Как рассчитать альтернативную стоимость в экономике
УРОКИ БИЗНЕСА
5 МИН
Как рассчитать альтернативную стоимость
Предпринимателю ежедневно приходится делать выбор: с каким поставщиком сотрудничать, какой товар принесёт больше выручки и так далее. Можно принимать решение интуитивно, а можно опираться на альтернативную стоимость. Рассказываем, что это такое и как помогает сделать правильный выбор.
Что такое альтернативная стоимость
Что выгоднее продавать, какое помещение арендовать, что выращивать на участке — ответить на эти вопросы проще, рассчитав альтернативную стоимость (АС), или альтернативные издержки.
Альтернативная стоимость — это ценность лучшего из отброшенных вариантов, при этом стоимость выбранного варианта — наименьшая из возможных. В бизнесе это доход, который можно было получить, приняв другое решение. Фактически упущенная выгода. В денежном эквиваленте показатель рассчитывается по такой формуле:
Упущенный доход + Издержки для выбранного варианта
Пример
У вас есть 10 тысяч рублей. Вам предлагают приобрести на выбор 200 кг карамелек по 50 рублей за кг, 100 кг шоколадок по 100 рублей за кг или 500 кг сухофруктов по 20 рублей за кг. Вы не уверены, что на сухофрукты будет спрос, поэтому этот вариант не рассматриваете. Вы выбираете 200 кг карамелек. Альтернативная стоимость вашей покупки — цена 100 кг шоколадок.
Предположим, продавать карамельки можно по 65 рублей за кг, а шоколадки — по 140 рублей за кг (при условии, что их покупают одинаково часто). Подсчитаем альтернативную стоимость с учётом затрат.
100 × 140 + 10 000 = 24 000 рублей
200 × 65 +10 000 = 23 000 рублей
Получается, при реализации шоколадок прибыль была бы на 1000 рублей больше и выгоднее было бы закупить их. Конечно, можно взять заём и приобрести по партии и того, и другого, но тогда выплаты по кредиту, вероятно, «съедят» потенциальную выгоду.
АС и время
Рассчитать альтернативную стоимость можно не только для товара, но и для других показателей, например личной эффективности. Скажем, чтобы понять, стоять ли в очереди или принять приглашение на обед.
Пример
Бизнесмен едет в другой город для участия в выставке. Туда можно добраться на самолёте за 4000 рублей или на поезде за 1500 рублей. Полёт займёт 1 час и ещё час понадобится для регистрации на рейс и досмотр в аэропорту. При выборе поезда потребуется на 10 часов больше. Какой вид транспорта предпочтительнее для человека со средним доходом 1000 рублей в час?
4000 + 1000 × 2 = 6000
1500 + 1000 × 12 = 13 500
В этом случае самолёт выгоднее, несмотря на то, что билет стоит дороже.
5. Альтернативная стоимость
Каждый предприниматель, начиная производственную деятельность, должен принять серьёзное решение — какую нишу ему занять? Составив бизнес-план и рассчитав все потенциальные издержки и доходы, он делает окончательный выбор. Но насколько тот правильный? Какую прибыль принесли бы ему предприятия в других отраслях? Так возникает проблема альтернативной стоимости — или, другими словами, наилучшего отвергнутого варианта.
Альтернативная стоимость — это стоимость издержек при производстве товара или услуги, рассчитывающаяся с точки зрения упущенной выгоды от производства другого товара или услуги, требующих подобных издержек.
Иван располагает суммой в \(1\) миллион рублей. Он выбирает между открытием кондитерской и продуктового магазина. В качестве ещё одного варианта Иван рассматривает покупку машины. В итоге он выбирает продуктовый магазин. В данном случае открытие кондитерской становится альтернативной стоимостью как лучший из отвергнутых вариантов.
Альтернативную стоимость можно рассчитать в виде продукции, от производства или покупки которой человеку пришлось отказаться, или же в денежном выражении.
Что такое альтернативная стоимость
Разберём понятие альтернативной стоимости на примере. Представьте предпринимателя, который выбирает нишу для нового бизнеса. Он анализирует рынок и понимает, что сейчас выгодно продавать автотовары, смартфоны и зимнюю одежду. На эти виды продукции действует равный спрос, инвестиции на этапе старта одинаковы. Что же выбрать? Решать задачи такого рода помогает расчёт АС.
Альтернативная стоимость (АС) — это показатель ценности решения, от которого отказались при выборе из нескольких вариантов.
Показатель используется в экономике и финансовом планировании. В примере выше предприниматель может посчитать АС для каждого из трёх вариантов, чтобы определить, какая категория товаров принесёт больший доход.
Зачем считать АС
Необходимость определять альтернативную стоимость возникает тогда, когда нужно делать выбор. В бизнесе регулярно приходится принимать решения:
- чем торговать;
- что покупать;
- куда инвестировать;
- с кем сотрудничать.
Обычно по таким вопросам доступно несколько примерно равноценных вариантов. Но выбрать всё сразу нельзя, так как деньги, время и другие ресурсы ограничены. Поэтому нужно отказаться от всех потенциальных возможностей в пользу одного оптимального решения.
В экономике рациональным называется такой выбор, который ведёт к получению максимальной пользы при небольших затратах ресурсов.
Расчёт АС позволяет сделать рациональный выбор: найти вариант, при котором выгода превысит возможные издержки.
Видеозвонки в SberJazz
Общайтесь с друзьями и близкими из любой точки страны
Попробовать сейчас
Как рассчитать АС
В экономике и бизнесе альтернативную стоимость определяют в натуральных показателях или денежном эквиваленте.
Натуральное выражение
Если АС определяют в натуральных показателях, то вариант, от которого отказались, является альтернативной стоимостью принятого варианта.
- компания выбирает, во что вложить прибыль:
- купить грузовик для доставки заказов клиентам;
- сделать ремонт в офисе, обновить компьютеры и оборудование;
В данном примере ремонт — это АС грузовика.
Денежное выражение
Допустим, из двух вариантов « А » и « Б » вы выбрали вариант « А » . Тогда альтернативную стоимость варианта « Б » можно определить по формуле:
АС_Б = Доход_Б + Издержки_А , \text<АС<\text<\_Б>>> = \text <Доход\_Б>+ \text<Издержки\_А>, АС _ Б = Доход _ Б + Издержки _ А ,
- Доход_Б — это упущенная прибыль (доход, который вы могли получить, если бы не отказались от варианта « Б » );
- Издержки_А — расходы, связанные с реализацией выбранного варианта « А » .
- предприниматель решает, какой товар закупить на 100 000 ₽:
- вариант « А » : партия сумок — 50 штук по 2000 ₽;
- вариант « Б » : партия рюкзаков — 100 штук по 1000 ₽;
Издержки в обоих случаях одинаковы: 100 000 ₽ — цена партии товара для предпринимателя.
Используем формулу АС для оценки обоих вариантов:
- АС по сумкам (если предприниматель выберет рюкзаки) = Доход с продажи сумок + Издержки по рюкзакам = 250 000 ₽ + 100 000 ₽ = 350 000 ₽;
- АС по рюкзакам (если предприниматель выберет сумки) = Доход с продажи рюкзаков + Издержки по сумкам = 300 000 ₽ + 100 000 ₽ = 400 000 ₽.
Формула показывает, что АС рюкзаков больше, чем сумок. Выбрав партию сумок, предприниматель упускает 400 000 ₽. Выбрав рюкзаки, потеряет меньше: 350 000 ₽.
Если вы выбирали из трёх и более возможностей, то формулу нужно применять к лучшему из отброшенных вариантов.
Обратите внимание: формула не учитывает динамику продаж, сроки, в которые будет распродан товар, расходы на рекламу и другие важные для бизнеса факторы.
К примеру, суммарная прибыль от продажи рюкзаков выше, однако спрос на них может быть сезонным. Тогда, чтобы распродать всю партию в несезон и получить запланированный доход, придётся вкладываться в продвижение. Это повысит издержки и изменит расчёт АС.
Предприниматель может решить закупить сумки. Расчётная прибыль по ним ниже, но, возможно, спрос более стабилен, что позволит продать товар быстрее. А если при этом автоматизировать часть бизнес-процессов и использовать эффективные инструменты для продаж, то издержки снизятся, а прибыль возрастёт.
Выбор вектора развития
С помощью формулы АС можно определять продуктивность, трудозатраты, целесообразность совершения тех или иных действий.
Представим интернет-магазин, в котором работает менеджер по продажам с зарплатой 60 000 ₽. Час его работы стоит 375 ₽. Половину рабочего времени менеджер тратит на переписку с клиентами:
- отвечает на вопросы по ассортименту, ценам, доставке;
- сообщает статусы заказов;
- объясняет, как оформить покупку.
Допустим, на такое общение ежедневно уходит по четыре часа. Работодателю это обходится в 1500 ₽ в день, или около 30 000 ₽ в месяц. За это время менеджер не привлекает новых клиентов. Заказы поступают без его участия, с рекламного и органического трафика.
Альтернативный вариант — подключить на сайт магазина чат-бот, который будет обрабатывать типовые запросы пользователей автоматически. В этом случае у менеджера освобождается четыре часа в день. Вместо решения рутинных задач он расширяет клиентскую базу, ищет крупных заказчиков. В перспективе внедрение бота ведёт к росту продаж и развитию бизнеса. Деньги, которые компания платит менеджеру, окупаются быстрее и приносят больше прибыли.
АС варианта без автоматизации определяет следующая формула:
АС = ( Доход _ X ) ‒ ( Затраты _ Y ) , АС = (Доход\_X)\ ‒\ (Затраты\_Y), АС = ( Доход _ X ) ‒ ( Затраты _ Y ) ,
- Доход_X — это потенциальная прибыль, которую принесёт менеджер после внедрения чат-бота;
- Затраты_Y — затраты на чат-бот.
Чтобы определить потенциальную прибыль, нужно проанализировать статистику заказов и взять средние значения. Допустим, анализ показал, что менеджер может за месяц привлечь пять новых покупателей со средним чеком 1000 ₽. Тогда потенциальная прибыль составит 5000 ₽ ежемесячно.
Затраты на чат-бот зависят от тарифа. К примеру, SaluteBot, чат-бот от Сбера, можно подключить бесплатно, протестировать на первых клиентах, а затем выбрать тариф. Стоимость — от 990 ₽ в месяц.
Создайте своего чат-бота в удобном конструкторе
Простая настройка чат-бота в личном кабинете Цифровой витрины
ПопробоватьПотенциальная прибыль после внедрения чат-бота (5000 ₽) выше, чем издержки (990 ₽). С точки зрения экономики бизнеса автоматизация в данном случае является рациональным выбором.
Ошибки при расчёте АС
При принятии решений альтернативная стоимость является лишь вспомогательным показателем. АС не учитывает множество факторов, например:
- колебания спроса;
- ситуацию в данном сегменте рынка и экономике в целом;
- действия конкурентов;
- финансовые отношения с партнёрами и поставщиками.
Поэтому основная ошибка — полагаться только на АС, игнорируя возможные изменения в экономике и другие обстоятельства. При грамотном маркетинге и применении решений для увеличения конверсии в продажах можно получать доход при любых значениях АС.
Продукты и категории из этой статьи:
Что такое альтернативная стоимость
Каждое решение в бизнесе должно быть рациональным. Что выгоднее производить и закупать для продажи? Где удастся заработать больше? Сделать наиболее рентабельный выбор поможет расчет альтернативной стоимости.
- Понятие альтернативной стоимости
- Формула расчета
- В производстве
- С учетом ресурсов
- При расчете затрат
Понятие альтернативной стоимости
Денис — начинающий предприниматель. Разбираться в криптовалютах он не захотел, заниматься инфобизнесом не позволила совесть. Поэтому он выбрал продажи — проверенный временем бизнес.
Его стартовый капитал — 100 тысяч рублей. Он может закупить беспроводные наушники, платья или чехлы для телефонов (Денис решил, что это самые выгодные для продажи товары). Выбрать нужно что-то одно. Будущий бизнесмен обращается за помощью к альтернативной стоимости.
Альтернативная стоимость (издержки) — это денежная величина, показывающая ценность товаров/услуг, от которых отказались в пользу итогового выбора. Проще говоря, это показатель упущенной выгоды.
Денис может выбрать только один из трех видов товара, потому что продавать одновременно все продукты ему пока сложно. Скорее всего, он выберет предметы с наименьшей стоимостью — чехлы для телефонов. Альтернативные издержки для них — платья (они на втором месте по дешевизне).
Формула расчета
В экономике альтернативную стоимость вычисляют по формуле :
упущенная прибыль + затраты (издержки/стоимость выбранного варианта)
Денис принялся считать АС. Предположим, платья он закупил бы по 2000 рублей/шт. А продал по 3000 рублей. Соответственно, на свой капитал он купил бы 50 платьев.
Подставляем числа в формулу альтернативной стоимости:
3000 * 50 + 100 000 = 250 000 рублей
Это АС для чехлов : сделав выбор в их пользу, Денис упускает 250 тысяч рублей альтернативных издержек.
А если он выберет платья вместо чехлов? Цена закупки чехлов — 500 рублей/шт. Он может взять 200 шт. Продавать их он планирует за 850 рублей.
Тогда формула АС для платьев такова:
850 * 200 + 100 000 = 270 000 рублей
Денис не ошибся с выбором, продажа чехлов действительно выгоднее. Но с такой же вероятностью могло быть наоборот.
Важно: альтернативная стоимость не учитывает ряд значимых обстоятельств. Например, сезонность, спрос, конкуренцию, риски и другие факторы. Этот экономический показатель отчасти нежизнеспособен.
Винными этикетками, оформленными специальным образом, пользовались в Якутии в качестве бумажных денег в период с 1919 по 1921 годы.
Другой факт
Применение в бизнесе
Итак, альтернативная стоимость помогает сделать правильный выбор — тот, который принесет больше денег. Использовать ее можно не только на стадии закупки товара.
В производстве
Допустим, Денис переключился с перепродажи чехлов на их производство. А заодно занялся выпуском и продажей чехлов для наушников. Он изготавливает оба продукта в одинаковых объемах.
В очередной месяц при распределении бюджета на изготовление он решает посчитать альтернативную стоимость. Чехлы для смартфонов продаются по 850 рублей, а для наушников — по 650 рублей. Общий бюджет — 100 тысяч рублей.
Себестоимость производства одного изделия для телефона и наушников — 200 рублей (500 изделий можно изготовить за 100 тысяч рублей) и 160 рублей (625 изделий).
АС телефонов: 625 * 650 + 100 000 = 506 250
АС наушников: 850 * 500 + 100 000 = 525 000
Выходит, что продавать девайсы для телефонов выгоднее. Значит, Денис должен перераспределить бюджет в другом соотношении. Например, тратить на выпуск чехлов для телефонов 70% бюджета, а 30% — на изделия для наушников.
Каждый в некотором роде Денис — предприниматель, в мечтах у которого бизнес сразу пошел в гору. В реальности для собственного дела нужен как минимум хороший стартовый капитал.
Предварительные расчеты рисуют красивые цифры упущенной прибыли. Но, увы, она не идет в карман целиком (если планы вообще совпадают с реальностью). Оплата доставки, налоги, зарплаты подчиненным, брак товара — десятки статей расходов. Да и 100 тысяч рублей для старта будет маловато.
В голове есть четкий бизнес-план? А у Совкомбанка есть деньги на его воплощение! Предприниматель может взять средства под выгодный процент. Причем ждать одобрение месяцами не нужно, по некоторым кредитным программам хватит одного дня!
Если ваш бизнес нуждается в дополнительном финансировании, возьмите кредит. Совкомбанк предлагает «Легкий кредит», «Программы с господдержкой», «Банковские гарантии», «Кредитная линия» и «Овердрафт». Выберите удобный вариант и оставьте заявку на сайте.
С учетом ресурсов
В таком случае считать можно не только альтернативную стоимость материала для изготовления, но и всех ресурсов вообще. В экономике это, например, земля, квалификация сотрудников, время и деньги.
Можно подсчитать АС потраченных часов, площадей под постройки, знаний сотрудников и вообще всего, что влияет на прибыль.
Например, Денис решил арендовать помещение для продажи чехлов. Предприниматель выбирает между точкой в ТЦ за 40 тысяч рублей в месяц и отдельным офисом за 20 тысяч. Но в ТЦ проходимость выше, он предполагает, что сможет продавать 10 чехлов в сутки. А в отдельной точке продастся всего три чехла в день.
3 * 30 (дней в месяц) * 850 (цена чехла) + 20 000 = 96 500 рублей
АС для офиса:
10 * 30 * 850 + 40 000 = 295 000 рублей
После подсчета АС выходит, что при более высокой цене аренда места в ТЦ все равно выгоднее, чем аренда отдельного офиса. А значит, снимать нужно первый вариант.
При расчете затрат
Альтернативную стоимость при расчете затрат используют преимущественно в контексте инвестиций. Речь идет о выборе ценных бумаг, которые принесут наибольшую прибыль. В таком случае принято учитывать риски.
Это значит, что при подсчете АС в упущенную прибыль не войдут высокорискованные и рискованные акции/облигации.
Что продавать в 2023 году
Альтернативная стоимость в повседневной жизни
По словам экономистов (ведь вычисление этого показателя — их зона ответственности), к расчету АС в бизнесе прибегают не часто. Возвращаемся к тому, что величина не учитывает многих факторов, таких как сезонность спроса и все остальное.
Между тем использовать ее можно и в жизни. Например, определить альтернативную стоимость домашней уборки.
Допустим, айтишник Саша зарабатывает 250 тысяч рублей в месяц. В час он получает около 1500 рублей. На уборку ему потребуется пять часов (за это время он мог бы заработать 7500 рублей). Другой вариант — заказ клининга. Услуга стоит 3000 рублей.
АС уборки в такой ситуации — это разница между потенциальной прибылью Саши и его тратами — 4500 рублей. Клининг гораздо выгоднее.
Со своей зарплатой Саша откладывает неплохие деньги. А еще он хочет, чтобы они работали. Запускать свое дело он пока не решился, зато открыл вклад в Совкомбанке. Предварительно Саша изучил предложения рынка и понял, что здесь максимально выгодный процент и гибкие условия.
Пассивный доход — это не мечта, а реальность! Простой и проверенный способ для заработка — вклад в Совкомбанке. Когда вы откроете вклад , то получите:
- доходность до 13,8% годовых;
- возможность выбрать условия, подходящие именно вам;
- дополнительное страхование средств от государства.
Гарантированный доход без лишних рисков позволит вам приумножить накопления и защитить их от инфляции.
Подводим итог : АС помогает рассчитать упущенную выгоду. Как видно из примеров, использовать показатель можно для расчетов разных величин. Но фактический результат может отличаться от изначальных цифр.
Например, в случае Дениса и исходного выбора между платьями и чехлами начинающий предприниматель не учел, что летом спрос на платья резко вырастет и он бы заработал больше на их продаже. Поэтому использовать АС можно как ориентировочный, но не абсолютно точный вариант.