Почему не отображается рекламный кабинет вк

Почему реклама ВКонтакте не работает: 13 ошибок, одно упущение и чек-лист решения

Называем самые распространенные причины проблем с настройкой рекламных кампаний и намечаем пути их решения.

Хочется, чтобы реклама ВКонтакте, сходу настроенная, показывала отличные результаты, быстро окупалась и хорошо масштабировалась. Возможно ли это? Вполне! Правда, без «сходу». Такое случается крайне редко — обычно во сне или во время переговоров отдела продаж с клиентом.

Часто первые кампании срабатывают не слишком хорошо, и их приходится много раз переделывать. Это нормально и ведет ко всё более высокому результату.

Но бывает и так, что время идет, сотня-другая объявлений запущена и заторможена, а позитивной отдачи как не было, так и нет. Кто в этом виноват и что делать? Чаще всего причина — в одной или нескольких из чертовой дюжины ошибок.

Ошибка 1. Не уточнять ключевые метрики и их значения

Чтобы понять, эффективна ли реклама, нужно уточнить, что такое эффективность в конкретном случае: какие метрики ее определяют, и каковы должны быть их значения, чтобы можно было уверенно сказать, что одна кампания работает хорошо, а другая — не очень.

За такие метрики можно принять, например, показатели из рекламной системы:

• цену перехода по ссылке (CPC);
• цену 1000 показов (CPM);
• кликабельность объявлений (CTR).

Или из статистики сайта:

• конверсию из перехода на сайт в заявку или продажу (CR в маркетинге),
• стоимость одной заявки (CPL)
• стоимость одной продажи (CPS).

Можно смотреть глубже и оценивать работу рекламных кампаний по бизнес-показателям:

• возврату инвестиций в маркетинг (ROMI);
• доле рекламных расходов в каждой продаже (ДРР).

Метрики из последней группы — самые важные. Какая разница, сколько стоят переходы по ссылке, если они не приносят продажи?

Два слова об ожиданиях

Все известные рекламные каналы сейчас более или менее освоены, компании активно конкурируют друг с другом на всех доступных площадках. Не стоит воспринимать рекламу ВКонтакте как решение, которое легко и гарантированно принесет много продаж.

Рекламные кампании в digital — это всегда работа на перспективу. Бизнес должен быть готов к ней как финансово, так и морально: чтобы неделя за неделей, а то и месяц за месяцем искать работающие сочетания креативов, таргетингов, подходов в лидогенерации. А потом отказываться от них и снова искать, потому что конкуренты тоже ищут и находят аналогичные решения.

Ошибка 2. Не анализировать и не оптимизировать кампании

Любая реклама требует оптимизации. Даже если это блок в газете — отдачу от него важно оценить, и для будущих размещений изменить текст или выбрать другое издание.

Сфера digital гораздо прозрачнее, здесь больше данных, а значит — и работы. Оптимизировать можно всё — от креативов и настроек рекламы до посадочных страниц и способов лидогенерации. Причем важно делать это постоянно: выключать неэффективное и масштабировать успехи. Главное — не наоборот. Что и как тестировать в кампаниях, чтобы улучшать их, читайте в статье.

Передайте все заботы о рекламе во ВКонтакте проверенным специалистам c биржи услуг eLama. Они создадут рекламу в соцсети, будут следить за результатами и оптимизировать их, чтобы вы получали больше продаж. eLama обеспечивает безопасную сделку, а специалисты Службы Заботы придут на помощь, если возникнут сложности или нужно будет заменить исполнителя. На первый заказ действует скидка 20%

Ошибка 3. Не учитывать особенности воронки продаж

Некоторые продукты люди покупают импульсивно, перед покупкой других долго размышляют, сравнивают варианты, оценивают рациональные и не очень аргументы «за» и «против». Продавать их нужно по-разному — иначе самым заметным результатом кампании может стать попадание в подборку смешной рекламы на развлекательном сайте.

Поэтому сначала выберите вектор. Для продажи недорогих и простых для понимания продуктов важно обращаться к эмоциям, с дорогими и сложными — опираться на рациональные факторы, прогревая аудиторию через цепочки объявлений.

Когда определитесь с направлением, подходите к продукту системно и выстраивайте стратегию, исходя из понимания рынка, целевой аудитории, сложностей и возможностей бизнеса. Подход можно и нужно менять, проводя разумные эксперименты.

Ошибка 4. Забывать про SMM

Чтобы запустить рекламу ВКонтакте, свое сообщество в соцсети не обязательно. Но желательно. Многим пользователям комфортнее оставаться в привычном интерфейсе, не переходя на сторонние сайты. Кому-то важно иметь возможность задать вопрос и быстро получить ответ. Кому-то точно захочется пообщаться в комментариях. А кто-то будет больше вам доверять, если увидит, что в группе компании состоят несколько его друзей.

В общем, хорошо оформленная, информативная и «живая» группа в соцсети может и будет влиять на мнение аудитории о вас и на результаты продвижения в целом.

Ошибка 5. Не готовить сайт к приходу рекламного трафика

Эффективность рекламной кампании не меньше, чем от настроек, зависит от посадочной страницы. Если вы ведете пользователей на нее, важно позаботиться, чтобы она не портила впечатление. Речь не столько о том, как она выглядит (хотя и это важно), сколько о том, как она работает.

Хороший сайт для перехода по объявлению:

• технически исправен, быстро загружается;
• корректно открывается на десктопе и мобильных устройствах (нужна адаптивная верстка или отдельная мобильная версия);
• оснащен счетчиками систем аналитики и пикселями рекламных систем;
• отражает конкретные преимущества продукта.

И это еще не всё! Чтобы узнать больше и проверить свой сайт, воспользуйтесь нашим чек-листом.

Ошибка 6. Не сохранять аудитории объявлений

ВКонтакте дает рекламодателям полезную возможность собирать данные аудитории рекламных объявлений — пользователей, которые взаимодействовали с рекламой: просматривали ее, кликали на ссылки и кнопки, лайкали и репостили, или наоборот — скрывали ее и записи вашего сообщества. Эта информация помогает действовать гибче и экономить рекламных бюджет.

• Сегмент позитивно настроенной публики можно использовать как целевой для следующих рекламных объявлений.
• Если сохранять данные просмотревших, можно запускать цепочки из рекламных сообщений, которые пользователь должен увидеть, чтобы прогреться.
• Незаинтересованную аудиторию можно исключать из текущих и будущих рекламных кампаний, чтобы не платить за нецелевые показы.

Ошибка 7. Занижать ставки

Некоторые таргетологи стремятся найти самую низкую ставку, чтобы получать максимум переходов и показов при минимальных тратах. И зря, ведь ставка определяет не только траты, но и особенности аудитории показа объявлений.

При минимальной ставке вы выкупаете наименее платежеспособную аудиторию, которая другие рекламодатели оценили низко — и наоборот. То есть, если вы действуете не в эконом-сегменте — например, продаете не услуги банкротства физических лиц — стремление к минимальной ставке сделает ваши рекламные кампании не выгодными для бизнеса. Ставка должна быть адекватна продукту.

Можно ли верить бездушным автоматам

Еще один камень преткновения в работе со ставками — недоверие автоматическому управлению ставками. Мол, любые автоматические стратегии — это «черный ящик», методы системы скрыты и не ясны, а главная ее задача — получить больше денег как можно быстрее.

Но это не так: если рекламные кампании с автоматическим управлением ставками не будет приносить выгоды бизнесу, он просто перестанет выделять на них бюджет.

Кроме того, аукцион меняется постоянно, а вручную установленная ставка — только если ее скорректирует специалист. Во ВКонтакте работает аукцион первой цены, цена клика или тысячи показов постоянно меняется, а это значит, что при негибкой ставке рекламодатель периодически переплачивает или, наоборот, теряет показы из-за низкой ставки. Если в ваши планы не входит раз в минут заходить в кабинет и вручную корректировать значения — есть смысл довериться автостратегии.

Ошибка 8. Занижать лимиты

Неопытные специалисты стараются не тратить больше минимальных 100 руб. в день на объявление — чтобы случайно не слить много денег, если объявление окажется неэффективным. В этом есть своя логика, но еще есть два «но».

Во-первых, если заявка или продажа стоит больше этих 100 рублей, то объявление вряд ли принесет хотя бы одну. Это как идти в магазин со сторублевкой и желанием купить смартфон. Ходи хоть каждый день — продавец вряд ли сжалится.

Во-вторых, в горячих тематиках, например, в сфере услуг и товаров с высокой конкуренцией, объявления вообще не начнут откручиваться с таким лимитом, потому что он меньше ставки аукциона.

Так что планируйте на одно объявление бюджет, сопоставимый со средней ценой целевого действия, а на первоначальные тесты закладывайте от этой суммы. В рекламе продуктов с высоким значением CPA лучше начинать с рублей в день.

Ошибка 9. Выбирать неудачные сочетания таргетингов

Новички обычно любят таргетинги по интересам и ждут от них впечатляющих результатов. К сожалению, они далеко не всегда эффективны. И вообще, с таргетингами в экосистеме VK легко запутаться: с учетом пересечений их там больше четырехсот.

Универсальных комбинаций таргетингов не существует, каждый бизнес требует особого подхода, который вырабатывается тестами. Для каждого сочетания локации, целевых аудиторий, предложения, рыночных условий и конкурентной среды специалисты по таргетингу ищут свои решения.

Начинать лучше с таргетингов по ключевым словам, ретаргетиновых кампаний по посетителям сайта и работы по загруженным базам клиентов — они чаще всего показывают эффективность.

Подробнее о самых эффективных таргетингах ВКонтакте читайте в материале блога.

Ошибка 10. Использовать не те креативы или не того от них ждать

Успешный креатив для таргетированной рекламы многие специалисты ищут, как алхимики в Средневековье искали философский камень. Ходят слухи: если строго соблюсти формулу в написании текста, добавить картинку позитивного зеленого цвета с улыбающимися людьми и щепотку правильного call-2-action на кнопке — тут и получится тот самый креатив, который каждый показ обратит в золото. Красиво, но миф.

Во-первых, структура текста, цвет и характер изображения и надпись на кнопке, конечно, могут повышать эффективность рекламы — но не на десятки, а на десятые доли процента. Предназначение креатива — побудить человека из целевой аудитории кликнуть по кнопке, чтобы перейти на посадочную страницу, которая уже и конвертирует его переход в покупку. Объявление продавать не должно.

Во-вторых, с креативами никто не знает точно, «как надо». С «как не надо» всё проще:

1. Главное — не вводить пользователя в заблуждение, не создавать завышенных или нереализуемых ожиданий. Обман в объявлении даст вам клик, но продажу — никогда.
2. Лучше быть осторожнее с провокационными изображениями и текстами — облажаться здесь значительно проще, чем что-то выиграть. Кейсы IKEA с собачкой, «Тануки» с plus-size моделью и многочисленные подборки кринжовой рекламы тому доказательство.

Формулы успеха не существует, но есть путь к ней! Больше о создании продающих креативов для таргетированной рекламы я рассказываю в вебинаре.

Ошибка 11. Уделять чересчур много внимания парсингу

Раньше для спеца по таргетингу было важно уметь собирать целевую аудиторию с помощью парсинга через инструменты вроде Церебро Таргет или TargetHunter. Теперь их самые полезные функции переехали в рекламный кабинет.

Парсинг и сейчас будет вам полезен в поиске сложных в сборе аудиторий, которые иначе не найдешь. Например, родителей с детьми определенного возраста, бабушек и дедушек, пользователей, которые задают на стенах сообществ конкурентов вопросы вроде «Сколько стоит?». Но он не снимает необходимость тестировать тексты и креативы, работать с сервисами аналитики, оптимизировать объявления, поэтому не должен съедать половину рабочего времени.

Ошибка 12. Не использовать пиксель

Когда нужно вести трафик на сайт, первое дело — установить на него пиксель. Пиксель собирает данные посетителей со всего сайта, с отдельных конкретных страниц или по совершенным событиям — и формирует из них аудитории для запуска весьма эффективных ретаргетинговых кампаний.

Для интернет-магазина пиксель поможет настроить динамический ретаргетинг. Это один из самых действенных способов повысить продажи.

Как запустить динамический ретаргетинг, узнайте из пошаговой инструкции.

Ошибка 13. Не работать с текущей базой

Важно знать своих клиентов и поддерживать с ними контакт, даже если ваш продукт обычно не покупают повторно.

Если загрузить их данные — телефоны и email-адреса — в рекламный кабинет, можно:

1. прогревать аудиторию, которая уже вас знает, для новых продаж;
2. рекламировать новые продукты для апсейла или перекрестных продаж;
3. создать похожие аудитории и масштабировать рекламные кампании.

И одно упущение: не использовать специальные инструменты

Таргетологам в работе помогает немало сервисов. Например, Pepper.Ninja упрощает парсинг аудиторий. Amberdata заботливо собирает десятки сегментов аудиторий, которые остается только загрузить в рекламный кабинет. Если нужны классные креативы, Supa поможет сделать баннеры из готовых шаблонов, а CopyMonkey — создать текст за считанные минуты.

Чтобы не разориться на сервисах, используйте их через маркетплейс eLama — ведь это бесплатно. Подключить всё необходимое→

Как найти ошибку: чек-лист

Чтобы было проще найти причины проблем с рекламой ВКонтакте, проверяйте кампании по в такой последовательности:

1. Пиксель установлен, с его помощью собираются аудитории по ключевым страницам сайта: акционным, транзакционным, а также странице благодарности.
2. Аудитории покупателей бизнеса запрашиваются, кампании на них запускаются.
3. В кампаниях работают таргетинги по пикселю, ключевым запросам, пересечениям целевых групп и интересов, а также группам конкурентов.
4. Креативы создаются с учетом конкурентных. О том, как смотреть креативы конкурентов, у нас есть видеоинструкция.
5. Посадочная страница корректно открывается на мобильных устройствах, быстро грузится. Все формы на ней работают.
6. Счетчики систем аналитики установлены на сайт, в них настроены цели, отчеты для анализа платного трафика готовятся.
7. Опыт предыдущих кампаний учитывается в запуске последующих.

Успехов вам в продвижении!

Рекламный кабинет ВКонтакте прекратит работу 31 июля

Отключение должно было произойти в мае, однако многие рекламодатели оказались не готовы к этому, потому VK сдвигает сроки:

• до 1 июля в старом рекламном кабинете ВКонтакте еще возможно пополнять бюджет,
• до 31 июля будут работать все активные кампании.

Переход на платформу VK Реклама связан с тем, что она работает более эффективно – каждый второй показ рекламы на площадках VK приходится на кампании из этой платформы, а пользователи в 2,5 раза чаще позитивно реагирует на объявления из VK Рекламы, чем на рекламу из кабинетов ВКонтакте и myTarget.

Также в этой публикации компания презентовала ряд новых опций, которые скоро появятся в VK Рекламе: динамическое продвижение товаров из сообществ, сбор аудиторий по реакциям, таргетинг на сообщества и другие фичи.

Продвижение мини-приложений уже заработало на платформе, пишет Search Engines. Для этого алгоритмы VK Рекламы проанализируют интересы и особенности поведения пользователей ВК, а также контент и специфику сервиса, после чего объявления будут показаны тем, кто с большей вероятностью перейдет в конкретное мини-приложение. Пока реклама будет показана только ВКонтакте, позже – в других проектах VK.

Подключение других пользователей к кабинету

Эта статья предназначена для пользователей упрощенного кабинета — тех, кто запускает рекламу со смартфона. Если вы пользуетесь полной версией кабинета, перейдите в другой раздел справки.

Вы можете выдать доступ к своему рекламному кабинету другим пользователям. Для этого нужно использовать полную версию кабинета VK Рекламы, поэтому мы рекомендуем открывать её с компьютера.

1. Перейдите в кабинет VK Рекламы.
2. Войдите в кабинет с помощью VK ID — введите логин и пароль от страницы ВКонтакте, к которой привязан ваш рекламный кабинет.
3. Перейдите в раздел «Настройки» → «Права доступа».
4. Нажмите «Добавить кабинет».
5. Введите ID или название (username) кабинета, которому вы хотите дать доступ — их можно узнать в разделе «Настройки».
6. Выберите уровень доступа — какие действия с вашим аккаунтом вы разрешаете.

Все кабинеты должны быть такого же типа, как исходный. То есть прямой рекламодатель может предоставить и получить доступ только к кабинетам прямых рекламодателей.

При смене типа аккаунта (например, если аккаунт с типом «Рекламодатель» добавить в агентский кабинет как менеджера) доступ к связанным кабинетам будет утерян.

Подробнее об уровнях доступа, изменении и отзыве доступов и переключении между кабинетами — в статье.

Настройка рекламы в новом кабинете VK Ads

Как только пользователям показалось, что они примерно поняли, как рекламироваться в ВК, появился новый кабинет VK Ads. С августа 2023 года старый кабинет ВК Реклама закрывается. Посмотрим, насколько понятными и удобными стали перемены, и о чём нужно побеспокоиться.

Что такое новый кабинет VK Ads и как его создать

Новый кабинет VK Реклама — это платформа, которая даёт доступ рекламодателям к крупнейшим рекламным площадкам в России и СНГ:

— социальным сетям ВКонтакте и Одноклассникам,

— проектам VK (среди них Пульс, Delivery Club и Mail.ru),

— рекламной сети VK (из крупных партнёров — это Юла и Авито).

В новый рекламный кабинет ВКонтакте можно попасть по ссылке https://ads.vk.com/ и авторизоваться через свои соцсети.

Прямым рекламодателям можно запустить рекламу с мобильного устройства и с компьютера. С телефона кабинет откроется в окне браузера. Для агентств пока доступна только десктопная версия.

До того как запускать кампании, нужно обязательно прописать в настройках аккаунта имя и юридическую информацию. Так VK сможет автоматически маркировать любые рекламные креативы и не нужно будет беспокоиться, соблюден ли закон о рекламе или нет.

1. Для юрлиц и ИП, резидентов РФ, нужно указать:

— номер договора, если вы заключали прямой договор с конечным рекламодателем.

2. Для юрлиц и ИП, нерезидентов РФ, нужно указать:

— ОПФ и полное наименование,

— номер электронного средства платежа,

— регистрационный номер либо его аналог,

— номер налогоплательщика либо его аналог в стране регистрации,

— код страны регистрации юрлица в соответствии с ОКСМ.

— вид деятельности по ОКВЭД.

На этом не всё, нужно ещё после каждого месяца трансляции рекламы в течение 30 календарных дней в VK загрузить отчетную информацию:

• о договорах и актах по рекламе,
• обо всех участниках цепочки по рекламе и договорах между ними.

С новым VK удобно — у них есть свой ОРД, оператор рекламных данных, который выдаёт автоматические токены маркировки и все данные можно подать прямо в кабинете.

Старые аккаунты ВКонтакте, в отличие от новых аккаунтов VK, уже нельзя пополнить. Придётся делать возврат средств при закрытии старого кабинета.

Когда всё подготовили для перехода, формальности соблюли, с этого момента называем кабинет не иначе, как VK Реклама. И забываем про прежний.

Чем новый кабинет ВК отличается от старого

Новый кабинет VK автоматизирует часть процессов, которые в старом кабинете делались вручную. Например, в новом кабинете VK можно создавать рекламные кампании на основе готовых шаблонов, использовать новые инструменты аналитики и управления рекламой.

Вот часть крупных изменений «было-стало»:

Было	Стало	Зачем нужно
Вкладка «Кампании»	Вкладки «Кампании», «Группы», «Объявления»	Удобнее создавать и копировать
Стоимость показывалась с учётом НДС	НДС 20% считается отдельно: положили 600 рублей, в кабинете видим баланс рекламного бюджета сразу 500	Виден чистый расход и стоимость размещения, но нужно отдельно думать про НДС, неудобно так планировать деньги, но можно привыкнуть
Не было поиска по фильтрам	Появился поиск по фильтрам на вкладке кампании	Можно быстро увидеть сводную статистику
Запуск кампаний по целям	Запуск кампаний по объекту рекламирования	Быстрее двигаться по алгоритму от простого к сложному: сначала что рекламируем, а потом уже в настройках выбираем целевое действие
Один аккаунт	Мультиаккаунты	Можно подключить до 50 рекламных аккаунтов к одному мультиаккаунту — удобно для агентств, где несколько специалистов и нужно запускать рекламные кампании для разных клиентов
Настройка нужных форматов под разные площадки вручную	Универсальная автонастройка контента в рекламных объявлениях	Система сама настроит объявление под требования и определённые правила рекламных площадок ВКонтакте, Одноклассниках и платформы VK. Предпросмотр позволяет увидеть, как выглядит креатив до отправки на модерацию
Загрузка изображений для креативов непосредственно во время создания креатива	Можно заранее сделать медиатеку в 2000 изображений	Один раз загрузить собственные материалы и потом выбирать, что показывать и какие товары продвигать в определённых рекламных кампаниях и гипотезах

М‍ультиаккаунты, как подключать к кабинету несколько владельцев

Важная тема, стоит о ней сказать отдельно. В личных настройках у каждого аккаунта есть свой ID. Переходим во вкладку «Права доступа» и добавляем ID, кого планируем допустить к совместной работе.

Выставляем условия доступа

Человек получит доступ только смотреть, управлять кампаниями или следить за бюджетом. Уведомления об изменениях будут приходить в виде рассылки на почту, в телеграм или в сообщения ВК.

Интерфейс

Визуально интерфейс достаточно сильно изменился, добавились новые разделы и вкладки.

Интерфейс старого ВК

Интерфейс нового VK

Теперь посмотрим, как с этим работать.

Как перенести аудитории из старого рекламного кабинета ВКонтакте в VK Рекламу

Несмотря на то что старый кабинет вот-вот перестанет работать, данные там останутся. Или нет? Никто не знает, как долго будет доступен архив. Поэтому, как говорит наш директор клиентского сервиса Дима Дрозда: «Батареи уже спилены, пора паковать чемоданы».

А вот теперь рассказываем самое главное и печальное про новый VK:

Перенести все свои вещи, то есть кампании и настройки из старого кабинета ВК нельзя.

Новый кабинет примет только перенос аудиторий.

Ну хоть что-то полезное получится сохранить. Ниже рассказываем, как это сделать.

Импортируем аудитории

Чтобы начать, нужно перейти в раздел «Аудитории» и нажать на кнопку «Перенести аудитории из кабинета ВКонтакте».

Если кампании были под аккаунтом myTarget, то можно привязать кабинет и дать доступ в разделе «Настройки» в «Связанных кабинетах».

Если у вас есть база в CRM, вы можете загрузить аудиторию из внешнего источника.

Как настроить таргетированную рекламу в новом кабинете ВК: пошаговый алгоритм

В старом кабинете ВК всё начиналось с целей кампании, а в новом мы сначала определяемся с объектом рекламы, а потом уже прорабатываем детали.

Шаг 1. Выбираем, что будем рекламировать

Представим на примере, что мы рекламируем своё сообщество ВКонтакте и дополнительно хотим вести рекламу на квиз как приложение.

Если с сообществом всё очевидно, то квиз приложением относится к категории VK Mini Apps:

На скрине показали сразу оба варианта, чтобы запустить рекламу, понадобится создать 2 отдельные кампании

Квиз можно по-прежнему установить во ВКонтакте приложением, чтобы не вести пользователей на стороннюю ссылку.

�� Если хочется попробовать такой формат установки, действуем по инструкции

Шаг 2. Настраиваем общие параметры кампании

Бюджет. В зависимости от того, что рекламируем — мобильное приложение, сайт или интернет-сообщество, выбираем целевое действие и регулируем ставки.

Запускаем две рекламные кампании с разными целевыми действиями:

— Привлечение новых подписчиков. Не оставить запись под постом, а именно подписаться. Цель — подписка

— Запуск приложения. В случае с открытием квиза это даст понять, что контент интересен и дальше уже смотреть по конверсии в заявку

И там, и там возможно настроить оптимизацию бюджета по объявлению, которое сработает более эффективно.

Подчеркнули на всякий случай, три варианта целевого действия: запуск мини-приложения (открыть квиз), клики по рекламе (CTR для сайта) и вступить в сообщество (для продвижения сообщества)

Указываем, какая минимальная или предельная цена нам подходит.

Длительность и расписание показов. Если мы запускаем рекламу и ещё не знаем, когда будем её останавливать, то просто ничего не указываем в верхнем окне даты окончания.

География показов. Рекламные возможности ВКонтакте подойдут для всех русскоговорящих жителей планеты.

На этом этапе можно сузить географию продаж найти людей по регионам, по городам, выбрать из списка, загрузить файлом или указать точный адрес на карте.

Полезная настройка для офлайнового бизнеса — отметить аудиторию по фильтру, как часто бывают в радиусе выбранной геометки.

Такое описание даст с одной стороны большой охват, а с другой — сегментирует наиболее релевантных.

Шаг 3. Настраиваем таргетинг

Фильтруем целевую аудиторию по полу, возрасту, персональным интересам, активности в социальной сети и другим личным параметрам.

Ключевые фразы и минус-фразы настраиваются также, как и в старом кабинете.

�� Подробно про настройки аудитории — в обширной статье «Таргетированная реклама», которую наш автор Аня Корнелюк собрала вместе с продакт-маркетологом Кириллом Кирсановичем

Шаг 4. Добавляем UTM-метки

Добавляем UTM-метки для отслеживания эффективности кампании.

Метку можно выставить автоматически, или использовать привычный ютм-генератор и потом добавить готовую ссылку

Шаг 5. Настраиваем размещение

Выбираем места, где будет показываться реклама: новостная лента, сообщения, рекламные площадки на сайте ВКонтакте и другие.

Здесь можно отметить пункт, чтобы задать автоматический выбор мест размещения.

Шаг 6. Создаём объявление

Последний шаг — рекламное объявление, креатив. Текст, изображения, видео и другие элементы, которые подчеркнут преимущества продукта или услуги.

Всё готово к запуску кампании. Крутим рулетку, то есть нажимаем «Сохранить», и молимся, чтобы модерация прошла успешно и начались показы. Всё, как всегда — только на растущую луну, стоя на левой ноге и с поднятой правой рукой. Тогда точно никаких блокировок не будет. Важно ещё не забыть пополнить баланс ��

Смотрим на превью, как будет отображаться креатив

Шаг 7. Смотрим аналитику и результаты

И вот, кампания успешно откручивается, работа кипит. В новом ВК Реклама смотрим всё ту же статистику по метрикам. По сравнению со старым ВК, в новом VK Ads практически ничего не поменялось с точки зрения статистики и аналитики: стало больше метрик на уровне кампании, чуть удобнее настройки и безусловно, симпатичнее с точки зрения интерфейса.

Плюсы и минусы нового кабинета ВК

Рассказываем про хорошее и плохое по нашему опыту:

✅ Ретаргетинг в новом рекламном кабинете ВК

✅ Кабинет всё больше похож на кабинет FaРассказываем про много хорошего и немного про плохое по нашему опыту:

✅ Ретаргетинг в новом рекламном кабинете ВК

✅ Кабинет всё больше похож на кабинет Facebook Ads* (запрещён в России), поэтому интуитивно понятно, что где

✅ Удобнее копировать кампании, группы и объявления

✅ Удобнее создавать новые аудитории

✅ Больше видов объявлений и форматов

✅ Уходит меньше времени на обработку объявлений, чтобы они соответствовали всем требованиям

❌ НДС в новом кабинете ВК не считается автоматически, по привычке первый комментарий в голове после пополнения баланса: «Так, а где остальное, почему ошибка?» ��

Радует, что после апрельского запуска нового VK Ads, ряд проблем VK уже доработал. И если сравнивать текущий кабинет со старым, то новый в разы лучше и продолжает улучшаться.

Рекламные алгоритмы становятся умнее и многие вопросы решаются и настраиваются с помощью автоматических стратегий. Основное отличие в использовании — что уже сейчас алгоритмы активно совершенствуются. Если раньше был упор, что профи всё делают вручную, а автоматика только для новичков, то сейчас обратите внимание, как изменился подход. Это наводит на мысль, что со временем, когда всю настройку возьмёт на себя машина, конкуренция за внимание потенциальной аудитории сместится в плоскость смыслов, форматов и креативов:

— как придумать сильный заголовок-оффер,

— какой простой первый шаг предложить клиенту,

— как удержать внимание и довести до целевого действия.

Всем даны одинаковые инструменты, и кто первым попадёт в боль целевой аудитории, тот сможет выделиться среди конкурентов. А квизы в этом помогут.

Мы подтянули интеграцию с VK Ads, и данные с квизов через URL точно передаются в новый кабинет. Пиксель работает, как и прежде. Чтобы его подключить — переходите в панель Марквиз в раздел «Интеграции».