Сколько стоит реклама на ютуб

Сколько стоит реклама у блогеров

На рынке рекламных интеграций нет единых правил: всё зависит от инфлюенсера. Он назначает цену, а рекламодатель решает, готов ли оплатить размещение. Высокий ценник не гарантирует качественную аудиторию и хороший результат, низкий — повышает риск слабой конверсии внимания в продажи. Мы разобрались в правилах ценообразования и изучили, что влияет на стоимость рекламы.

Этот текст мы написали в январе 2023 года, а летом обновили. Приятного чтения!

За что платит рекламодатель

На стоимость рекламы влияют средний охват публикаций, частота выхода рекламы у блогера, вовлеченность аудитории, специфика тематики и уровень популярности инфлюенсера вне площадки.

Охваты

При покупке рекламы вы оплачиваете не количество подписчиков, а реальные просмотры. Блогер годами собирает аудиторию, и со временем ее часть перестает быть активными зрителями, но не отписывается. Они остаются в подписчиках, как «мертвые души», и не влияют на стоимость рекламы, потому что даже не увидят ее.

Предположим, у блогера на всех площадках по 1 млн подписчиков. В таком случае, примерное количество его реальных просмотров:

• на видео в YouTube-канале —
• на постах в Telegram-канале —
• в сторис Instagram* —

Чтобы понимать, сколько человек увидят вашу рекламу, нужно знать среднее количество просмотров в канале, где вы собираетесь ее разместить. Для подсчета просмотров на YouTube, во ВКонтакте или в Telegram возьмите среднее арифметическое от просмотров на последних пяти—семи публикациях.

В Instagram* статистика просмотров есть только у блогера, поэтому попросите его прислать скрины за предыдущих дня. В запрещенной соцсети охваты составляют от количества подписчиков, а у блогеров с высокой лояльностью и более 20%. Экстремально низкие просмотры до 10% сообщают о том, что аудитория блогера не активна и у него не стоит покупать рекламу.

Формат

Стоимость рекламы зависит и от формата — например, размещение у одного и того же блогера в Telegram может быть дешевле, чем в Instagram*. Наиболее распространенные форматы рекламы:

• Telegram — пост в Telegram-канале блогера с текстом, фото или видео.
• Instagram* — пост, сторис, видео.
• YouTube — нативная рекламная вставка в сценарий нового видео.
• ВКонтакте — клипы, истории, видео, посты в сообществах.

Частота рекламных интеграций

Есть блогеры, которые выкладывают рекламу раза в неделю или реже. Они не надоедают аудитории постоянной рекламой, их подписчики более вовлечены и активны. В этом случае блогер ставит ценник выше, чтобы не терять в заработке, и больше вкладывается в эффективность интеграции со своей стороны, ведь ему нужно дальше продавать рекламу дороже средней цены по рынку.

Лояльность аудитории

Если блогер живет необычную и интересную жизнь и общается с подписчиками тесно и искренне, например — как Ольга Кравцова из студии «Кубик в кубе», между ними возникает теплая привязанность. Аудитория верит выбору блогера, хочет такие же гаджеты, одежду и предметы для дома. Чем нативнее и искреннее блогер расскажет о товаре или услуге, тем больший отклик получит рекламодатель.

Узкая специфическая ниша

Если у вас бизнес товаров для детей, ядро вашей аудитории — мамы. Мамы подписаны на мамские блоги: аккаунты блогеров с детьми, которые делятся контентом о родительских буднях. Непросто сконцентрировать такую аудиторию в блоге, непросто быть блогером и родителем одновременно. Зато нативная реклама хорошо окупается, потому что дети подрастают, и им нужна новая одежда, питание, развивающие игрушки и книжки. Поэтому стоимость рекламы здесь выше, чем в блоге без конкретной тематики.

Популярность вне площадки

Если блогер известен не только на платформе, где набрал аудиторию, но и в мире вне ее — например, работает стилистом и телеведущим, как Гоша Карцев, или ведет YouTube-шоу, как Ксения Дукалис, — стоимость рекламы будет выше. Цена интеграции учитывает и опыт, и репутацию, ведь подписчики переносят экспертность блогера на бренд.

Как изменился рынок рекламы в 2022 году

По данным Forbes, аудитория Instagram* уменьшилась с 37,8 млн в феврале до 5,5 млн в июле. Соцсеть запретили и заблокировали на территории РФ, и часть пользователей перестала заходить в нее из-за необходимости включать VPN. Блогеры мигрировали на другие площадки — в Telegram и ВКонтакте, и подписчики пошли за ними.

Таня Иванова, президент Ассоциации блогеров и агентств

Динамика цен была разнонаправлена и зависела от нескольких факторов: основной площадки блогера и того, подверглась ли она блокировке, успешности миграции на другие платформы и общего интереса рекламодателей к размещениям. По оценкам коллег из Ассоциации блогеров и агентств, в среднем стоимость рекламы у блогеров осталась на уровне начала года. У кого-то даже снизилась, чтобы стимулировать спрос новых рекламодателей.

Исключение — стоимость рекламы у блогеров в Telegram, что логично с учетом роста аудитории и охватов. Есть отдельные блогеры, у которых выросла стоимость интеграций на всех площадках, потому что увеличилась их медийность из-за участия в телепроектах, шоу или съемках в сериалах.

Динамика цен была разнонаправлена и зависела от нескольких факторов: основной площадки блогера и того, подверглась ли она блокировке, успешности миграции на другие платформы и общего интереса рекламодателей к размещениям. По оценкам коллег из Ассоциации блогеров и агентств, в среднем стоимость рекламы у блогеров осталась на уровне начала года. У кого-то даже снизилась, чтобы стимулировать спрос новых рекламодателей.

Исключение — стоимость рекламы у блогеров в Telegram, что логично с учетом роста аудитории и охватов. Есть отдельные блогеры, у которых выросла стоимость интеграций на всех площадках, потому что увеличилась их медийность из-за участия в телепроектах, шоу или съемках в сериалах.

Суточная аудитория Telegram увеличилась с 25 млн пользователей в январе до 41,5 млн в июле. Сейчас Telegram — одна из самых востребованных социальных сетей для рекламодателей, у некоторых сегментов рекламодателей на данную площадку может приходиться от 40% до 100% бюджета. Простой функционал мессенджера позволил блогерам быстро освоиться и привести блогерам свою аудиторию, и количество нативной рекламы за этот год выросло в разы. ВКонтакте прирос на 4 млн пользователей с января по июль.

После всех потрясений рынка еще не вышло свежее исследование, которое показало бы, сколько стоит реклама у блогеров на каждой площадке. В условиях медленного роста цен на товары и услуги напрашивается вывод, что выросли и цены на рекламу, но на самом деле нельзя сказать, что реклама была дешевой, а стала дорогой.

Мы в eLama провели исследование совместно с сервисом Telega.in и выяснили, что в июле и августе 2022 года средний чек клиента на размещение рекламы в Telegram-каналах составил 24 000 руб.

CPM c января по июль показал динамику роста в 11%: от cнижения на 7% в тематике «Маркетинг и PR» до повышения на 38% в тематике «Дети и родители».

Также есть весенние средние бенчмарки стоимости контакта с пользователем на примере рекламных инвестиций в 1 млн рублей от Isobar, данные указаны по CPV в рублях:

Как узнать, сколько стоит реклама у блогеров

Лучший способ узнать цену рекламы у блогера — спросить у него. Для этого надо найти его контакты или контакты менеджера в профиле блогера или описании блога и написать ему.

Также узнать стоимость интеграций можно на биржах — платформах с удобными каталогами блогеров и инструментами автоматизации размещения. Такие сервисы упрощают запуск масштабных кампаний: в них можно подобрать сразу несколько инфлюенсеров, запустить рекламу с гарантией размещения и провести официальную оплату, ведь не все блогеры готовы предоставлять закрывающие документы. Всё это сильно сэкономит время: вы выбираете блогеров в едином окне и не тратите время на поиск контактов и коммуникацию.

Разберем, как найти стоимость интеграции на платформе WOWBlogger — здесь можно запустить рекламу у инфлюнсеров сразу на пяти площадках: на YouTube, в Instagram*, Telegram, Дзене и во ВКонтакте. А при первом запуске через eLama мы подарим вам скидку 10%.

Сколько стоит реклама в каналах Telegram

Самый распространенный рекламный формат — это пост с текстом и изображением или видео. Но могут быть другие варианты: видеоролик, аудиозапись, а также смена аватара канала и даже его названия на какое-то время.

Часто пост размещается на время, в каталогах бирж оно обычно стандартизировано:

• 1/24 — означает, что пост в течение одного часа будет последним опубликованным и 24 часа — находиться в канале, после этого его удалят;
• 2/48 — 2 часа последним опубликованным и 48 часов в канале;
• 3/72 — 3 часа и трое суток соответственно.

Но некоторые каналы готовы размещать рекламу без ее удаления в будущем.

Цена рекламы стартует от 24 руб. в канале с охватом постов 200 пользователей и достигает 850 000 руб. в крупных новостных каналах.

Сколько стоит реклама у блогеров в Instagram*

В этой соцсети несколько форматов интеграций:

1. Пост — рекламная публикация в ленте блогера.
2. Сториз или серия сториз — вертикальные изображения и видео, которые автоматически удаляются через сутки после публикации.
3. Reels — полноэкранные видеоролики длительностью до минуты.

Также можно договориться с блогером о проведении совместного прямого эфира или розыгрыша.

Чаще всего блогеры предпочитают размещать коммерческую рекламу в сториз, потому что, во-первых, они исчезают через 24 часа, во-вторых, на создание таких интеграций требуется гораздо меньше времени, чем на съемку, например, Reels.

Цена рекламы у блогера в Instagram* варьируется от нескольких сотен рублей до нескольких миллионов.

Реклама в сториз обычно дешевле остальных форматов. Например, в блоге пумы Месси размещение рекламы в серии сториз обойдется в 45 000 руб., а пост в ленте — 120 000.

Сколько стоит реклама у блогеров на YouTube

Размещение на YouTube — это обычно рекламная интеграция в видеоролике: в его начале, середине или в конце. Однако может быть реклама и в Shorts — коротких вертикальных видео.

Формат интеграции в ролик, как правило, зависит от предпочтений самого блогера, пожеланий заказчика и рекламируемого продукта. Это могут быть: «говорящая голова», когда блогер рассказывает о продукте; ролик с озвучкой, когда текст читается поверх видеоряда; юмористическая зарисовка; спецпроект — серия интеграций на одну тему; распаковка продукта; готовый ролик и другие.

Цена за интеграцию с YouTube-блогером на платформе WOWBlogger — от 750 руб. до 3,8 млн — у блогера-миллионника.

Появление продукта в середине или в конце ролика обойдется часто (но не всегда) дешевле, чем в начале.

А стоимость рекламы в Shorts может быть дороже интеграции в видеоролике.

Стоимость размещения у блогеров во ВКонтакте

Во ВКонтакте — соцсети с аудиторией 82,6 млн пользователей — для рекламы у блогеров есть три формата:

1. Клипы — полноэкранные вертикальные ролики длиной до трех минут.
2. Истории — полноэкранные короткие видео или фото, которые исчезают через 24 часа после публикации.
3. Посты — публикации в ленте блогера или селебрити.

Сколько это стоит? От 750 руб. за пост до 37 500 руб.

Итого: как формируется цена на рекламу у блогеров и как ее узнать

1. На стоимость рекламы у инфлюенсера влияет размер его аудитории и охват публикаций на конкретной площадке, формат размещения, лояльность подписчиков, популярность и известность вне площадки.
2. Цену рекламы сложно оценить в среднем по рынку — как раз из-за того, что на нее влияют множество факторов. Однако узнать стоимость размещения у конкретного блогера можно: написав ему напрямую или полистав каталог биржи WOWBlogger.

Желаем вам эффективных интеграций!

*Instagram принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской и запрещена в РФ.

Сколько стоит реклама на «Ютубе»

Тысячи брендов ежедневно зарабатывают огромные деньги с помощью интернет-рекламы. Привлекать покупателей и клиентов из сети на самом деле выгодно, и так будет продолжаться еще долго. А какой канал трафика самый эффективный? Сложно назвать прямо «самый», но один из лучших — это однозначно YouTube. На сентябрь 2021 года платформа насчитывает 2,3 млрд. активных пользователей! Только представьте, сколько здесь обитает ваших потенциальных покупателей. Настраивать и запускать рекламу в YouTube однозначно стоит, но сперва не помешает разобраться в наболевшем вопросе — ценах.

Сколько стоит реклама в «Ютубе»? Какие форматы здесь вообще используются? Где, в конце концов, заказать настройку рекламы в YouTube? Сейчас разберемся.

Что такое видеореклама на YouTube и как она работает

Видеореклама на YouTube охватывает сразу несколько основных форматов, у которых свои особенности, преимущества, недостатки и, конечно же, стоимость:

1. TrueView — короткие видеообъявления, которые можно пропустить через 5 секунд.
2. Bumper — реклама длительностью 6 секунд, ее невозможно пропустить.
3. Discovery — объявления, появляющиеся в результатах поиска на YouTube.
4. Outstream — видеореклама, которая демонстрируется не только на YouTube, но и на сайтах и в приложениях партнеров.
5. Masthead — это видеореклама, показывается на главной странице YouTube или в этом приложении на телевизорах.

Цена рекламы на Ютубе в Украине напрямую зависит от выбранного формата, настроек и количества показов, а также других параметров. Поэтому подходить к настройке и запуску рекламной кампании нужно взвешенно, чтобы не переплатить.

Почему бренды все чаще размещают рекламу на YouTube

YouTube — это не только видеохостинг, но и вторая по величине поисковая система в мире после Google. У площадки большая и активная аудитория потенциальных клиентов практически любого бизнеса. А потому и возможности для продвижения здесь просто огромны.

Но есть и другие причины:

1. Стоимость рекламы в Ютубе может быть сравнительно невысокой, даже если мы говорим о довольно масштабных рекламных кампаниях.
2. На YouTube можно очень точно настроить таргетинг, чтобы охватывать именно вашу целевую аудиторию и почти полностью исключить нецелевые показы.
3. Встроенные инструменты аналитики YouTube позволяют очень точно и детализировано отслеживать эффективность рекламы и вносить изменения по мере необходимости.

К тому же YouTube — это визуальная платформа, благодаря чему можно эффектно рассказать историю своего бренда, продемонстрировать собственный продукт, привлечь внимание зрителей яркой презентацией и так далее. Возможности практически безграничны!

Как формируется стоимость размещения рекламы на «Ютубе»?

Многое определяется сложностью проекта и разработанной стратегии. Возьмем, к примеру, две разных стратегии показа видеорекламы:

1. Работа с холодной целевой аудиторией. Предусматривается запуск видеоролика о продукте. Он поможет ознакомить потенциального клиента с предложением и привлечь к нему внимание. Подобные видео направлены на посетителей, которые вошли на сайт по общим информационным запросам. Важно помочь человеку выбрать товар или услугу, познакомить ближе с брендом — то есть запустить процесс вовлечения на более глубокие этапы воронки продаж. Можно отметить 3 основные цели такого видео: завоевать доверие ЦА, помочь с выбором, отсечь нецелевых пользователей (какой смысл тратить на них рекламный бюджет?).
2. Работа с теплой целевой аудиторией. Такая видеореклама контактирует с пользователями, готовыми к покупке конкретного товара или услуги. Но пока они не определились с местом приобретения. Логично показать человеку видео с отзывами о продукте, аргументировать преимущества сотрудничества с компанией в целом. Рекламодателю важно ускорить процесс принятия решения в пользу своего предложения. Кстати, можно сделать это посредством интересных акций или ограниченных по времени специальных предложений.

Логично, что цена рекламы на YouTube, которая направлена на теплую ЦА, будет выше. Но и эффект от показа таких объявлений в разы лучше, ведь вероятность совершения человеком покупки или заказа большая. В свою очередь, это позволяет ожидать, что стоимость рекламы на YouTube быстрее окупится. Но это очень поверхностное рассмотрение стоимости. Чтобы понять в итоге, сколько стоит видеореклама, нужно еще рассмотреть ее виды и способы рекламирования продуктов.

Основные форматы рекламы на YouTube

Платформа предлагает рекламодателям внушительное количество форматов объявлений. Соответственно с этим, и цены рекламы на Ютубе будут отличаться.

На сегодня есть 5 основных видов конкретно видеорекламы:

1). In-Stream без пропуска

Это 15-секундный видеоролик в начале, середине или конце основного просматриваемого видео. Плюс такого формата для рекламодателя в том, что пользователю придется досмотреть рекламу до конца. Следовательно, вероятность донесения информации выше.

2). Video Discovery

Дает возможность рекламировать ролик в списке похожих видео и в выдаче результатов поиска. Подойдет тем, кто хочет повысить количество просмотров конкретного материала. Кстати, это единственный формат, где можно рекламироваться без ссылки на веб-сайт.

3). Bumper Ads, или заставки

Рекламный ролик длительностью 6 секунд без опции пропуска. Направлен на увеличение охвата, повышение узнаваемости бренда. Такой себе вброс-напоминание для пользователей, уже просмотревших ранее ваше видео. Можно использовать в серийных показах и ремаркетинге. В данном случае цена рекламы на YouTube во многом будет зависеть от популярности компании на рынке.

4). Masthead

Видеобаннер на главной странице YouTube. Подойдет крупным рекламодателям. Размещение возможно исключительно через торгового представителя Google.

5). In-Stream с опцией пропуска

Показ возможен в начале, середине или конце видео, но пользователь может кликнуть на пропуск через 5 секунд. Что касается стоимости видеорекламы в «Ютубе», оплата будет списана только при условии просмотра объявления от 30 секунд (или полностью, если длительность меньше).

На ресурсе можно встретить и другие виды рекламы. Например, объявления появляются справа от видео над списком с роликами, причем только на ПК. В YouTube бывает еще графическая реклама, настраиваемая через кабинет «Адвордс», текстовые оверлеи, лайтбоксы. Разновидностей много, но вот видеореклама, как правило, интересует рекламодателей чаще всего.

Рассчитать стоимость YouTube рекламы

Специалисты Elit-web составят медиаплан рекламной кампании для вашего бизнеса и рассчитают точную стоимость рекламы

РЕКЛАМА НА YOUTUBE

Каждый третий пользователь интернета регулярно заходит на YouTube. Половину посетителей этого сервиса составляет аудитория 25-44 лет – активные и платежеспособные люди. Среди них много тех, кого заинтересуют именно ваши услуги или товары. Реклама на YouTube – это ваш шанс привлечь внимание потенциальных клиентов к своей компании.

Компания «Роки Медиа» предлагает вам услуги по настройке видеорекламы. Такая реклама поможет решить следующие задачи:

• Продвинуть канал на Ютубе;
• Закрепить образ бренда компании;
• Получить приток трафика на сайт;
• Обеспечить охват новой аудитории;
• Повысить спрос на предложение;
• Продвинуть услугу или товар на YouTube.

Видеореклама – это отличный способ обрести новых клиентов и увеличить продажи. Обращайтесь к нам, чтобы узнать, сколько стоят разные виды рекламы, и купить подходящий для вашего бизнеса.

Преимущества видеорекламы на YouTube

Реклама на Ютуб имеет следующие преимущества:

• Связь с аудиторией. Видеореклама производит на клиентов более яркое впечатление, чем другие виды рекламы. Видеоролик наглядно демонстрирует преимущества продукта, показывает варианты использования и ситуации, в которых он окажется полезен.
• Охват целевой аудитории. Реклама на Ютубе таргетируется по различным параметрам. Настройка контекстной рекламы подходит для любой аудитории: для жителей Минска, для женщин с детьми или для любителей кошек.
• Отслеживание эффективности. Google предоставляет подробную статистику по всем показателям рекламы: количество просмотров на Ютубе, расходы, бюджет, аудитория.

Где показывается видеореклама

Реклама YouTube органично вписывается на страницы сервиса – разработчики сделали все возможное, чтобы не раздражать пользователей. Баннеры, рекламные видеоролики или текстовые объявления показываются на страницах:

• главной;
• поиска видео;
• просмотра видео;
• канала;
• партнерских видеоресурсов контекстно-медийной рекламы сети Adwords.

Возможности таргетирования

Заказать рекламу на YouTube можно под любую аудиторию. Adwords дает возможность выбрать различные форматы таргетинга. Доступны следующие варианты:

• Геотаргетинг (страна, город, район);
• Язык;
• Устройства (например, реклама будет демонстрироваться обладателям iPhone или абонентам МТС);
• Демографические данные (наличие детей, возраст, пол);
• Интересы. Заказать рекламу на Ютубе можно для показа пользователям с определенными интересами. Например, если вы продаете шлемы, рекламу увидят люди, которые интересуются горными лыжами и сноубордами. Данные собираются на основе информации о поисковых запросах пользователя и посещаемых сайтах;
• Ключевые слова;
• Места размещения. Рекламу в Ютубе можно заказать для показа на определенных каналах, видеороликах или мобильных приложениях;
• Ремаркетинг. Рекламные ролики будут показываться людям, которые уже заходили на ваш канал или смотрели видео похожей тематики.

Форматы размещения рекламы на Ютубе

Прежде чем купить рекламу на Ютубе, определитесь с местом и форматом размещения. Мы предлагаем несколько форматов рекламных кампаний на YouTube.

Медийное объявление

Подходит для мобильных и десктопных устройств. Реклама показывается:

• в результатах поиска Ютуба;
• в списке похожих видеороликов;
• на главной странице;
• на партнерских видеосайтах;
• на входящих в КМС приложениях.

Преимущества:

• зрители сами выбирают интересные им ролики;
• плату за просмотр вы выбираете самостоятельно;
• продолжительность видеоролика не ограничена.

Заказать такую рекламу на Ютубе можно тем, кто планирует экспериментировать с форматами видео: например, выпускать длинные обучающие ролики или видеоотзывы покупателей.

Видеообъявление с возможностью пропуска

Подходит для компьютеров, смартфонов, приставок. Вставляется в начале, середине или конце видео. Закрыть рекламный ролик зритель может через 5 секунд после начала.

• оплата показа взимается только при условии просмотра зрителем не менее 30 секунд видео (или полного ролика, если он короче) либо совершения действия – например, перехода по ссылке;
• обеспечивает большой охват аудитории;
• имеет невысокую стоимость;
• может использоваться в качестве брендированной рекламы для среднего или крупного бизнеса.

Если вас заинтересовал этот формат – звоните нам, чтобы узнать, сколько стоит такая реклама на Ютубе для вашего бизнеса.

Объявление без пропуска

Подходит для мобильных и десктопных устройств. Данную рекламу пользователь YouTube вынужден просматривать полностью.

• полный просмотр видео пользователями, что позволяет полностью донести до них необходимую информацию;
• возможность использования длинных роликов до 30 секунд.

Заставка

Подходит для смартфонов и компьютеров. Максимальная продолжительность ролика – 6 секунд, возможность пропуска отсутствует.

• пользователи смотрят видео полностью;
• реклама увеличивает охват и повышает узнаваемость бренда.

Если вы до сих пор не решили, какой вид рекламы лучше купить, обращайтесь в «Роки Медиа»! Мы расскажем вам, сколько стоит реклама на YouTube, осуществим пополнение рекламы поможем выбрать оптимальный вариант для вашего бизнеса.