Как раскрутить группу в контакте

3 ТОПОВЫХ способа раскрутить группу во ВКонтакте без вложений за 1-2 недели. Только целевая аудитория

Приветствую, товарищи манимейкеры и предприниматели. Сейчас я расскажу вам 3 рабочих способа, чтобы раскрутить группу с 0 в максимальной короткий срок.

Только живой аудиторией, которая будет активничать и если вы что-то продаете покупать.

Меня стоит послушать, так как группы, которые я развивал принесли только за прошлый год больше 3.5 млн.

Кейсы, подтверждающие это с ссылками на группы так же есть вот тут

• Комментарии под постами? Это же такое себе!

Кстати, так делает большое количество людей, но охото вам на это тратить время? Но прямо сейчас есть один эффективный способ, как затрачивая всего 5-10 минут в день получать из этого профит.

Не так давно блоггер из розовой соцсети нахлынули в вк, сейчас и вк продвигает их группы.

Плюс большинство подобных постов обливаются рекламой и в группах уже есть охваты.

И начали писать посты, сверху поливая их рекламой. Вы можете поставить уведомления на их посты в группе.

• Как только выходит пост, то вы пишете хвалебный комментарий — задача собрать лайки и попасть в топ по комментариям.
• Пост получает трафик органически + из таргета, а больше 50% пользователей вк заходят в комменты.
• В течение 24 часов вы редактируете этот комментарий, когда он уже в топе на нужный — к примеру с предложением перейти к вам в блоге и забрать лидмагнит (так выше конверсия)
• В большинстве случаев ваш комментарий трогать не будут, если не тестить и по итогу вы получаете кучу бесплатного графика в зависимости от объема сообщества.

Продолжение в видео, переходи и внедряй:

Так же там же я подготовил шаблон постов, которые я сам использую. Забрать можно просто просмотрев видео:)

2.1K показов
8.8K открытий
4 комментария

Лучше, конечно писать текстом, раз обещали в заголовке, видео не удобно смотреть

Развернуть ветку

просмотры на видос тоже нужны! ))))

Развернуть ветку

ммм . кликбейт это один из следующих способов , которые так любезно не описали в статье? )))

Развернуть ветку

Вообще не понятно о чем речь в видео. На половине выключил. И что в этой половине говорится: Должен быть качественный контент, грамотно оформленный. Вот и весь секрет! Офигенный совет. Подпишись на видео и ты получишь от меня куча секретных способов. У тебя столько подвисчиков, и все они липовые. Они ожидали от тебя какой-то секретный способ. А отписаться не считают нужным тратить на это время.
Вот и вся реальность.

Как раскрутить ВКонтакте 2023: 10 рабочих способов продвижения

Козлова Юлия Учебный центр TeachLine

Блокировки зарубежных площадок дали разработчикам ВКонтакте много возможностей, и они ими воспользовались. За 2022 год на площадке представили порядка 200 обновлений, а также собрали 100 млн пользователей и захватили 85% рунета. Количество просмотров видео и создание vmoji исчисляется миллионами. Но мы часто слышим мнения от коллег-маркетологов, что продвижение ВКонтакте работает на цели бизнеса хуже других площадок, а в комментариях официальных пабликов ВКонтакте много критики и замечаний.

Считаем, что площадку рано списывать со счетов, несмотря на большое количество инструментов, есть лидеры, которые делают 80% результата в продвижении. Давайте разбирать эффективные инструменты и лайфхаки для того, чтобы раскрутить ВК с нуля и не только.

Как раскрутить группу в ВК: основные инструменты

Первое, что нужно сделать для раскрутки ВК с нуля — определить цели и задачи присутствия на площадке, а далее выбрать формат вашего сообщества. Как определиться с форматом страницы мы ранее рассказали в статье блога.

Переходим к форматам, которые зарекомендовали себя лучше всех:

1. Новостная лента: общая и сообщества. Многоформатные публикации с широким инструментарием, например, от зарекомендовавшего себя отложенного постинга до усовершенствованного функционала клипов VK.
2. Ленты клипов и историй. Отдельные сервисы для контента одного формата, чтобы не отвлекать пользователя на посторонние дела.
3. VK видео. Для полномасштабных роликов, где есть информация полезного или развлекательного характера.
4. Маркет-платформа. Для размещения рекламы в тематических пабликах.
5. Таргетированная реклама. Показ специальных предложений для целевой аудитории на коммерческой основе.
6. Магазин: витрина товаров и услуг. Инструмент для продаж, даже если у вас нет сайта и не выстроена маркетинговая воронка.

А далее переходим к 10 проверенным инструментам, которые помогут в продвижении группы ВКонтакте.

Используйте уникальные изображения

Алгоритмы ВКонтакте заточены на продвижение уникального контента, поэтому никаких стоковых фотографий не должно быть. Подбирайте изображения к постам, которые передают эмоции, добавляйте уникальные подписи и создайте единый шаблон оформления постов. Это повысит узнаваемость для аудитории, а для алгоритмов будет знаком, что вы создаете интересный, уникальный контент и его надо показать большему количеству пользователей.

Самый лучший способ – использовать реальные фотографии ваших продуктов, товаров, услуг или вас, если вы продвигаете личный бренд. Качественный визуал привлекает пользователей → они задерживают внимание на нем → рассматривают, чем увеличивают взаимодействия с публикацией → формируется доверие → с каждым касанием растет лояльность.

Ничего не расскажет о вас лучше, чем результат вашей работы, используйте это. Главное – не забывайте про качество.

Лайфхак №1. Если используете фото пользователя ВКонтакте, ваша публикация наберет дополнительные охваты. Так как пост будет показываться его друзьям и знакомым, а алгоритмы за счет этого будут давать большие показы.

Лайфхак №2. Генерируйте изображения с помощью нейросетей. Изображения будут уникальными, а, также, поверьте, они точно будут выделяться на фоне остального контента в ленте. Например, можно использовать ruDALL-E. А узнать, что вообще умеют нейросети, можно подписавшись на этот канал в Телеграм, вас точно удивят изображения созданные искусственным интеллектом.

Продвигайтесь в клипах

Формат коротких видеороликов покорил все популярные площадки. Игнорировать в 2023 году их просто глупо. Нужно использовать популярный и вовлекающий формат в свою пользу.

Через клипы можно набрать бесплатные охваты, увеличить лояльность аудитории и прокачать личный бренд. Видео – более сложный контент в производстве: нужно разрабатывать концепцию, подбирать идеи, иметь оборудование и научиться монтировать хотя бы простенькие ролики.

Но показатели скажут за себя лучше: охваты и вовлечение клипов в ВК выше, чем на текстовых постах.

Идеи для клипов:

• Обзор ваших товаров или работ под трендовую музыку.
• Вайны, адаптированные под тематику вашего блога.
• Полезные советы и лайфхаки.
• Атмосферные пейзажи с мотивирующими текстами.
• Ситуации из жизни.

Лайфхак №3. Чтобы понять, что интересно аудитории, нужно протестировать разные форматы → выбрать те, которые показали лучшие результаты → фокусироваться на них и масштабировать эту историю. Если вы переживаете за ваших подписчиков, как они к этому отнесутся, публикуйте ролики только в отдельной ленте клипов. Так и тест будет более честным.

Стоит начать снимать короткие ролики, и с каждым разом страх и волнение будут отступать, а на их место придут уверенность и результаты.

Запускайте рекламу в клипах на подписку

Это тот способ продвижения ВКонтакте, который работает и помогает набрать подписчиков в группу по хорошей цене. Рассказываем на примере.

Даты проведения рекламной кампании: 12 декабря – 31 января.

Цель: набрать подписчиков в группу TeachLine.

Действия:

• Запущено 9 роликов, некоторые видео менее 15 секунд и отправлены также на рекламу в историях.

• Проведение двух полезных лайвов и реклама в клипах на подписку, чтобы эти лайвы не пропустить.
• Корректировка ставок зависимо от результата и отключение хуже работающих объявлений.
• Регулярный постинг полезного, вовлекающего и продающего контента в сообществе.

Результаты:

• 10 400 руб потраченного бюджета.
• 150 000 охват и 319 новых подписчиков.
• 32,6 руб. средняя цена подписчика.

С рекламой, как и с контентом, нет единого универсального решения. Мы поделились работающей схемой, но ее нужно адаптировать и тестировать на вашем проекте. А пока разберем другие рабочие инструменты.

Подпишись на экспертную рассылку от команды TeachLine
Новости digital Экспертное мнение Маркетинговые инструкции
Спасибо за подписку!

Теперь вы будете первым узнавать все свежие новости мира маркетинга

Публикуйте VK Видео

По площадке прогноз такой – VK Видео развивается как отдельная платформа, уже сейчас VK Видео объединяет контент площадок экосистемы VK: ВКонтакте, Одноклассники и другие. С алгоритмами пока есть вопросы, поэтому большого притока пользователей у этого направления нет.

Но как только алгоритмы рекомендаций и поиска будут доработаны, а также создано отдельное приложение, VK Видео сможет конкурировать с крупными видеохостингами.

Что делать сейчас?

• Проводить прямые трансляции и публиковать полнометражные видео.
• Работать над качеством видео: оно должно быть со смыслом и нести пользу аудитории.
• Оформлять публикации: название, понятное короткое описание, обложки.

Видеоконтент объективно обходит тексты. VK Видео закроет задачи по экспертности, увеличению лояльности и прогрева аудитории к продажам.

Лайфхак №4. Если вы продвигаете видео на других площадках, дублируйте его в ВК, ведь там тоже есть ваша аудитория, а также платформа будет служить для вас запасным аэродромом.

Говорите человеческим голосом

Человек доверяет человеку, реальной личности с которой пересекаются ценности, которая вызывает эмоции. Контент от личности воспринимается в разы охотнее, чем от обезличенного бренда.

Личный бренд цепляет искренностью, харизмой и экспертностью, а также открытостью. Это подкупает.

Если вы занимаетесь продвижением услуг, то это самый рабочий инструмент. Ваша личность станет узнаваемой в соцсетях, а в последствии придет аудитория, клиенты и заработок.

Если вы продвигаете бренд, покажите экспертов или сотрудников, которые работают с клиентами, которые создают контент. Сотрудники – это ДНК компании, познакомьте с ним клиентов. Это мостик, который объединит бренд и пользователей.

Наши подписчики и клиенты обладают теми же ценностями, что и мы. Так люди и собираются вместе, а соцсети к этому располагают.

Лайфхак №5. Если ваш проект позволяет, продвигайтесь через личный бренд. Это работает быстрее, чем продвижение бренда. Но тут есть свои риски, если человек уйдет из компании, личный бренд уйдет вместе с ним.

Объединяйте людей по интересам

Есть у человека важная потребность по пирамиде Маслоу, которую мы можем использовать в нашей работе, это желание принадлежать к группе.

На этом можно сработать и объединить людей между собой и аудиторию с брендом. По образу жизни, интересам, месту жительства – это будет комьюнити. Пользователи будут объединяться по ценностям, а если бренд или группа в соцсетях отвечает этому запросу, то и продвижение идет куда быстрее, а лояльность аудитории будет сохраняться, несмотря на объемы.

Важно понимать, что не один способ не работает один, должен быть комплексный подход. Следующий важный пункт, помимо пользы, экспертизы и качества, это эмоции.

Погружайте в эмоции

Количество контента на одного пользователя приходится гораздо больше, чем он может прочитать, посмотреть и прокомментировать. Ему приходится выбирать, на чем остановить свое внимание. Цепляют эмоции, хорошие и не очень, а также детали, которые помогают им раскрыться. Почувствуйте разницу:

• Она вернулась домой поздно, была расстроена и не смогла собраться с мыслями, чтобы посмотреть лекцию по курсу «SMM-специалист».
• Виктория задержалась на работе, нужно было помочь коллеге с подготовкой годового отчета по маркетингу, который она не успела сделать из-за внепланового выходного. Виктория была зла и расстроена одновременно, ведь ответственность лежала на плечах обоих. Пришлось тратить деньги на такси и отменить все свои планы, ведь раздраженность и усталость взяли сегодня верх. Единственное, на что ей хватило сил, это выпить бокал красного вина и принять теплую ванну, чтобы обрести нотку спокойствия перед сном.

Вот почему так популярны атмосферные картинки с цитатами, мемы и сторителлинг, они вызывают людей на эмоции. В таких ситуациях люди узнают себя.

Используйте юмор, если это допустимо

Переходим от эмоций к юмору. Это уже более тонкие настройки, но более доступные широкой аудитории. Когда мы говорим про соцсети, мы не можем забыть про мемы и тематический юмор.

Это важная составляющая, без которой можно обойтись. Но до сих пор именно этот вид контента в “сердечках” у пользователей. Со сменой тенденций в нашу жизнь залетел формат коротких видео, вайны и смешные ролики там тоже в приоритете. Лайки и охваты говорят сами за себя.

Стоить оговориться, если ton-of-voiсe компании не допускает юмор, мемы и вайны, то придется обойтись без них. Сейчас в социальных сетях представлены разные тематики, и если ваша сфера не допускает юмора, тогда, увы, придется обойтись без него.

Лайфхак №6. Используйте и адаптируйте известные мемы под вашу тематику. Мышцу мемолога тоже можно развить.

Проработайте уникальную концепцию

Это точно даст пользователям понимание, нужно ли им подписываться на ваше сообщество. Концепцию определяем на старте, впоследствии поменять можно, но не советуем. Определите какая концепция будет отражать ваши цели и задачи присутствия во ВКонтакте. Их не так много, вот основные, на которые вы можете опираться:

• Модный журнал.
• Новостной портал (СМИ).
• Календарь событий.
• Кладезь полезной информации.

Подробнее про концепции, контент и комплексное продвижение в социальных сетях на курсе «SMM-специалист».

Вот несколько примеров концепций для продвижения группы ВКонтакте.

Стиль и определенная подача информации будет играть на вашу узнаваемость в новостной ленте. Но это должна быть отличительная фишка вашего сообщества. Помните, «приветики – пистолетики?». Сразу приходит ассоциация с Настей Ивлеевой, ведь именно так она во многих роликах приветствует свою аудиторию.

Охваты, узнаваемость, лояльность и все тому подобное, конечно, прекрасно, но когда же будет про продажи? Cледующий пункт, как вишенка на торте.

Создавайте товары на маркете

ВКонтакте – площадка для бизнеса, и нужно пользоваться этими возможностями. Всем известно, что платное продвижение – основа для развития проекта на платформе. Про рекламу в ВК есть полезный материал, а мы тут с вами по другому поводу собрались. Маркет ВК не такой популярный маркетплейс, как Ozon или Wildberries, но тоже дает пару преимуществ.

Оформляя карточки товаров у вас есть шанс попасть в топ раздела по вашей тематике, а также попасть в ленту рекомендаций пользователей и совершать дополнительное касание. Если ваш товар или услуга хороши, будете получать заказы или, как минимум, новых подписчиков. Ведь количество касаний решает.

А если у вас нет сайта, оформите витрину товаров или услуг. Это повысит конверсию в покупки в вашем сообществе, конечно, если есть спрос, а контент качественно оформлен.

Лайфхак №7. Не торопитесь создавать сайт. Оформите витрину товаров в ВК, оттуда уже можно будет получать заказы.

Вывод

Можно было разобрать стандартные функции и возможности ВКонтакте, но вы про них итак все знаете, иначе бы вы не открыли эту статью и не дочитали ее до конца. Мы поделились инструментами, которые хорошо работают на начало 2023 года. Они будут работать и дальше, но скорее всего, появятся новые тенденции, поэтому не забывайте их отслеживать.

Как продвигать группу ВКонтакте самостоятельно

К началу 2023 года аудитория социальной сети ВКонтакте перевалила за 100 миллионов активных пользователей в месяц, которые опубликовали свыше 5,6 миллиарда единиц контента. Среди такого многообразия легко затеряться, но сделать сообщество в VK работающим инструментом бизнеса все равно можно.

Постановка цели

Сначала нужно понять, для чего именно нужны сообщества ВКонтакте. Формулировки «у всех есть и мне тоже нужно» или «пусть будет» сразу же отвергаем — любой инструмент должен работать. Есть четыре основные цели создания группы:

1. для увеличения трафика на сайт;
2. для продаж товара или услуги;
3. для заработка на размещении рекламы;
4. для развлечения и отдыха (группы по интересам).

Чаще всего бизнесу нужны поток новых посетителей на сайт и продажи. Однако не стоит сбрасывать со счетов группы по интересам. Например, пироговая вполне может создать паблик с кулинарными рецептами, а автосервис группу с практическими советами автомобилистам и обзорами. Такие группы не работают напрямую на продажи, но способствуют росту известности компании у целевой аудитории. Кроме того, на такие паблики подписываются охотнее и со временем в нем можно начать публиковать и рекламные посты.

Регистрация сообщества ВКонтакте

Тут все очень просто, в ВК можно создать группу за один клик. Но при регистрации сразу возникает вопрос — что выбрать: группу или публичную страницу? Гуру SMM не могут прийти к однозначному ответу, что лучше для продвижения бизнеса, у каждого есть свой положительный собственный опыт. Поэтому стоит понять, чем страница отличается от группы и что конкретно нужно вашему бизнесу от присутствия в ВКонтакте.

Группа или публичная страница?

1. Публичная страница или Паблик — открытые сообщества, их 4 вида: «Бизнес», «Тематическое сообщество», «Бренд или организация», «Публичная страница». Это открытые страницы, где пользователи изучают бренд, читают новости, общаются в комментариях.
2. Группа — сообщество с определенной тематикой, доступ к которому можно сделать как открытым для всех пользователей, так и закрытым. В VK группы обозначены названием «Группа по интересам».

Чтобы понять, что именно вам нужно, ответьте на несколько вопросов.

1. Кто будет иметь право публикации? В группе делать посты на стене могут все участники, а на публичной странице – только админы. Если вы хотите иметь монопольное право размещать новости, картинки, видео, опросы и другие материалы, то регистрируйте публичную страницу. Если вы хотите, чтобы любой желающий мог запостить контент – вам нужна группа. Кстати, в группе при необходимости эту функцию можно отключить.
2. Кто будет видеть материалы, размещенные на стене сообщества? Все, что размещено на публичной странице, могут видеть все, причем даже люди, не зарегистрированные в ВК. При продвижении товара или услуги это несомненный плюс. А вот в группе можно ограничивать доступ к материалам. Если группа закрытая, то посты в ней могут читать исключительно участники группы. Публикации в открытой группе видят все.
3. Возможность приглашать людей вступить в сообщество. В группы можно приглашать друзей с помощью кнопки «Пригласить друзей», эта аудитория потом может подписаться на рассылку. В паблики приглашать нельзя, пользователи сами подписываются на страницы. Однако можно делиться постами из сообщества у себя на стене или в ленте других сообществ, чтобы привлечь подписчиков.
4. Приватность участников сообщества. Публичные страницы появляются в блоке «Интересные страницы» если участник часто заходит на них. А вот список групп, в которых состоит человек, можно настраивать. Зачем это нужно? Вряд ли кто-то захочет афишировать свое участие в сообществах, посвященных каким-то проблемам со здоровьем, например, лечению бесплодия. Так что если ваш бизнес связан с решением личных или интимных проблем клиентов, то лучше создать группу, а не публичную страницу.

Отдельно стоит отметить, что закрытые группы вряд ли подойдут для продвижения бизнеса.

Название

От того, как вы назовете сообщество, напрямую зависит успех продвижения. Название — это один из инструментов раскрутки группы в ВК. Во ВКонтакте есть собственная поисковая система и правильное название залог того, что группа будет хорошо индексироваться. Мало того, Яндекс индексирует названия групп VK. Способы придумать название для сообщества:

1. При выборе названия следует помнить одно главное правило — в названии группы обязательно должны быть ключевые слова, по которым вы продвигаетесь. О том, как их правильно подобрать, речь пойдет чуть ниже.
2. Промониторьте конкурентов, они могут подкинуть интересную идею.
3. Назовите группу так, как называется ваша компания.
4. Устройте мозговой штурм – запишите все названия, которые приходят в голову, даже самые нелепые и странные. Потом отфильтруйте те, которые уже есть, которые противоречат специфике бизнеса или которые вам просто по какой-то причине не нравятся.
5. Назовите группу по интересам людей, которые в ней объединятся: «Типичный программист», «Клуб любителей вязания» или «Академия Excel» вполне годятся.

Настройки

Настройки группы и публичной страницы практически идентичны. Всегда стоит помнить, что от настроек зависит эффективность раскрутки сообщества в ВК.

При описании сообщества (1) не стоит выкладывать «Войну и мир», достаточно 10 предложений, больше все равно никто читать не будет. Добавьте в описание ключевые слова, чтобы помочь поисковикам проиндексировать вас. Пренебрегать этим пунктом не следует, иначе рискуете остаться единственным подписчиком. Автоматически странице будет присвоен цифровой адрес, его можно поменять на красивый и запоминающийся, например, название компании или паблика (2).

Если вы хотите привлечь трафик на сайт, включите кнопку сообщества, придумайте для нее текст и впишите адрес сайта в соответствующей строке (3). В графе Дополнительная информация можно указать тематику сообщества и возрастные ограничения, еще раз прописать сайт, номер телефона и географическое расположение (4). Откройте Разделы. Из списка выберите функции, которые вам пригодятся, и настройте доступ. Можно выбрать редакторов и администраторов страницы. Для интернет-магазина стоит подключить «товары», это будет способствовать продвижению группы во ВКонтакте. Полезная функция Сообщения, ее лучше подключить. Если подписчики или участники группы захотят вам написать, то им не придется искать контакты администратора и писать ему личные сообщения. Все сообщения будут адресованы сообществу, и ответить на них может любой администратор.

Контент

Чем вы будете наполнять стену группы, зависит только от ваших возможностей и фантазии. Но при этом нужно помнить, что весь контент должен базироваться на трех принципах:

1. соответствовать тематике бизнеса;
2. способствовать достижению цели группы;
3. быть интересным участникам.

В итоге заработает контент даже в сообществе столовой. Столовая №100 из Астрахани смогла раскрутить сообщество в VK благодаря необычным по стилистике постам. Все они так или иначе посвящены еде и всего за несколько дней набирают тысячи просмотров и комментарии. При этом посты должны быть уникальными и наполнены ключевыми словами, чтобы их заметили поисковые роботы.

Самый частый вопрос, который возникает у тех, кто решил заниматься продвижением во ВКонтакте, сколько постов в день нужно делать? ВКонтакте позволяет размещать в группе 50 сообщений в день.

Но не пугайтесь, придумывать столько контента для раскрутки и продвижения сообщества нет никакой необходимости. Это как раз тот случай, когда качество постов важнее количества. Составьте контент-план на месяц. Число постов зависит от тематики, если паблики с мемами могут делать публикации каждый час, то что-то полезное и объемное публикуйте раз в день, чтобы не перегрузить мозг аудитории и успевать делать качественный контент. Несмотря на то, что ваша цель — продать, делать исключительно коммерческие посты не стоит. Специфика аудитории любой соцсети такова, что сюда приходят развлекаться, поэтому часть вашего контента должна носить развлекательный характер и емко рассказывать о вас. По крайней мере на начальной стадии, когда вы набираете себе подписчиков.

Что называют коммерческим постом? Все, что так или иначе информирует о вас, ваших товарах и услугах:

• новости компании,
• информация о товарах и услугах,
• рассказ о новинках,
• акции.

Каким может быть развлекательный контент в бизнес-сообществе?

• Опросы;
• Голосования;
• Конкурсы и розыгрыши;
• Тематические новости;
• Полезные советы (На странице стоматологической клиники будут вполне уместны советы по подбору зубной пасты);
• Интересные факты (Интернет-магазин бытовой техники может написать на своей странице про изобретение электрического чайника или про самый маленький пылесос в мире);
• Фото и картинки;
• Юмор.

Тестируйте форматы и найдите, что привлекает внимание пользователей.
Что стоит добавить в группу?

• Фотоальбомы с качественными фотографиями вашей продукции или из жизни компании.
• Раздел с товарами. Здесь собирайте свои товары, сделайте описание для каждой позиции, укажите цену и сгруппируйте все по разделам.
• Видеозаписи. Желательно, чтобы они имели отношение к вашему бизнесу, но какая-то часть может быть развлекательной.
• Статьи. Это добавит в сообщество полноценный блог, контент в котором покажет вашу экспертность в сфере.

Бесплатное продвижение сообщества ВКонтакте

SEO

Один из способов раскрутить сообщество ВКонтакте без вложений в рекламу — SEO. Сообществу ВК попасть в поисковую выдачу проще, чем сайту. Эту соцсеть любят и Google, и Яндекс, причем она позволяет продвигаться даже по высокочастотным и высококонкурентным запросам. Поэтому не будем лишать себя трафика и займемся SEO-оптимизацией. Такой способ продвижения ВКонтакте отлично подойдет локальному бизнесу (например, кофейне, кафе или цветочному магазину).

О том, что в названии сообщества обязательно должны быть ключевое слово или ключевая фраза (слова в тексте, на которые реагируют роботы поисковых систем, именно благодаря ключевым словам ссылки появляются поисковой выдаче), мы уже говорили. Высокочастотные (ВЧ) и высококонкурентные (ВК) запросы лучше не использовать, получить трафик с них будет довольно сложно. Лучше сосредоточить внимание на средне- и низкочастотных запросах. Частотность запросов легко проверить в Подборе слов Яндекса. Брать много ключей не нужно, достаточно 3-4. Если вы решите использовать больше ключевых фраз, то поисковые роботы просто посчитают группу нерелевантной и исключат ее из поисковой выдачи.

В SEO есть два главных понятия — title и description. Именно благодаря этим мета-тегам поисковые роботы оценивают страницу.

1. Title — название вашей группы, поэтому в нем должно быть ключевое слово или фраза.
2. Description — описание группы или публичной страницы.

И если для пользователей мы советовали писать не больше 10 предложений, потому что длинные тексты никто читать не будет, то для поисковых систем описание должно быть еще короче — 160-170 символов. Поэтому постарайтесь в самом первом предложении описания группы лаконично обозначить, зачем она нужна, не забывая про ключевые фразы. Где еще можно прописать ключевые фразы и слова:

• в адресе страницы группы,
• в статусе сообщества,
• в названиях тем для обсуждений,
• в названиях фотоальбомов,
• в названии видеозаписей,
• в заголовках статей.

При этом лучше использовать разные ключевые фразы и слова, а не только тот ключ, который стоит у вас в названии.

С постами все просто — размещайте уникальные тексты с ключевыми словами разной частотности. И помните — вы пишете посты для людей, а не для роботов. Если ваша группа интересная, то пользователи будут на нее подписываться, чаще заходить, лайкать, обсуждать и репостить сообщения. Чем выше активность в сообществе, тем больше охватов дает VK.

Другие бесплатные возможности продвижения во ВКонтакте:

• Кросс-постинг — У любой компании и любого бизнеса есть партнеры. И наверняка они имеют сообщества в ВК. Договоритесь об обмене постами — это поможет привлечь в группу новых подписчиков.
• Приглашение в группу — вариант только для групп. Для начала предложите всем вашим друзьям вступить в группу. Помните, что можно отправить не более 50 запросов в друзья, а слишком активные приглашения приведут к блокировке или урезанию охватов.
• Конкурсы — любовь к халяве неистребима, конкурсы с интересными призами всегда будет пользоваться популярностью. Обязательное условие конкурса — вступление в группу. Но сначала ознакомьтесь с правилами проведения конкурсов в соцсети.
• Рассылки сообщений — после того, как пользователь подписался на рассылку, вы сможете писать ему от лица сообщества неограниченное количество раз. В личные сообщения можно отправлять спецпредложения, купоны, информацию об акциях. Тут же есть возможность проводить конкурсы или чат-бот воронки, которые увеличат конверсию трафика.
• Клипы — альтернатива вертикальным видео из Tik Tok, получили мощный буст популярности из-за блокировок других платформ.

Платное продвижение сообщества ВКонтакте

Реклама в сообществах

Найдите активное и популярное сообщество и договоритесь с администратором о размещении рекламного поста со ссылкой на вашу страницу. Можно купить репост поста, сообщения, записи или фотографии с вашей стены. Здесь все индивидуально. Еще у соцсети при размещении поста можно сделать подпись о том, что это рекламная публикация. Рекламу в сообществах реализуют двумя способами:

• Создайте запись в маркет-платформе соцсети, установите бюджет и ждите 14 часов модерации (информация VK), чтобы получить рекламу в ленте сообществ. Здесь доступны посты и репосты;
• Свяжитесь с администраторами сообществ лично и обсудите возможность размещения рекламной публикации.

Таргетированная реклама

Если вы решите продвигать свою группу за деньги, то нужно настроить рекламный кабинет. Для этого нужно пойти по ссылке http://vk.com/ads или со своей страницы кликнуть на раздел Для Бизнеса. Можно рекламировать как свою группу, так и непосредственно товары или услуги. Таргетированная реклама хороша тем, что ее показывают только целевой аудитории. Настройки позволяют сегментировать аудиторию по множеству параметров и характеристик:

• Географические признаки (страна, город, район, улица).
• Демографические признаки (пол, возраст, образование, семейное положение).
• Поведение и интересы (в каких группах и сообществах состоит).

Есть две модели оплаты рекламных объявлений в ВК — за показы (CPM) и за переходы (CPC).

4-х цветный маркетинг: как сегментация повышает эффективность digital-инструментов в B2B

CPM переводится с английского как цена показа (cost per mille), обычно при расчете берется тысяча показов. Здесь оплата снимается за показ рекламного объявления пользователю. Частота показа объявления зависит от того, сколько вы готовы заплатит. Есть пользователь, который подпадает под характеристики ЦА сразу нескольких рекламных объявлений. В первую очередь ему покажут те, где цена за 1000 показов выше.

Термин CPC произошел от английского cost per click — стоимость клика. Оплата производится из бюджета рекламного кабинета каждый раз, как пользователь кликает на ваше объявление. Если был клик, то второй раз этому пользователю вашу рекламу не покажут. Объявления по этой модели оплаты тоже соревнуются между собой. Здесь учитывается не только расчетная стоимость тысячи показов, но и клики, которые собрало объявление. Самые популярные показывают пользователям чаще.

Таргет VK работает по принципу аукциона. При создании объявления вы увидите ожидаемый охват за ту ставку, которую предлагаете для объявления. Чем большие платите, тем выше охваты и прогнозы по итогам кампании. Как рассчитать оптимальную цену трафика можно прочитать здесь. Вся реклама в VK оплачивается из рекламного бюджета. Когда вы будете пополнять бюджет в первый раз, соцсеть предложит выбрать удобный способ. Пополнять бюджет можно:

• банковскими картами;
• через платежные системы;
• безналичным перечислением.

Подробнее об оплате рекламы читайте справку соцсети.

Рекламный кабинет предлагает несколько видов форматов рекламных объявлений. Все они описаны в справке соцсети.

• Карусель — объявление с галереей картинок, заголовком и ценой, на каждую карточку можно установить уникальную ссылку для перехода.
• Универсальная запись — объявление с изображением, роликом или анимацией.
• Запись с кнопкой — аналогично предыдущему, только с кнопкой для призыва к действию.
• Реклама сайта — объявление для рекламы внешнего ресурса. Оно не требует наличия сообщества в соцсети и ведет на сайт по клику.
• Реклама в клипах и историях — рекламные фото и видео в вертикальном формате. Истории ограничены тремя страницами, а в клипы нельзя загрузить статичные фото.
• Реклама личной страницы — запись с ссылкой на личную страницу или запись для продвижения личного бренда.
• Реклама VK Mini Apps — рекламное объявление для виджетов и приложений с логотипом, видео или картинкой.
• Сбор заявок— объявление, клик по которому открывает анкету для сбора данных пользователей.

Мы написали отдельную статью, посвященную таргетированной рекламе во ВКонтакте.

Аналитика работы сообщества ВКонтакте

Эффективность продвижения сообщества можно оценить в разделе Статистика. Предварительно прочтите справку соцсети. Всю основную информацию вы увидите в разделе Обзор. Здесь сводка по посещаемости, подписчикам, комментариям, действиям, просмотрам сообщества и т.д.

Какие показатели характеризуют эффективность группы:

• Подписчики — динамика прироста аудитории за выбранный период;
• Уникальные посетители — сколько уникальных людей в сутки посещает ваше сообщество;
• Охваты — сколько пользователей видит ваши записи в ленте. Соцсеть разделяет охваты по подписчикам, виральным пользователям (не подписаны на вас) и рекламе;
• Просмотры — число просмотров вашего сообщества;
• Активность — лайки, комментарии, репосты, новые диалоги, клики по кнопке действия.

Любой их этих показателей можно улучшить. При маленьком охвате подписчиков и низкой активности стоит поработать над количеством и качеством постов. Если не радуют показатели полного охвата, нужно размещать ссылки на группу в других сообществах. Чтобы увеличить число уникальных посетителей, можно провести конкурс, чтобы подписчики чаще заходили на страницу. Изучайте отдельно и статистику каждой записи. Нажмите на три точки в правом верхнем углу записи сообщества и выберите Статистика записи. Откроется вот такое окно с данными конкретного поста. По аналитике таргетированной рекламы есть отдельная справка, в рекламном кабинете вы увидите статистику по:

1. охватам;
2. количеству показов объявления;
3. количеству кликов по объявлению;
4. CTR;
5. потраченному бюджету;
6. eCPC, средней стоимости одного перехода.

Отдельно можно смотреть статистку по конкретным рекламным записям. Информацию о трафике на сайт из ВКонтакте даст любой сервис аналитики, которым вы пользуетесь, например, Яндекс.Метрика. В Едином Журнале Лидов Callibri тоже есть фильтр, с помощью которого можно увидеть заявки из ВКонтакте, а МультиЧат Callibri позволит не терять чаты и обращения от клиентов из соцсети.

Продвижение ВКонтакте: как самостоятельно раскрутить группу в ВК

Сколь бы замечательной, интересной и полезной ни была ваша группа во ВКонтакте, ее обязательно нужно продвигать. Наверняка вы и сами обращаете внимание на те продукты или услуги, о которых вы уже где-то слышали или которые попадались вам на глаза.

Необходимо понять цели продвижения, его особенности и способы. Среди множества материалов по данной теме мы отобрали наиболее достоверные и полезные. Начнем с основ.

Как создать страницу в ВК

Социальные сети – эффективный инструмент для работы и продвижения бизнеса или услуг. Вы получаете отзывы пользователей, позволяющие понять дальнейшее развитие деятельности.

1) Планируем: цели, задачи, позиционирование, ЦА

ВКонтакте – самая популярная российская соцсеть. В ней есть возможность таргетирования рекламы для конкретной целевой аудитории (ЦА). Посетителей можно отобрать по полу, возрасту, деятельности – это сделает рекламу эффективной.

Для небольших компаний страница в ВК – дополнительный способ представления продукта широкой аудитории. Пользователи получают полезную информацию в обмен на их вклад: участие в опросах, репосты и т. д. Паблик ВКонтакте поможет в реализации многих поставленных вами целей: привлечение целевой аудитории, развитие бренда, получение отзывов, общение с пользователями напрямую и др. Сообщество в ВК дополняет и корректирует вашу ЦА, так как в режиме реального времени аудитория видна более объективно.

Главная задача SMM, иначе говоря, продвижения в социальных медиа, – это стимулирование продаж и получение трафика. В сообществе клиенты обсуждают недостатки и достоинства продукта, задают вопросы, решают проблемы, связанные с его использованием. Вы знакомите аудиторию с промежуточными результатами при подготовке или создании нового продукта, проводите первые тестирования и опросы. Ваша фокус-группа из пользователей дает моментальную обратную связь. Это экономит средства. Одни пользователи помогают другим, за счет этого количество сотрудников техподдержки может быть сокращено.

Что касается позиционирования сообщества, то оно бывает 3 типов:

• По ассортименту: предложение товаров – продуктов, лекарств, косметики, одежды и т. д.
• По бренду: подходит для уже популярных компаний
• По интересам: наиболее популярные сообщества

2) Определяем тип сообщества, выбираем тип страницы и название

Создание страницы – недолгий процесс. Заходим в меню «Группы» и выбираем «Создать сообщество».

На выбор будет представлено шесть категорий. Категория «Бизнес» – для кафе, магазинов, фитнес-клубов, банков, кинотеатров, мастерских. Категория «Тематическое сообщество» – для новостей, афиш, развлечений, тематических блогов и СМИ. Категория «Бренд или организация» – для товаров, фильмов, компаний, учебных заведений, благотворительных фондов. Категория «Группа по интересам» – для учебных групп, тайных обществ, объединений по интересам. Категория «Публичная страница» – для музыкальных коллективов, общественных движений, блогеров, спортивных команд. Категория «Мероприятия» – для концертов, выставок, вечеринок, дней рождений, мастер-классов, конференций. Нужно определиться, что вы хотите.

Недавно в ВК было всего три основных категории: группа, публичная страница, мероприятие. Сейчас их стало больше, но основных типов по-прежнему три. Группа – это площадка, позволяющая понять настроения пользователей, их желания. Это объединение людей по интересам (бизнес, музыка, кино и т. д.). На публичной странице удобно размещать информацию о бренде, управлять дискуссиями, устраивать опросы, сообщать новости. Чаще всего для развития бизнеса выбирают паблик. Тип сообщества «Мероприятие» используют для продвижения тренингов, конференций, встреч, вебинаров. Выбрав то, что вам нужно, приступайте к следующему шагу – к указанию названия группы, ее тематики и размещению ссылки на ваш сайт в поле основной информации.

3) Создаем описание группы, делаем необходимые настройки и оформление группы

Страница создана, вы попадаете в раздел «Настройки». Первое – сделайте описание. Чем оно информативнее, тем больше будет потенциальных клиентов. В блоке «Разделы» вы ставите галочки напротив тех пунктов, которые появятся на странице. Настраивайте отображение и фильтр комментариев в меню «Комментарии». В блоке «Ссылки» есть возможность разместить полезные для пользователей ресурсы, а в разделе «Работа с API» – включить API (Application Programming Interface – интерфейс программирования приложений).

В пункте меню «Участники» можно добавить руководителей сообщества и пользователей в черный список в случае необходимости. Третий раздел, «Сообщения», неактивен по умолчанию, но вы можете его включить. Четвертый раздел, «Приложения», улучшает страницу за счет добавления полезных функций. Например, они расширяют функциональность страниц, групп, встреч, предлагая различные возможности: пожертвования, общение с подписчиками в чате, тесты, подписку на рассылки, анкеты. Теперь мы на несколько шагов стали ближе к тому, как раскрутить группу в ВК.

Особое внимание уделите оформлению. В соцсетях, как и везде, встречают по одежке, помните об этом. Визуально привлекательная страница – дополнительная мотивация изучить контент. Если не уверены в том, что справитесь сами, обратитесь к услугам дизайнера. Лучше всего разместить на аватар уникальное изображение, а не скопированную в популярном паблике картинку. Рекомендуем вести страницу в едином стиле – так она будет положительно характеризовать вас как внимательную к мелочам компанию.

Как раскрутить страницу в ВК

Продвижение в соцсетях бывает двух видов: платное и бесплатное. Для того, чтобы выбрать вектор развития, обратите внимание на популярные сообщества: где вы о них слышите, читаете; что они делают, чтобы их реклама была эффективной.

1) Разрабатываем стратегию, программу развития группы

Комплексное продвижение страницы ВКонтакте – это план множества незначительных, но полезных действий. Первое, что следует сделать после создания страницы, – разместите ссылку на нее в личном профиле, в разделе «Место работы», или ее URL в контактных данных. Рекламируйте группу на корпоративном сайте, обязательно добавляйте ее в подпись при рассылке. Размещайте ссылку на вашу группу во всех аккаунтах соцсетей.

Возьмите за правило регулярно публиковать контент. Он должен быть полезным. Во ВКонтакте есть удобная функция – запланированные публикации. С ее помощью можно размещать материал каждый день в фиксированное время. Рекомендуем обратиться к профессиональным копирайтерам для создания контента. Зачастую пользователи с вашего сайта приходят в ВК по ссылке и могут напрямую задать вопрос под публикацией. Ведите диалог с аудиторией. Старайтесь отвечать на все вопросы, чтобы активность в группе была стабильной, а не от случая к случаю. Используйте хештеги – так все материалы будет легко найти в один клик.

В инструменты продвижения входит проведение прямых трансляций. Будьте ближе и информативнее для аудитории. Прямые эфиры – возможность общаться онлайн, отвечать на вопросы, рассказывать о продукте или услугах.

2) Выбираем инструменты, способы раскрутки (бесплатно)

Для начала рассмотрим, как продвинуть группу или сообщество самостоятельно и бесплатно. Стратегия развития может быть разной – способы выбираете самостоятельно.

• Рассылайте приглашения, если вы создали группу. Принцип сарафанного радио может помочь вам.
• Оптимизируйте группу под поиск ВКонтакте. Добавляйте популярные ключевые слова в название страницы и тексты.
• Раскручивайте группу в поисковых системах. Вычисляйте наиболее популярные запросы, которые соответствуют профилю вашего сообщества, используя сервисы Google AdWords и WordStat.
• Привлекайте посетителей со сторонних сайтов. Чем чаще ваш бренд мелькает на страницах тематических ресурсов, тем чаще вы получаете переходы в сообщество.
• Сотрудничайте с тематическими группами. Такая раскрутка не всем нравится. С одной стороны, вы размещаете ссылку на группу в разделе «Друзья» других сообществ – это реклама. С другой стороны, вам нужно будет поступить аналогично. Пиар другого сообщества в своей группе, хотя и схожей тематики, не всем подходит.
• Проводите конкурсы, опросы, публикуйте новости. Наверняка вы уже видели такие примеры в других группах. Подписчики любят выигрывать призы, получать скидки и бонусы. Это мотивирует следить за обновлениями.
• Используйте программы и скрипты для раскрутки. Автоматизированная рассылка приглашений хороша и эффективна, но не переусердствуйте. Администрация сайта может заблокировать группу при чрезмерной активности.

3) Выбираем инструменты, способы раскрутки (платно)

Теперь рассмотрим, как раскрутить группу в ВК платно. Возможны два популярных способа:

• Реклама в ВК. Тут, правда, есть нюанс: необходим хороший бюджет от 50 000 рублей, и желателен опыт в SMM, иначе может получиться пустая трата денег.
• Реклама в популярном сообществе с большим числом подписчиков.
• Накрутка подписчиков через специализированные сервисы. Тут главное – чтобы при этом использовались реальные учетные записи, а не «фейковые» страницы.

В идеале стоит использовать все три способа, чтобы достичь максимальных результатов. Однако нужно заранее подготовиться к тому, что в случае неудачи вы понесете убытки.

4) Оцениваем эффективность продвижения

Изучив разные способы продвижения групп и сообществ в ВК, вы разработаете наиболее оптимальный план развития. Этот процесс включает множество аспектов, однако проработка теоретической базы в самом начале принесет ожидаемый результат.

Добиться увеличения аудитории недостаточно. Пользователи будут ждать от вас поддержания имиджа, а потому качество фото- и видеоматериала должно оставаться стабильно высоким, контент – стабильно интересным, а оформление группы – стабильно продуманным. В противном случае получите отток аудитории.

Еще один важный аспект – постоянно уделять внимание анализу средств продвижения. Возможно, какие-то способы будут менее эффективны, какие-то окажутся более полезными. Со временем вы поймете, на что тратить больше сил, а чему вовсе не стоит уделять внимания. Сохранить сформировавшуюся репутацию не менее сложно, чем добиться ее, однако при грамотном подходе положительный результат неизбежен.