YouTube вводит неотключаемую рекламу для всех
На официальном канале YouTube Creator Insider для авторов видеоконтента опубликовано видео под названием «Хотите увеличить рекламный доход?» В нём сообщается важная новость для участников программы YouTube Partners: в ближайшее время они смогут значительно увеличить монетизацию благодаря новой опции неотключаемой рекламы в видеороликах. Такую рекламу зритель не сможет промотать одним нажатием кнопки Skip Ad, как обычно.
Раньше неотключаемая реклама была доступна только для избранных партнёров. Эксперимент доказал свою эффективность — и скоро опцию сделают доступной для всех авторов, кто имеет право вставлять рекламу в видеоролики. Можно предположить, что многие воспользуются такой привлекательной возможностью повысить доход.
В рамках предыдущего эксперимента ранее в этом году продолжительность рекламы без возможности пропуска была ограничена 15−20 секундами, в зависимости от региона. В регионе EMEA, Индии, Малайзии и Сингапуре она составляет 20 секунд, в остальных странах — 15 секунд.
Как сообщается, новый формат неотключаемой рекламы по умолчанию заменит рекламу формата TrueView (которая отключается через 5 секунд просмотра) во всех старых видеороликах, где использовался формат TrueView, даже если канал не запрашивал такое изменение и ранее для него неотключаемая реклама была недоступна. Такое автоматическое изменение сразу повысит рекламные доходы Google. Владельцы каналов имеют возможность потом вручную отключить новый формат рекламы, который активировался по умолчанию.
Судя по комментариям к вышеупомянутому видеоролику с анонсом, многие пользователи недовольны нововведением YouTube. Кто-то говорит, что предпочтёт закрыть видеоролик с неотключаемой рекламой, если её нужно смотреть дольше 5 секунд. Таким образом, автор видеоконтента не получит вообще никакого рекламного дохода. В то же время авторы могут отслеживать поведение зрителей и реакцию на введение неотключаемой рекламы в настройках своей «Творческой студии» (Creator Studio).
YouTube представил краткий пересказ видео до воспроизведения ролика
YouTube приступил к тестированию новой функции с использованием искусственного интеллекта. Отдельные пользователи могут видеть краткий пересказ видео на английском языке до начала воспроизведения, пишет TechCrunch.
Новая функция должна помогать пользователям заранее узнавать, чему посвящен ролик. Так можно будет быстрее находить интересные видео, считают в сервисе. При этом подчеркивают, что сгенерированные ИИ описания не заменяют краткие аннотации от самих авторов видео, которые они обычно публикуют под роликами.
Один из пользователей YouTube сообщил изданию, что описание длинного видео оказалась «полной бессмыслицей». Однако было заявлено, что, если эксперимент окажется удачным, его сделают массовым.
Почему реклама в ютубе на английском
We hate SPAM and promise to keep your email address safe
Рождественская распродажа:
Узнайте язык по реальным видеороликам!
Получите скидку 40% + 10 языков + 14-дневная бесплатная пробная версия.
ПОПРОБУЙТЕ БЕСПЛАТНО 14 ДНЕЙ
Присоединяйтесь к более чем 1 000 000 пользователей
Как заказывать рекламу в YouTube и зачем это нужно?
Есть несколько причин, почему раскрутка на видеохостинге так популярна у бизнеса. Невероятное количество просмотров и охват, блогеры чуть ли не новые рок—звёзды. Но самое главное — реклама в YouTube работает.
Почему прямо сейчас нужно размещать рекламу в YouTube?
— Огромный охват. По данным LiveDune, аудитория русского YouTube в ноябре 2020 года составила почти 44, 2 млн человек. Это в два раза больше, чем в Facebook и на 5 млн больше, чем пользователей «Вконтакте».
— Ваш продукт может оказаться на любом видео. Например, вы создаете сложные B2B продукты, но это не помешает рекламе всплыть у нужного человека на клипах Madonna или в последнем интервью Дудя.
— YouTube прямо сейчас — соцсеть для платежеспособных: более чем у 70% аудитории доход «средний» или «выше среднего». В России к таким показателями даже близко никто не приблизился.
— Особый формат площадки. Вы можете получать заявки с собственной контент—стратегии или пользоваться нативной рекламой. Например, канал бренда Always «Девчат» снимает образовательные видео про женское здоровье и красоту. Противоположным примером выступает Aviasales, которые славятся интеграциями в различных шоу.
— Цена рекламы напрямую зависит от ее эффективности. YouTube списывает деньги только в том случае, если пользователь посмотрел больше половины рекламного ролика.
Кому подойдет размещение в YouTube?
Любому бизнесу из любой сферы. Охваты в видеохостинге огромные, а аудитория только увеличивается. К тому же, соцсеть невероятно популярна в России, поэтому найти покупателя может каждая компания.
Где заказать рекламу ютуб канала — это второй вопрос. Сначала нужно обдумать, делать собственный, продуманный контент или заказывать интеграции.
Что нужно учесть при запуске YouTube канала?
Советуем сразу подумать о формате, потому что конкуренция в социальной сети очень высокая. Никого не удивишь интервью, новостями о жизни компании и шаблонными шоу. Попробуйте связать свой бренд с креативом или пользой.
Следуйте примеру Skyeng — они запускают несколько шоу, обыгрывают инфоповоды, переводят хиты с английского языка. Всё это в блогерской стилистике, задорно и, главное, вокруг бренда.
Или F.ua — украинский магазин продажи техники. Компания не особо заморачивается с контентом: делает обзоры на игры и различные гейм—девайсы. То есть преобразовали шаблонный формат под свои нужды.
Виды рекламы в YouTube и их польза
In—stream с возможностью прокрутки
Всплывает во время просмотра видео. Такую рекламу можно пропустить и в этом её скрытый плюс: деньги списываются за просмотр дольше 31 секунды, то есть первые кадры — бесплатны.
Вот как это выглядит:
Обратите теперь внимание на нижний скриншот: здесь ссылка переводит на сайт. В этом случае деньги будут браться из бюджета за переход на сайт, а не за показ. Если вам нужны лиды — вам подходит этот вариант.
In—stream без возможности прокрутки
Здесь тот же формат, но аудитория не может пропустить рекламу. С одной стороны это обеспечивает просмотры, узнаваемость бренда, с другой — раздражает пользователя, если товар совсем не его.
Встраиваемая реклама также делится на:
— пре—роллы, которые играют перед началом видео;
— мид—роллы — в середине ролика;
— пост—роллы — в конце.
Мы советуем тестировать все варианты, потому что результат может зависеть от многих частных показателей. Однако, показ в начале видео выглядит предпочтительнее: ролик точно откроют, но вряд ли досмотрят. С другой стороны, если вы выпускаете автомобильное масло и запускаете пост—роллы в роликах автомобильной тематики, аудитория будет более лояльна к продукту.
Discovery
Это видео, которое словно «советует» алгоритм сети. Чаще всего выходит в общих рекомендациях. Взгляните на всплывшую нам рекламу «Сбера».
Вариант хитрее — выдача в рекомендательном списке видео. Отдельно настроить этот формат нет возможности, и соотношение выдачи в рекомендательных списках зависит от продукта, бюджета, geo и других параметров.
Объявления—заставки
Это короткие ролики до 6 секунд, которые нельзя пропустить. Отличный вариант для повышения лояльности бренда и огромных охватов.
Out—Stream
Подходит для тех, у кого большая часть целевой аудитории сидит в мобильных устройствах. Видео показывается без звука, а при нажатии — включается. Увеличивает охват рекламы по выгодной цене.
Медийное объявление
Это баннеры, которые расположены справа от видео — один из вариантов выдачи контекстной рекламы. Настраивают выдачу такого объявления в рекламном кабинете Google. Некоторые из них возникают в рекомендациях, некоторые — во время просмотра, справа, в рекомендательном списке.
Блогеры и всё о нативности
Как и в других социальных сетях, лучше довериться авторам и креаторам, которые имеют собственную, лояльную аудиторию. Заказать рекламу у блоггеров на youtube — дело, которое имеет свои нюансы.
Сначала подумайте, нужно ли вам это продвижение, и если да, то какая степень?
— Интеграция — простой рассказ о продукте.
— Пре—ролл — показ смонтированного вами ролика перед показом видео.
— Обзор — посвящение ролика вашему продукту, его плюсам и минусам.
Как подобрать?
Помните, вам нужен не просто подписчик, а человек, который последует совету на видео. Поэтому старайтесь подбирать блогера с хорошей репутацией, лояльной аудиторией и как—то связанного с вашим брендом.
Например, у нас доставка полезных обедов в городах—миллионерах. Значит, нужно искать блогеров, у которых контент про ЗОЖ, питание, хорошую кухню.
Сколько будет стоить реклама у блогера?
Цены рекламы на ютубе разнятся. Всё зависит от площадки, известности блогера, контента и степени конкуренции. Единственный блогер миллионер в области сельского хозяйства будет стоить дороже одного из сотни миллионеров про автомобили. Кроме того, можно сделать акцент на микроинфлюенсеров. Их аудитория меньше, зато активнее. В среднем у таких блогеров от 50 до 300 тысяч подписчиков.
Чек—лист проверки блогера.
- Есть ли у блогера авторитет? Не был ли он замешан в ситуациях, которые не соответствуют имиджу компании?
- Степень проработки рекламы: выглядит ли она искренней, насколько она креативна?
- Нет ли ощущения, что блогер скрыто или явно настраивает против себя аудиторию до запуска рекламы?
Что в итоге?
Вы можете сами попытаться создать контент—план, оформить канал на YouTube или запустить рекламную компанию. А можно просто довериться нам.
Выстроим лучшую стратегию для выполнения задачи, подберем идеальное соотношение показов, репутационного успеха и бюджета.
Мы делаем всё, что связано с YouTube: аудит и оформление канала, рекламу роликов внутри и за пределами видеохостинга, рекламу сторонних товаров внутри соцсети.
- 1. Определим целевую аудиторию, специфику продукта и компании.
- 2. Подберем стратегию продвижения, которая принесет лучший результат согласно бюджету.
- 3. Предоставим список блогеров, интеграция продукта у которых будет оправданной.
- 4. Будем вести весь проект: от постановки технического задания до сбора статистики после публикации. Предоставим анализ проведенной рекламной кампании.
Доверьте продвижение Digital Info — заполните бриф и наш менеджер свяжется с вами.