает то или иное объявление. Поэтому не нужно создать одно и ждать чуда. Подберите несколько вариантов заголовков, описаний, изображений. Сочетайте их и смотрите, какие работают лучше. Анализируйте, почему так получается и отсеивайте «нерабочие схемы» от рабочих.

Нашли ошибку в тексте? Выделите фрагмент и нажмите ctrl+enter

Как создать и настроить новый рекламный кабинет ВК: полное пошаговое руководство

Новый кабинет ВК стал настоящей головной болью для всех таргетологов Рунета. И отличным поводом для мемов: Хотя некоторым уже не до шуток… По официальным сообщениям команды ВКонтакте, дни старого кабинета сочтены: после 31 июля 2023 года в нём уже нельзя будет ни пополнить бюджет, ни запустить текущие кампании, ни создать новые. То есть к 31 июля необходимо полностью перебраться в VK Ads (или VK Реклама — именно такое название носит новая версия кабинета).

Некоторых переезд тревожит, другие говорят, что перемены всегда к лучшему, и пакуют чемоданы, а кто-то уже и вовсе давно крутит рекламу в VK Ads. Какой стратегии стоит придерживаться? Меня зовут Валерия Смолина, я руководитель SMM-отдела сервиса 1PS.RU, постараюсь вместе с вами вникнуть во все нюансы работы VK Ads.

Что такое новый кабинет ВК и как его создать

Для тех, кто был в спячке последние несколько месяцев, на всякий случай напомним: новый рекламный кабинет ВКонтакте, он же VK Ads, постепенно дорабатывался ещё с апреля 2022 года, а в начале 2023 года его официально представили широкому пользователю как новый единый инструмент для запуска рекламы на всех площадках экосистемы VK. Он объединяет в себе технологии старой версии кабинета, а также системы myTarget, которые со временем должны уйти в прошлое, оставив только VK Ads.

Изначально в VK Ads можно было запускать только рекламу мобильных приложений, однако на протяжении последних месяцев практически все цели переехали сюда из старой версии, и теперь в кабинете доступно продвижение сообщества, сайта, лид-форм и даже музыки.

Что можно продвигать в Рекламе VK.

Создать новый кабинет просто. Первое, что нужно сделать, это перейти по ссылке https://ads.vk.com/. Вы увидите информационный ресурс, посвященный рекламе, ее настройке и кейсам:

Кстати, ресурс интересный, обязательно изучите справочные материалы, с ними знакомство с VK Ads пройдет более гладко.

Чтобы попасть непосредственно в кабинет, нажмите на кнопку Перейти в кабинет в правом верхнем углу (отметили на скриншоте выше). Далее подтвердите личность через VK ID и уточните, в каком формате вы хотите работать:

• создать полностью новый кабинет на платформе VK Ads.
• импортировать свой кабинет из myTarget в VK Ads.

Второй вариант следует выбирать, если вы ранее активно работали с MT. В этом случае:

• Реквизиты и настройки будут перенесены из кабинета MT в кабинет VK.
• Получиться настроить импорт кампаний и аудиторий, а также товарных фидов.
• Мобильные приложения, привязанные к кабинету MT, перейдут в кабинет VK автоматически.

В Справке VK Ads есть подробная инструкция по импорту кампаний из myTarget в VK. Они переходят в статус черновиков после копирования, поэтому их нужно дополнительно вручную проверить и только потом запустить. По отзывам рекламодателей, инструмент импорта работает вполне сносно. Если что, в блоге есть обзор сервиса myTarget.

Обзор платформы myTarget. Как настроить и оценить рекламу в сервисе

А вот импортировать старую версию кабинета ВК, увы, нельзя. То есть процесс переезда подразумевает, что все текущие кампании в старом кабинете необходимо будет создавать с нуля в новом интерфейсе. До 25 мая 2023 года не было и инструмента для импорта накопленных аудиторий, за что многие критиковали новый кабинет. Однако ВК таки разрешили переносить аудитории из старого кабинета.

Как перенести аудитории из старого рекламного кабинета ВКонтакте в VK Рекламу

Откройте вкладку Аудитории в кабинете, нажмите на три точки и в выпадающем списке выберите Перенести аудитории из кабинета ВКонтакте. Если к вашему VK ID привязано несколько кабинетов ВКонтакте, то выберите нужный из списка во всплывшем окне. Клик по стрелке рядом с названием кабинета откроет его, сможете посмотреть доступные аудитории там. Нажмите Начать копирование. В ваш аккаунт VK Рекламы будут скопированы все аудитории из выбранного кабинета. Импорт аудиторий в ВК занимает от нескольких минут до нескольких часов в зависимости от объёма данных. Пока аудитории копируются, вместо охвата у них будет статус Идет подсчет. Важно : перенос доступен только для аудиторий от 2000 пользователей.

Не совсем понятно, что будет со старыми кампаниями после закрытия исходной версии кабинета. Будет ли создан архив, куда можно вернуться и посмотреть настройки, или же доступ полностью закроют — по этому вопросу Служба поддержки также комментариев не давала.

Чем новый кабинет ВК отличается от старого

На первый взгляд интерфейс VK Ads сильно напоминает другую систему, ныне закрытую для работы. Речь про Ads Manager, который позволял настраивать рекламу в Instagram и Facebook. Очевидно, разработчики кабинета вдохновлялись западными наработками, когда проектировали новую рекламную площадку ВКонтакте. Сравните сами, вот рекламный кабинет FB: А вот так выглядит интерфейс ВК Реклама: Главное отличие нового кабинета от старого — изменение иерархии внутри кампаний. Теперь у неё три уровня и разветвлённая система: Кампании → Группы объявлений → объявления. То есть для одной аудитории можно создавать несколько разных объявлений, чтобы протестировать их в равных условиях и выявить лучшую. Раньше такой возможности не было.

Кроме того, слева в меню вы найдёте несколько новых вкладок:

• Центр коммерции — место, где хранятся каталоги товаров и услуг.
• Сайты — единое хранилище всех внешних ресурсов, с которыми вы работаете в рекламном кабинете. Здесь же можно создать для сайта пиксели ретаргетинга и настроить события.
• Мобильные приложения — аналогично Сайтам, только с приложениями.
• Лид-формы — теперь лид-формы для рекламы ВК нужно заранее создавать в отдельной вкладке. Это удобно, поскольку одну и ту же форму можно использовать для разных кампаний и не тратить время на создание новых или дубль старых.

В блоге есть статья о том, как создать лид-формы ВКонтакте. Из интересных новинок VK Рекламы стоит отметить возможность настройки таблицы с данными под собственные нужды. Колонки можно не только добавлять и убавлять, но и переставлять местами, чтобы вы видели только нужную для работы статистику в том порядке, который вам удобен. Сильнее всего новый кабинет от старого отличает процесс создания рекламных кампаний и доступные инструменты. Здесь нюансов много, рассмотрим детально.

Как настроить таргетированную рекламу в новом кабинете ВК: пошаговый алгоритм

Как и прежде, всё начинается с выбора цели, но сама суть целей несколько изменилась.

Шаг 1. Выбираем цель

Теперь всё привязано к объекту рекламирования:

• сайт,
• сообщество,
• каталог товаров,
• музыка,
• лид-формы,
• видео и трансляции,
• мобильное приложение,
• приложения ВКонтакте (VK mini aps).

Собственно, по названию целей уже понятно, как их выбирать — ориентируйтесь на то, что хотите продвинуть с помощью таргета. Пока что в целях не хватает рекламы личных страниц, мероприятий, а также Клипов и Историй, но команда ВК обещает, что эти цели также появятся в распоряжении рекламодателей. Кстати, в блоге уже рассказали,

Что такое ВК Клипы и как их использовать для продвижения бизнеса

Шаг 2. Настраиваем общие параметры кампании

Они будут разными в зависимости от того, что вы выбрали на первом шаге. Например, для рекламы сообщества нужно будет выбрать само сообщество (если у вас есть админские права к нему), а также целевое действие (вступление, сообщение в личку, вовлечённость или товары в магазине). Если продвигаете сайт, то целевые действия будут иными: клики или показы.

Пример рекламируемого объекта и целевого действия.

Первоначальную цель всегда можно поменять, поэтому не бойтесь выбирать разные и тестировать возможности системы.

Есть и общие параметры настройки для любых целей:

• Оптимизация бюджета на уровне кампании. Если включить эту опцию, то алгоритмы распределят средства кампании между всеми группами объявлений в пользу более эффективных.
• Стратегия ставок. Их две – минимальная цена и предельная цена.
• Сроки рекламной кампании.
• Общий бюджет кампании.

Про ставки нужно сказать отдельно. в VK Рекламе больше нет возможности ручного управления ценой, теперь рекламодатель может только выбрать, как системе распоряжаться его средствами: Предельная цена сужает аудиторию, поэтому стоимость конверсии указывайте с запасом. При минимальной цене у алгоритма больше поле для маневра, поэтому данную стратегию рекомендует выбирать сам кабинет как более оптимальную, особенно для новичков.

Шаг 3. Настраиваем таргетинги

На этом этапе вас ждёт больше всего разочарований, так как здесь выбор инструментов далеко не так обширен, как в старой версии кабинета. Что из таргетингов есть сейчас:

• География по городам, регионам и локально по адресам.
• Демография — пол, возраст.
• Интересы — большой выбор категорий, аналогичный тому, что предлагал myTarget, например, в автомомобильной тематике вплоть до марок машин или жанры кино.
• Контекстные фразы.
• Ретаргетинг — по пикселю и заранее загруженным базам.

А вот эти таргетинги пока что не добавили:

• Семейное положение, день рождения, наличие детей.
• Подписки на сообщества и активность в них.
• Образование и работа.
• Владельцы мобильных устройств.
• Используемая операционная система.
• Используемые браузеры.

Еще одним огромным минусом является то, что нельзя настроить сохранение аудиторий по взаимодействию с рекламной записью, как в старой версии. Кроме того, нет функционала расширения аудиторий через поиск похожих прямо в интерфейсе настройки аудиторий, только через загрузку баз в разделе Аудитории. И многие рекламодатели отмечают, что некорректно работает таргетинг по географии. Статистика показывает, что рекламу часто видят пользователи не из целевой аудитории. Короче говоря, настройка таргетингов является самой уязвимой и плохо проработанной частью нового рекламного кабинета ВК. И пока нет никакой конкретики от команды ВК в том, когда же эти ошибки исправят и исправят ли вообще.

Шаг 4. Ставим UTM-метки

Данный шаг актуален только для рекламы внешних ресурсов. Наконец-то в рекламной системе появился встроенный инструмент для создания ссылок с UTM-метками: Больше не нужно делать это вручную в каждом объявлении, как в старом кабинете.

Шаг 5. Настраиваем размещение

Пожалуй, на этом этапе не изменилось ничего. По умолчанию рекламная система предлагает транслировать рекламу на всех платформах, входящих в экосистему VK: ВКонтакте, Одноклассники, Мой мир, проекты Mail.ru, Едадил, Delivery, Авито, Юла и другие. При желании можно выбрать что-то определенное:

Шаг 6. Создаем объявление

А вот здесь, напротив, изменилось абсолютно всё. Если помните, раньше сразу после выбора цели создавали объявление, еще до настройки аудитории, Теперь эта задача вынесена на финальный этап. И само объявление выглядит иначе, ведь у него всего один формат — универсальный.

Главная фишка в том, что объявление подстраивается под площадку показа, поэтому задача рекламодателя — загрузить информацию, а дальше система сама, как из кубиков, соберет креатив для каждой площадки.

Какую информацию нужно загружать:

• краткое и длинное описание. Второе необходимо для некоторых площадок показа, например, ленты постов.
• медиафайл — статичный баннер или видео.
• логотип, разрешение 256 на 256 пикселей.
• данные о рекламодателе, особенно важно для некоторых тематик.

Удобно, что внешний вид креатива сразу можно оценить в режиме предпросмотра: Еще одно большое преимущество — медиатека, куда сохраняется вся загруженная в кабинет графика. Потом медиафайлы можно брать оттуда, а не загружать по второму кругу. В целом, такой подход к созданию креативов сильно экономит время. Также упрощает работу наличие автогенераторов текста и видео, которые сами создают динамические баннеры и тексты объявлений для вашей рекламы. Вот как ВК генерит тексты:

Собственно, созданием объявления настройка рекламной кампании завершается. Дальше всё отправляется на модерацию, здесь ничего не изменилось, срок проверки от одного часа до суток, в зависимости от загруженности модераторов. Правда многие рекламодатели отмечают, что в VK Ads модераторы более требовательные, и частенько проверку не проходят креативы, которые до этого прекрасно работали в старой версии. Решить подобные проблемы можно только в индивидуальном порядке, через сообщение в Службу поддержки:

В блоге есть гайд по модерации рекламных объявлений для разных площадок.

Гайд по модерации рекламных объявлений. Почему объявления не проходят проверку и что с этим делать?

Кстати, соблюдать поправки к закону «О Рекламе» довольно просто, как и в старой версии кабинета, поскольку VK по-прежнему предоставляет услуги своего ОРД. Достаточно один раз принять оферту и заполнить данные о себе в разделе Настройки → Реквизиты: В этой статье вы найдёте советы юриста, которые помогут соблюдать закон «О Рекламе», если вы продвигаетесь в Интернете.

Новый закон о маркировке рекламы в России — что изменится с 1 сентября 2023 и как подготовиться

Сравниваем показания: плюсы и минусы нового кабинета ВК

Разбор получился объёмный, поэтому для удобства сделали краткую выжимку по VK Ads в формате таблицы: Субъективно, новый рекламный кабинет пока очень сырой. Слишком много недоработок, чтобы без оглядки переключиться на него и забыть о старой версии. Мнение разделяют многие рекламодатели, это видно в комментариях отраслевых сообществ ВКонтакте:

А что с аналитикой и результатами кампаний в новом кабинете ВК

Команда соцсети преподносит VK Ads как интерфейс с лучшими показателями CTR и конверсии в подписчика. По началу так и было, особенно по части подписчиков. Но не успели рекламодатели порадоваться, как стало ясно, что это не совсем честный ход. Дело в том, что при клике на объявление, запущенном в новом интерфейсе, человек сразу становился подписчиком сообщества, без дополнительного перехода и нажатия на соответствующую кнопку. Отсюда и красивые показатели статистики.

Когда хитрость вскрылась, волна негатива со стороны пользователей соцсети и рекламодателей вынудила убрать это дополнение. Так что теперь в плане статистики существенной разницы нет, интерфейс такой же, а показатели целиком и полностью зависят от мастерства таргетолога.

Агрегатор мессенджеров Callibri поможет не терять заявки из ВКонтакте.