Как началась и закончилась эпоха лайка
Новый тренд в социальных медиа — скрывать счетчик лайков. С этим экспериментируют в Instagram, Twitter и «ВКонтакте». Мы выяснили, как работает лайк и зачем убирать счетчик, а также подвели итоги уходящей эпохи.
Зачем вообще придумали лайк
Facebook стала первой крупной социальной сетью, которая добавила кнопку лайка. Разработчики решали проблему избыточных данных, например, когда люди повторяли один и тот же комментарий — «Поздравляю!» — под постом с объявлением о женитьбе. «Это казалось мне неэстетичным», — говорила разработчица Лея Перлман. Сначала кнопка называлась Bomb, потом — Awesome , но нужно было название, которое одинаково считывается в разных культурах. Например, Awesome казалось слишком молодежным, а Love — слишком сентиментальным.
Слева — иконка лайка, какой она была в самом начале, справа — иконка лайка в 2019 году
В 2007-м команда представила проект главе компании Марку Цукербергу. Он воспринял идею скептически, так как считал, что из‑за лайков комментарии и репосты отойдут на второй план. Людям будет проще нажать одну кнопку, чем поделиться записью или написать комментарий.
После двух лет ожидания — в Facebook многие были против кнопки, разработчики считали проект проклятым — функцию все же реализовали. «Мы представляем легкий способ рассказать друзьям, что вам нравится то, что они выкладывают на фейсбуке, одним кликом», — написала разработчица Лея Перлман. Позже выяснилось, что опасения Цукерберга не подтвердились. Лайки, наоборот, мотивировали комментировать, потому что новый алгоритм ленты поднимал популярные посты выше.
Суть лайка — в одном абзаце
Екатерина Рудик
«Лайк — это проявление социального одобрения. Я не могу назвать нечто настолько же простое, однозначное и универсальное, как лайк в социальных сетях. Социальное одобрение при офлайн-взаимодействии проявляется через награды, приглашения на встречи, сложные сочетания комплиментов, ободрения, кивки, улыбки и смех. Для ученого признаком социального одобрения будет количество цитирований, для бизнесмена — оборот компании, но, если оба есть в социальных сетях, общество сравнит их по лайкам».
За 10 лет лайк изменил интернет и нас
К середине 2010-х количество лайков стало одним из главных показателей успешности аккаунта и его владельца. «Подростки, чьи аккаунты имеют большее количество лайков, имеют большее число элементов социального одобрения, — рассуждали ученые о соотношении качества контента и числа лайков. — Это неоднозначный процесс, так как, с одной стороны, подросток размещает информацию, которая поможет ему получить большее количество лайков, а с другой стороны, чем больше лайков оставлено к сообщению аккаунта, тем охотнее оставляют лайк новые подписчики. Чем больше лайков содержит в себе аккаунт, тем больше новых друзей и подписчиков он получает».
«Мой прошлый твит собрал 22 000 лайков, и я не знаю, что теперь писать. Слишком много давления»
Желание получить социальное одобрение диктует поведение молодых людей в инстаграме и фейсбуке. В 2015 году около 40% американских подростков 13–17 лет признавались, что чувствуют давление от того, что под их постами обязательно должно быть много лайков. Даже создательница кнопки пожаловалась на стресс из‑за малого числа лайков: после того как Facebook в очередной раз поменяла алгоритмы ленты и отдала приоритет постам друзей, в ее паблике с комиксами сильно упало число реакций.
В конце концов лайки стимулируют пассивное потребление контента — когда человек чаще скроллит, читает, лайкает, но не комментирует. Считается, что из‑за этого психологическое состояние немного ухудшается.
Так это проблема или нет?
Екатерина Рудик
«Одержимость лайками может быть признаком психологических проблем только в том случае, если сам человек ей обеспокоен. Если же это не мешает, то все в порядке . Самое важное — как именно человек чувствует себя. Часто общество пытается навязать нам проблемы, от которых мы не страдаем, только из‑за того, что мы не соответствуем «здоровому» образу.
Если то количество внимания, которое человек уделяет лайкам, его настораживает, возможно, это прячет за собой другие проблемы.
Это может быть побег от болезненной реальности, маскировка проблем на работе или боли от собственной нереализованности. Каждый случай индивидуален, но все сложности и проблемы — это шанс узнать себя лучше и наладить контакт с собой».
Что происходит в голове, когда мы лайкаем
Когда вы заходите в инстаграм и видите 20 новых лайков, в мозгу выделяется дофамин. Этот нейромедиатор реагирует на успешно завершенное действие и создает чувство удовлетворения, например, после физических упражнений, секса, вкусной еды или впечатлений от чего‑то нового. Он нужен, чтобы мотивировать организм на полезные действия, обучать и закреплять эти последовательности в памяти. Чем чаще они повторяются, тем прочнее связь между действием и наградой .
Более свежие исследования предполагают, что дофамин связан с успешными социальными взаимодействиями. Мозговая активность после получения приза увеличивается так же, как и когда человек видит смеющееся лицо или слышит одобрение в свой адрес.
«Как нам заставить вас тратить как можно больше времени и внимания? Мы даем небольшую дозу дофамина»
Шон Паркер
бывший президент Facebook
Например, когда подростки 13–18 лет видели свои фотографии с большим количеством лайков, исследователи наблюдали реакцию в части мозга, которая является частью системы вознаграждения. Они сравнили это с реакцией на шоколад или выигрыш.
Дофамин мотивирует чаще выкладывать контент, чтобы чаще получать реакции, а также чаще заходить в приложение, чтобы проверять эти реакции. Паркер называет этот механизм «уязвимостью в человеческой психологии» .
Значение лайка меняется прямо сейчас
От лайков пытаются избавиться не первый год. Задолго до того, как Instagram скрыл счетчик, художник Бен Гроссер выпустил расширение для Google Chrome, которое скрывало лайки в фейсбуке. «Было время, когда я больше фокусировался на числах, чем на самом контенте, — говорил он. — Мне было интереснее, сколько раз лайкнули, а не кто лайкнул». Новое расширение скрывает всю статистику в твиттере, поэтому сайт выглядит чище. Рекомендуем установить, чтобы хотя бы взглянуть на мир без счетчика лайков.
«Первым количество лайков — апвоутов — спрятал Reddit, — говорит основатель Coub Антон Гладкобородов. — Он не показывает оценку до того, как человек проголосовал в разделах Rising или New. Это позволяет пользователям менее предвзято оценивать контент». Facebook перестала формировать ленту на основе реакций — главными стало число комментариев. Instagram уже убрала счетчик лайков в шести странах, в экспериментальном приложении Twitter лайки есть только под главным твитом треда. Глава соцсети Джек Дорси считает, что не стал бы добавлять в Twitter лайки и число фолловеров, если бы придумывал его заново. ВКонтакте» тоже тестирует посты без счетчика сердечек.
В X появились приватные лайки для подписчиков X Premium
Платные подписчики социальной сети X, до недавнего времени именуемой Twitter, получили возможность скрывать вкладку с понравившимися им публикациями, делая её невидимой для остальных пользователей. Функция стала ещё одним преимуществом для пользователей подписки X Premium, введённой владельцем платформы Илоном Маском (Elon Musk).
Источник изображения: TRESOR69 / Pixabay
Маск уже давно высказывался в пользу приватности лайков. По его словам, функция закладок, доступная всем пользователям, может служить альтернативой для сохранения интересных публикаций в приватном порядке. Однако, согласно демонстрационному снимку экрана, опубликованному официальным аккаунтом X, лайки не будут полностью скрыты — они всё ещё будут отображаться под индивидуальными постами.
Вопрос о том, что произойдёт с этой функцией в случае отказа пользователя от платной подписки X Premium, остаётся открытым. Вероятно, вкладка с лайками снова станет видимой.
Стоит отметить, что в прошлом публичные лайки становились причиной неловких моментов для знаменитостей. Например, в 2017 году американский сенатор Тед Круз (Ted Cruz) был вынужден объясняться с общественностью после того, как его официальный аккаунт лайкнул порнографический клип. Похожие ситуации происходили и с другими известными личностями, включая поп-исполнителя Гарри Стайлса (Harry Styles) и актёра Сэмюэла Л. Джексона (Samuel L. Jackson).
Несмотря на нововведение, сам Маск предпочитает оставлять свои лайки открытыми, рекомендуя другим использовать функцию закладок для сохранения интересных постов. Среди последних лайков Маска можно найти мемы и фотографии с фан-аккаунтов.
Нововведение подчёркивает стремление Маска сделать платформу более привлекательной для платных подписчиков, предлагая эксклюзивные функции за $8 в месяц на территории США. Кроме того, в рамках стратегии привлечения пользователей была запущена программа монетизации для создателей контента, хотя детали расчёта выплат пока остаются неясными.
Источник:
«ЛайкА» на «высшем» уровне
В преддверии летних каникул городской студенческий журнал «ЛайкА» вышел на новый уровень: с молодым изданием познакомились на крупнейших мероприятиях Северной столицы.
Издательство «Панорама ТВ» совместно с Городским студенческим пресс-центром Санкт-Петербурга вот уже несколько месяцев выпускает молодежное издание «ЛайкА». Три выпуска подряд новый городской журнал находит своих читателей среди студентов вузов и колледжей Санкт-Петербурга. А в конце учебного года аудитория расширилась. Петербуржцы смогли познакомиться с «Лайкой» на Книжном салоне, который проходил 23-24 мая 2019 года. Именно здесь несколько тысяч экземпляров журнала нашли своих читателей среди посетителей мероприятия.
По среднему подсчёту, около 2500 петербуржцев и гостей города, прочитали свежий выпуск журнала в «Ночь музеев» 18-19 мая 2019 года. Собственная стойка была смонтирована специально для «Лайки» в Строгановском дворце Русского музея в самую бессонную ночь для Петербурга.
А в самом конце мая прошел всероссийский съезд вузовских медиацентров, где все участники, представители самой активной медиамолодежи со всей страны познакомились со свежим номером «Лайки», где и прошла презентация выпуска.
С сентября выпуск издания возобновится и будет рассчитан уже на более широкую аудиторию, а журнал можно будет найти не только в вузах, колледжах музеях, но и в самых топовых молодежных местах для проведения досуга.
Лайки для детей и взрослых
В 2017 году появилась новая социальная сеть Likee. Цель приложения — создание коротких роликов с возможностью наложить разные эффекты. Основная целевая аудитория — подростки. Для каждой страны предусмотрен свой возрастной ценз. В России — это возраст 12+.
Естественно, приложение сразу же вызвало резонанс и заработало себе огромную аудиторию. Сегодня в Likee уже более 100 млн пользователей (преимущественно дети и подростки до 18 лет).
В данной статье я хочу затронуть одну очень “черную тему”, связанную с возможным пребыванием педофилов в приложении. На мой взгляд, об этой угрозе должен знать каждый родитель, чей ребенок является активным пользователем Likee. Местами получилось даже небольшое расследование.
PS: в подготовке материала мне помогала моя любимая жена.
Все для тебя
Первый логичный вопрос, который возникает у любого активного пользователя соц.сетей: “А что, неужели педофилы не могут находиться в других соц.сетях? Почему именно Likee?”
Чтобы ответить на него, нужно разобраться, как устроена Likee и в чем ее основная особенность.
Первое: при регистрации можно указать любой возраст. 6-7-летний ребенок может спокойно зарегистрироваться, указав возраст, к примеру, 30 лет.
Второе: в Likee нет такой функции, как приватный профиль. Любой пользователь может просматривать профили кого угодно, проявлять различную активность и писать сообщения. Можно добавить участника в бан, но это только убирает у него возможность писать личные сообщения и оставлять комментарии. Просматривать ваш профиль и проявлять другую активность данный человек все равно сможет.
Справедливости ради стоит отметить, что в настройках есть функция родительского контроля. Родители могут поставить свой пароль, и ребенку будет недоступен определенный контент, а видео в детском профиле станут непубличными. Ключевой вопрос заключается в том, как часто родители знают, в каких соц.сетях сидят их дети и как выставить настройки приватности в них.
Третье: в Likee реализована такая функция, как покупка “алмазов” (35 шт за 99р или 3 500 шт за 9 490р). Их можно подарить другим пользователям, если понравилось видео. Те получают их в виде бобов, которые потом можно обналичить на реальные деньги.
В силу того, что основная аудитория Likee — это дети и подростки (преимущественно девочки, по внутренней статистике приложения), у злоумышленников открывается огромный доступ к контенту.
Что имеем в итоге?
- Соц.сеть заточена под подростков и детей;
- Есть возможность монетизации и поощрения пользователей (по сути, это донаты);
- В силу специфики Likee, мало кто будет осознанно включать какие-то настройки приватности, потому что потеряется вся суть приложения. Это открывает тонны контента для потенциальных злоумышленников.
Основные угрозы, поджидающие детей в подобных приложениях ,— это “child grooming” (когда злоумышленник по-дружески сближается с ребенком и устанавливает эмоциональную связь, чтобы снизить страх жертвы перед сексуальной объективацией и насилием). А так же общение от лица фейковой личности (например, привлекательного подростка), чтобы в дальнейшим выманить ребенка из онлайна в офлайн.