Китайская социальная сеть Weibo
В Китае существует две социальных сети крупных масштабов, одна сетей для общения в онлайн режиме – сеть Weibo, представляет собой приложение для сервиса микроблогов. В переводе с китайского языка название сети обозначает «микроблог». Этот сайт был запущен в 2009 году компанией Sina Corp и в короткие сроки приобрел большую популярность среди местных жителей. Его популярность подтверждает рейтинг 10 популярных приложений в стране, в котором она находится на первом месте
Что такое Weibo
Это приложение можно найти в каждом телефоне жителя Поднебесной, несмотря на строжайшую цензуру со стороны государства и запрет на использование различных сайтов и приложений внутри страны. Sino Weibo – позволяет открыто обсуждать различные проблемы и высказываться на политические темы. Отличительной чертой этого социального приложения является наличие внутренней цезуры, которая представляет собой систему, состоящую из трех ступеней:
- проводится отслеживание и последующая блокировка высказываний нелицеприятного характера в грубой форме.
- запрет распространения в сети нежелательных видеороликов или опасных ссылок. Эту ступень контроля осуществляет целая команда редакторов, в обязанности которых входит отслеживание чего-либо запрещенного и недопустимого.
- блокирование профилей пользователей, которые своими высказываниями привели к распространению слухов, касающиеся дел на правительственном уровне. Эта ступень цензуры работает только по просьбе государственных структур правления с условием соблюдения прав и свобод пользователей. Обычно механизм воздействия запускается через определенное время, которое необходимо владельцу аккаунта для того, чтобы осознать факт нарушения ценза. Часто автор самостоятельно принимает решение об удалении записи в своем личном разделе.
Приложение Weibo на протяжении стольких лет неоднократно пополнялось различными дополнениями, такими как:
- игровая платформа – доступная даже незарегистрированным в сети участникам;
- создание профилей премиум класса с расширенными возможностями на платной основе, наряду с обычными;
- внедрение торгового сервиса Shangou – теперь здесь стало возможно делать покупки на сайте;
- разработка системы платежей Sina Wallet, которая выступает посредником между продавцом и покупателем на сайте и обеспечивает безопасность сделок.
Как зарегистрироваться на Вейбо из России – пошаговая инструкция
Для того, чтобы пройти регистрацию в приложении Weibo из России, нужно выполнить следующую последовательность действий:
- Пройти на официальную страницу weibo.com.
- Функционал сайта представлен двумя языками – китайским и английским. Для русскоязычных пользователей необходимо выбрать английский язык в настройках интерфейса.
- В появившемся окошке регистрации ввести персональные данные:
- адрес электронной почты или номер своего мобильного;
- придумать соответствующий требованиям безопасности пароль и код его подтверждения.
Как пользоваться китайской социальной сетью
В приложении существует два вида регистрации:
- Для личного пользования. Это аккаунты, предназначены для пользования обычных людей. Причем это может быть и местный житель, и приезжий.
- Для корпоративного использования. Такие аккаунты предполагают регистрацию организаций, фирм и предприятий.
Основное отличие социальной сети Weibo – обязательное подтверждение личности при регистрации на сайте. Без выполнения условия верификации не допускается использование важных функций. Это платная услуга, однако, многие предпочитают заплатить определенную сумму (300 юаней) для прохождения верификации, чем пользоваться ограниченной версией приложения. Многомиллионная аудитория пользователей сети обеспечивает продвижение популярности и обеспечивает стабильный доход при умелом использовании ее функций. Эта сеть идеальная площадка для продвижения бизнеса или повышения популярности. Пользователей можно условно разделить на несколько категорий:
- Простые люди, которые используют приложение для общения с друзьями, просмотра различных новостей и видеороликов.
- Начинающие бизнесмены – люди, которые хотят начать построение своего бизнеса в Китае, причем это могут быть и местные и иностранцы.
- Творческие личности, которым социальная сеть помогает развиваться и совершенствоваться в журналистике или стать знаменитыми блогерами. Многие начинающие репортеры и журналисты используют это приложение для того, чтобы писать свои статьи и репортажи. Блогеры размещают здесь интересные рассказы из жизни обычного человека и делятся важными новостями.
- Знаменитости и звезды используют Weibo для того, чтобы общаться с поклонниками и фанатами.
- Руководители крупных компаний размещают новости о своих товарах и предлагают различные услуги. Также здесь проводятся акции и розыгрыши, которые способствуют расширению клиентской базы и привлекают новых партеров из-за рубежа и среди местных предпринимателей.
Существует ли русскоязычная версия Sino Weibo
Как таковой, версии социальной китайской сети Weibo на русском языке не существует. Однако можно воспользоваться онлайн переводчиком Google Chrome. Этот переводчик не всегда справляется со всем объемом информации. Если комментарии все же остаются на китайском языке, лучше переключиться на английский язык и перевести фразу при помощи любого переводчика на русский.
Социальные сети в Китае – ТОП-7
Иностранцы, которые приезжают в Китайскую Народную Республику, сталкиваются с тем, что здесь не работают привычные социальные сети. Граждане других государств мира не смогут зайти в свои аккаунты на Ютуб, Твиттер или Фейсбук. Но это не означает, что социальных сетей в Поднебесной нет. Их там очень много и все они отличаются тематической направленностью. В частности, работают медиа-платформы, посвященные жизни знаменитостей, общественному мнению, политикам, брендам.
Какие соцсети запрещены в Китае
Правительственный проект «Золотой щит», созданный для Интернет-фильтрации, блокирует доступ к Интернет-ресурсам, которые Коммунистическая партия КНР запретила. Такой «Золотой щит» не распространяется только на два административных района – Гонконг и Макао.
Компартия запретила в Китае работу следующих социальных сетей:
- Фейсбук.
- Твиттер.
- Инстаграм.
- КакаоТолк.
- Отдельные страницы Tumblr.
Кроме того, нельзя в Китае открыть Гугл, Flickr, Bloomberg, Open VPN, Ютуб. Заблокирован доступ к международным новостным сайтам и информационным ресурсам, например, к Википедии.
В каких соцсетях сидят Китайцы
Несмотря на ограничения в Интернете, жители Поднебесной активно пользуются социальными сетями. Они нужны для того, чтобы общаться, развивать бизнес, совершать покупки, продвигать собственные бренды. Соцсети созданы в КНР и являются аналогами всемирно известных Фейсбук, Твиттер, Ютуб, Гугл. Интернет-цензура строгая, поэтому обойти запрет китайцы не могут. Многие из жителей Китая не знают, что существуют Фейсбук и аналогичные соцсети.
Популярные социальные сети в Китае – как зарегистрироваться
Создать аккаунт на выбранном сайте не сложно. Процесс заполнения формы не занимает много времени, нужно только следовать инструкциям.
WeChat
На первом месте у жителей Китайской Народной Республики находится социальная сеть, которая называется WeChat. Также это одна из самых масштабных сетей в мире, которая очень популярна в США и странах Западной Европы. Китайцы не представляют свою жизнь без WeChat, ставшая важной частью их повседневной жизни.
Это не просто обычная социальная сеть, а мультимедийная платформа, которая предоставляет много услуг своим пользователям и отличается широким функционалом.
Особенности социальной сети WeChat:
- Широкие возможности для обычных пользователей и для предпринимателей.
- Сервисный аккаунт подходит для бизнесменов, которые хотят открыть онлайн-магазин в сети. Кроме того, этот тип аккаунта позволяет интегрировать систему оплаты, делиться обновлениями с фолловерами (4 раза в месяц), публиковать от 1 до 10 новостей, включенных в один пост.
- Подписной аккаунт – это аналог канала в телеграмме, который позволяет делиться с клиентами новостями, акциями.
- Можно создавать общие чаты и группы, в которые включаются до 500 человек.
- Поиск потенциальных клиентов, используя для этого чаты или тематические сообщества.
- Соцсеть предоставляет пользователям возможность писать друг другу сообщения, записывать голосовые послания, пересылать видео-материал и фото, проводить конференции, передавать контакты через блютуз, находить месторасположение близких и друзей.
Платформа интегрирована с Фейсбук и QQ, а также дает возможность пользователям редактировать фото, использовать сервис машинного перевода.
Регистрация в данном сервисе:
- Отсканировать QR-код или скачать приложение с официального сайта.
- Разрешена регистрация через аккаунт в ФБ.
- Заполнить регистрационную форму.
Проблем с пониманием интерфейса не возникнет, поскольку приложение имеет русскоязычную версию. Для создания аккаунта перейдите по ссылке.
Weibo
Это аналог европейского микроблога Твиттер, который в КНР запрещен. Китайцы могут обмениваться записями длиной не больше 140 символов, пользоваться в записях хештегами, ссылаться на других пользователей по формату @имяпользователя. К записям разрешено крепить музыку, видео, картинки, смайлики. Также зарегистрированные участники социальной сети могут делать репосты, подписываться на другие блоги, добавлять публикации.
Вейбо популярна у молодежи, которая через эту социальную сеть общаются со своими кумирами. Компании и фирмы могут создавать в соцсети официальный аккаунт, чтобы продвигать продукцию и продавать товары.
Регистрация проходит с помощью телефона или электронной почты, создав либо личный аккаунт, либо официальный. Пользователи должны указывать свои реальные данные, иначе им запретят писать посты, участвовать в общении. Таким участникам Вейбо можно только читать ленты других людей. Чтобы создать аккаунт перейдите по ссылке.
QQ
Это китайский аналог популярных мессенджеров Вайбер и WhatsApp. В QQ существуют тематические группы, где разрешено размещать рекламу. Для того, чтобы попасть в такие сообщества, надо получить приглашение от одного из участников или сделать взнос за право стать участником группы.
Социальная сеть многофункциональная и многопрофильная, обладает возможностями классического ICQ. Только платформа более современная, позволяя не только общаться, но и рекламировать себя и свой бренд, заниматься шоппингом и маркетингом. Регистрация доступна с помощью мобильного телефона или электронной почты. Для регистрации пройдите по ссылке.
Qzone
Этот сервис обладает более обширным функционалом, чем QQ. Участники социальной сети могут писать сообщения, отправлять фото и видео, ссылки на другие ресурсы, добавлять пользователей в друзья.
Используют соцсети Qzone жители маленьких городов, что отлично подходит для бизнесменов, которые ищут свою целевую аудиторию. Продвижение товаров происходит с помощью специальных фан-страниц. Базовые функции в приложении бесплатные, дополнительные надо покупать. Но чтобы осуществлять подобные покупки, необходимо достичь статуса «Желтый бриллиант». Для регистрации пройдите по ссылке.
Douban
Еще одна интеллектуальная социальная сеть, где пользователи меняются книгами, обсуждают музыку, фильмы. Для пользования сервисом создавать аккаунт не обязательно, получая при этом 80% контента. Если пройти регистрацию, то можно получать рекомендации, различные функции, открывать профили по сферам жизни.
Очень интересной является функция, которая называется «список вещей». Она позволяет выбирать, что пользователь желает делать – бегать, стать богатым, знаменитым, худым. Сервис помогает подобрать единомышленников с аналогичными целями. Создать аккаунт можно здесь.
Pengyou
Создана социальная сеть компанией Tencent, который позволяет и общаться, и делиться контентом, открывать игры и приложения. Для того, чтобы зарегистрироваться, надо указать настоящее имя. При наличии аккаунта в QQ, пользователь получить доступ к соцсети Pengyou.
Renren
Раньше называлась Xiaonei, потом сменила название на Renren. Сервис называют интеллектуальным, он популярен среди студентов, которые обмениваются в соцсети фильмами, музыкой, литературой.
Сеть часто называют китайским фейсбуком, поскольку дизайн, функции, интерфейс очень похожи на американскую социальную сеть. Есть у Renren свой уникальный контент и приложения, которые используют студенты и университетские сообщества. Соцсеть используют знаменитые бренды и торговые марки, чтобы общаться с потребителями, узнавать их запросы и предпочтения.
Регистрация – по электронной почте или номеру мобильного телефона.
ТОП-6 соцсетей Китая в 2023
С ростом популярности из социальной сети WeChat (кит. 微信; русск. – Вичат) превратился в главную экосистему Китая. По количеству активных китайских пользователей соцсети, число которых составляет свыше 1 млрд человек, WeChat является крупнейшей китайской цифровой платформой, вобравшей в себя множество сервисов повседневного спроса. Основа WeChat – мессенджер с элементами социальной сети, где пользователи получают доступ к возможностям переписываться друг с другом, объединяться в группы, публиковаться в новостной ленте и довольствоваться всеми “типичными” для мессенджера опциями. Сегодня использование WeChat вышло далеко за пределы Китай, а доступ к соцсети открыт пользователям практически по всему миру.
Пользовательские чаты и группы в WeChat (источник hackernoon.com)
Новостная лента в WeChat называется “моменты” (источник hackernoon.com)
Добавим сюда еще встроенный кошелек WeChat Pay – платежная система для оплаты товаров и услуг или переводов между пользователями через мобильное приложение WeChat. Под товарами и услугами подразумевается абсолютно все, что может быть отсканировано и оплачено – такси, продукты питания, счет в ресторане, коммунальные услуги или даже милостыня бездомному.
Бездомный китайца-курильщика | Бездомный здорового китайца
Подписные и сервисные аккаунты WeChat
В WeChat пользователи могут подписываться на другие аккаунты (по аналогии с Telegram-каналами или бизнес-страницей на Facebook*), чтобы получать необходимую информацию. В терминологии WeChat такие аккаунты называются “подписные” и “сервисные”. Подписные аккаунты WeChat пользуются популярностью у лидеров мнений, а сервисные аккаунты отлично подходят бизнесу для трансляции подписчикам любых инфоповодов или обработки входящих запросов от китайских пользователей.
Сервисный аккаунт ЦУМ | Сервисный аккаунт ВкусВилл в WeChat
Мини-программы в WeChat
Мини-программы – еще один полезный инструмент для Бизнеса в Китае. Представляют собой надстройку в виде веб-страниц внутри экосистемы WeChat (формата html5) и предназначены для открытия только с мобильных устройств и только внутри экосистемы WeChat. Мини-программы могут служить каталогом для вашего ассортимента товаров, а пользователи могут купить любую услугу или продукт в два клика, оплатив их через WeChat Pay, что делает WeChat привлекательным инструментом продаж для любого онлайн-ритейлера.
На примере мини-программы косметического бренда SEPHORA
Продвижение через рекламный кабинет WeChat
Если у вас есть сервисный аккаунт в WeChat или мини-программа, то вы можете продвигать свои аккаунты через рекламный кабинет при стоимости за тысячу показов 40 CNY (≈400 рублей), разместить баннерную рекламу или ссылки на вашу мини-программу. Регистрация рекламного кабинета доступна компаниям-нерезидентам.
Weibo — китайский аналог Twitter и Instagram*
Sina Weibo (кит. 微博; русск. Вейбо) – это крупная китайская социальная платформа, представляющая собой сервис микроблогов. С учетом того, что Инстаграм в Китае заблокирован, платформа фактически является его китайским аналогом, как и аналогом Twitter. Аудитория активных пользователей Sina Weibo свыше 700 млн. человек.
Китайская социальная сеть Weibo дает возможность создать и позволяет публиковать как графический, так и видеоконтент с описанием к нему. В отличие от слайдеров в Instagram*, публикации в Weibo могут быть представлены в виде коллажа.
На примере официальных страниц брендов Coca-Cola, Cartier, Rolex.
Несмотря на китайскую специфику, большинство функций соцсети Weibo схожи с Instagram*, комментарии, лайки, репосты и директ.
Зарубежному бизнесу Sina Weibo может быть интересен с точки зрения продвижения. За счет гибких настроек параметров таргетинга ваши публикации можно продвигать среди подписчиков тех страниц, на которые вы таргетируетесь, поэтому прежде, чем зарегистрировать официальную страницу, нужно определить присутствие вашей ЦА на платформе. Продвижение в Weibo дешевле, чем в WeChat и стоит 10 юаней (≈100 рублей) за тысячу показов.
Регистрация в китайской соцсети Weibo возможна как на физическое лицо, так и на компанию-нерезидента. В обоих случаях понадобится номер телефона (с любым префиксом), адрес электронной почты, а в случае регистрации на юридическое лицо — уставные документы, включая лицензию на коммерческую деятельность.
Погрузиться глубже в функционал платформы можно в этом подробном лонгриде.
Douyin — китайский TikTok
Douyin (кит. 抖音; русск. Доуинь) – один из самых популярных в Китае сервисов короткометражных видео. Douyin стала как популярной социальной сетью, аудитория которой превысила 350 млн активных пользователей в 2019 году, так и сервисом ядра одной из крупнейших китайских цифровых экосистем страны – Bytedance.
Еще Douyin – это клон TikTok. Как так вышло? Есть среди китайских компаний-единорогов такая корпорация Bytedance, разработавшая TikTok в 2016 году. Из-за цензуры и регулирования китайского интернета китайскими властями аудиторию сервиса пришлось разделить на западных (США, Европа, Россия) и китайских пользователей. Западным пользователям доступен TikTok в то время, как китайским пользователям — Douyin.
Основное отличие Douyin от TikTok сегодня, это аудитория. В отличие от TikTok возрастной диапазон пользователей Douyin составляет 18-35 лет, поэтому китайская аудитория сервиса более платежеспособна.
Douyin – это наиболее эффективный инструмент продвижения среди китайских пользователей. По аналогии с TikTok в Douyin для подачи релевантного контента китайским пользователям используются умные AI-алгоритмы, также контент рандомно попадает в тренды, что позволяет охватывать буквально сотни тысяч китайцев.
На примере брендов McDonalds и Estee Lauder
В Douyin есть три типа таргетинга при CPM=30 CNY (≈ 300 рублей):
- ручная настройка (гендер / возраст / география / интересы);
- на другие пользовательские страницы;
- интеллектуальный (доверься AI-алгоритмам).
Как и в Weibo регистрация аккаунта новыми пользователями в Douyin возможна по номеру телефона, доступны международные префиксы. Подробнее про регистрацию и инструменты продвижения в Douyin можно найти в услугах на сайте.
Little Red Book — социальная сеть с элементами e-com
Набирающая популярность среди китайских пользователей цифровая площадка Little Red Book (кит. 小红书) – китайская социальная сеть с элементами e-commerce и аудиторией активных пользователей свыше 300 млн. человек. Целевая аудитория площадки – женщины и жители городов 1 и 2 уровней, хотя она пользуется спросом и со стороны других пользователей. Основное отличие Little Red Book от привычных нам соцсетей – аккаунты со встроенным магазином. Похожий функционал можно встретить сегодня у Instagram*. Идея в том, что при клике на объект, отмеченный в публикации, вы перейдете на страницу его покупки и оплаты. В Little Red Book объединили все привычные для онлайн-ритейла сервисы — размещение продукта, его продвижение, оплату и доставку.
Выбор ассортимента | Выбор заказа | Оплата заказа
На Little Red Book представлено множество зарубежных премиальных брендов, что делает данную платформу привлекательной среди китайских пользователей со средним чеком выше среднего.
Возможность регистрации онлайн-магазина на зарубежное юридическое лицо привлекательна любому бизнесу, который заинтересован в продвижении своих продуктов и услуг на китайском рынке.
Продвижение на Little Red Book
Одним из наиболее эффективных инструментов популяризации сервиса или продукта на Little Red Book является написание обзоров или кейс-историй от пользователей. Такие материалы хорошо индексируются не только внутри поисковой выдачи самой платформы, но и в главной китайской поисковой системе Китая – Baidu.
Сравнительные обзоры от пользователей в Little Red Book
Подробнее об инструментах продвижения на Little Red Book и инструментах продвижения можно узнать тут.
Kuaishou
Kuaishou или Kwai (кит. 快手) – китайский сервис коротких видео, аналог Douyin с аудиторией свыше 200 млн. пользователей. В отличие от Douyin и других видео-сервисов, Kuaishou приобрел свою популярность за счет стриминговых трансляций. Другое отличие между платформами заключается в аудиториях: в Douyin большая часть пользователей – жители городов 1-го уровня, такие как Пекин, Шанхай, Гуанчжоу, в Kuaishou основная часть аудитории – жители небольших городов или деревень.
Китайский рынок лидеров мнений переживает очередной бум и один из наиболее действенных способов для блогера достучаться до своей аудитории – это возможность использовать прямые трансляции в Kuaishou с продакт-плейсментом и другими рекламными интеграциями. Стримы набирают десятки миллионов просмотров и очень эффективны как для рекламодателей так и для Заказчиков.
Популярные китайские блогеры на Kuaishou
Продвижение в Kuaishou
Еще один инструмент продвижения товаров и услуг на Kuaishou – продвижение публикаций среди пользователей платформы. Рекламный кабинет сервиса позволяет настраивать таргетинг по полу, возрасту, географии (в пределах Китая). У платформы есть собственный токен Kuaibi (кит. 快币), который можно приобрести за реальные деньги при соотношении 1 CNY (≈10 рублей) = 4 Kuaibi. За токены можно покупать рекламные кампании, минимальная сумма запуска рекламы – от 80 Kuaibi или 20 CNY (≈200 рублей). Стоимость за тысячу показов составляет около 20 CNY (≈200 рублей).
QQ
Что такое QQ? Это мультифункциональная платформа и один из самых популярных (в прошлом) мессенджеров в Китае, который принадлежит крупнейшей технологической китайской компании Tencent. QQ был создан в 1999 году исключительно для общения в чатах. Однако теперь это не только крупнейший мессенджер, в платформе также интегрированы и другие функции: онлайн-игры, музыка, покупки, микроблоги и даже есть возможность смотреть фильмы и проводить стриминговые трансляции. Ежемесячный трафик составляет более 8 млн. пользователей.
Популярные игры и стримеры на платформе QQ
Продвижение в QQ
Один из способов продвижения товаров и услуг в китайском мессенджере QQ – это возможность открыто искать и вступать в группы по интересам. Например, целевая аудитория – китайские экспаты в России, в поисковом окне можно найти чаты, связанные с Россией, добавиться в них, и в процессе общения предложить или порекомендовать тот или иной продукт. Другое преимущество заключается в том, что в отличие от WeChat, где максимально количество участников групповых чатов 500 человек, в чатах QQ нет ограничений по количеству участников группы.
Тематические группы на платформе QQ
Рекламный кабинет Tencent для запуска рекламы на платформе QQ
Официальный способ продвижения в QQ тоже есть. Для этого нужно открыть рекламный кабинет в Tencent, который позволяет продвигаться на всех платформах, принадлежащих сети: WeChat, QQ, Tencent Видео, Tencent Новости, Tencent Музыка и также предлагает рекламу в информационной ленте Tencent. Рекламный кабинет можно зарегистрировать на компанию-нерезидента.
Хотите вывести вашу компанию на китайский рынок и узнать больше об особенностях китайских социальных сетей и инструментах продвижения в Китае? Напишите нам и мы расскажем вам о чем-то, что не знает ваш китайский бизнес-коуч;)
*Запрещены на территории РФ
Похожие статьи
- Возможности WeChat в качестве социальной CRM
- Как делать эффективный маркетинг в Китае и не слить рекламный бюджет
- Сравнение китайских платежных систем
- Как привлекать инвестиции от китайцев в недвижимость
- Сравнение e-commerce платформ Little Red Book и Wechat: что выбрать для запуска продаж в Китае ?
Социальная сеть Sina Weibo № 1 в Китае и как зарегистрироваться
В Китае многие социальные сети запрещены с 2011 года. Однако это не мешает гражданам Китая использовать сети в профессиональных и личных целях. Они просто разработали свои собственные альтернативы. Именно по этой причине мы часто находим в топах сетей, которые не обязательно говорят с нами. Давайте посмотрим, как выглядит один из самых известных из них: Weibo.
Что такое Sina Weibo – (Сина Вейбо)?
Сина Вейбо, тебе это не о чем не говорит? Тем не менее, это 10-я самая используемая социальная сеть в мире в 2021 году. например, впереди Snapchat, Twitter или Pinterest .
Эта платформа была создана в 2009 году Sina Corporation, очень крупной китайской медиа-компанией. Фактически, «weibo» означает «микроблог» на китайском языке, поэтому мы находим другие сети, подобные этой, которые носят это имя (например, Tencent weibo).
Вскоре после своего создания Sina Weibo быстро зарекомендовала себя как самая популярная Weibo с 50 миллионами пользователей и более чем 2 миллиардами сообщений, размещенных всего за год существования, в 2010 году.
Сегодня есть более 500 миллионов активных пользователей каждый месяц на Sina Weibo это огромно!
Это средство массовой информации не ограничивается Китаем. В нем есть активных пользователей в 190 странах . Мы представляем, что это скорее люди китайского происхождения, желающие быть в курсе того, что происходит в стране. Тем не менее, если придерживаться цифр и фактов, Sina Weibo используется больше и присутствует в мире больше, чем Twitter.
Как работает Вейбо (Sina Weibo)?
Weibo, это больше похоже на Facebook или Twitter?
На самом деле Sina Weibo — это китайский аналог Twitter. Действительно, феномен сети в Китае позволяет размещать сообщения по проводу. сообщений не более 140 символов, немного похоже на то, что можно найти на его американском аналоге.
Есть даже дополнительные возможности по сравнению с Twitter! Вы сможете создавать настоящие беседы с функциями пересылки или комментариев.
Как и в Твиттере, Weibo также является очень богатым источником информации в Китае. . Находим своего рода «топовый твит» с кратким изложением важных новостей дня.
Сеть менее контролируема, чем некоторые средства массовой информации, такие как газеты или телевидение. Мы видим появление реальных социальных проблем, которые невозможно решить вне сети.
Мы отмечаем, что Пользователи Sina Weibo довольно молоды, 3 четверти моложе 30 лет . Это хорошо согласуется с тем, что мы говорили только что. Молодежь, возможно, более внимательно относится к социальным вопросам и проблемам, связанным с нынешней китайской моделью. Sina Weibo — это способ более свободно выражать себя.
Пользователи также очень активны в сети и много взаимодействуют.
Другие данные, подтверждающие наше наблюдение, пользователи, как правило, приезжают из крупных городовв которых уровень образования выше и менталитет более «открыт».
Маркетинг на Sina Weibo: интересный вариант?
Вы абсолютно точно можете заниматься маркетингом на Weibo! Многие бренды размещают рекламу на Weibo. На самом деле бренды кажутся более популярными в плане вовлечения, чем в наших традиционных сетях. Пользователи молоды и заинтересованы, и сеть оказывает большое влияние на людей. Таким образом, Sina Weibo может стать хорошими воротами для вашего бренда в Китае.
Как бренд, вы легко сможете создать страницу и настроить ее по своему усмотрению.
В идеале, чтобы быть сертифицированным, чтобы иметь достаточное доверие со стороны вашей аудитории. Это вполне возможно, но вы должны предоставить сетевым командам официальные документы, чтобы они подтвердили вашу сертификацию.
Существуют разные способы популяризации вашего бренда на Weibo. Очевидно, вы сможете создавать контент самостоятельно, если это имеет отношение к вашим читателям. В любом случае вам нужно быть очень регулярным и часто обновлять себя. Действительно, как Твиттер, это сеть, очень сосредоточенная на моменте . Таким образом, вы сможете создавать там только горячий контент, и в любом случае это то, что предпочитают китайцы. Под сообщениями у вас также есть возможность напрямую взаимодействовать с людьми, которые составляют ваше сообщество, например, наконец, в Твиттере.
Помимо всего этого, на Weibo были разработаны различные другие рекламные рычаги:
- Уже, конечно, есть маркетинг влияния. Сотрудничество с китайскими влиятельными лицами или лидерами мнений вполне возможно. Некоторые европейские бренды уже делают это. Продакт-плейсмент у инфлюенсеров гораздо больше укоренен в их культуре, чем в нашей.
- Тогда у вас также будет доступ к платные рекламные кампании в сети ничего особо оригинального.
А как насчет массовой цензуры, которую мы знаем в Китае?
Конечно, если вы являетесь брендом, вы должны хорошо подумать, прежде чем начать использовать Sina Weibo или любую китайскую социальную сеть, если уж на то пошло. Несмотря на относительную «свободу слова» для пользователей СМИ, цензура еще присутствует .
Например, мы можем найти с 2018 года список терминов и выражений, подвергнутых цензуре Коммунистической партией Китая. Среди самых смешных мы находим, в частности, «Винни-Пуха», который подвергся цензуре из-за насмешек над Си Цзиньпином и его сходства с мультяшным героем.
Многие слова заблокированы, но также и важные культурные ссылки например, «La Ferme des Animaux» или «1984». Фактически, все, что ставит под сомнение или осуждает нынешнюю китайскую модель, просто подвергается цензуре.
К вашему сведению, китайское государство оштрафовало Weibo на полмиллиона долларов за «распространение незаконной информации» во время дела Пэн Шуай.
Со временем эта определенная свобода слова и самовыражения исчезла. в социальной сети, особенно после прихода Си Цзиньпина. Фактически, Weibo даже иногда оказывался занозой в боку государственной пропаганды.
В 2011 году, когда мы еще могли довольно свободно говорить в сети, Weibo особенно позволил осветить серьезную железнодорожную аварию, в результате которой погибло 40 человек. Ведущие СМИ не имели права говорить об этом. Это только один пример, к сожалению среди многих других.
Можем ли мы получить доступ к Weibo на русском, французском или английском языках?
Если вы хотите прогуляться по Weibo и воспользоваться различной информацией, доступной на сайте, вы сможете сделать это только на английском или китайском языке.
В любом случае, содержание сайта находится на этом языке, на русском языке его нет или очень мало. Поэтому имеет смысл, что их интерфейс доступен только на китайском или английском языках.
Как зарегестрироваться на Sina Weibo и начать пользоваться Вейбо?
Если языковой барьер для вас не помеха, то зарегистрироваться на китайском онлайн-чате будет достаточно просто.
Все, что вам нужно сделать, это перейти на страницу регистрации, когда вы зайдете на их сайт.
Затем вам нужно будет только заполнить запрошенную информацию, а затем подтвердить, используя код активации, который вы получите по SMS.
Затем вы получите электронное письмо с активацией, в котором вам нужно будет перейти по ссылке, ничего особенно сложного.
И все, вы зарегистрированы! Все, что вам нужно сделать, это заполнить информацию в своем профиле и взаимодействовать на платформе.
Как происходит регистрация бизнеса на Sina Weibo?
В рамках создания бизнес-аккаунта потребуется некоторая обработка и немного более длительная процедура.
Если вы иностранная компания в Китае и не имеете китайской лицензии, это может быть довольно сложно. Для получения нужно будет предоставить несколько сложных документов. Вы можете рассчитывать от 10 до 21 дня лечения, которое будет стоить вам от 700 до 1400 €.
Если у вас есть бизнес-лицензия в Китае, это значительно упростит дело. Обработка быстрее (5 дней), дешевле (от 40 до 1400 € в зависимости от того, что вы выберете), а документы, которые необходимо предоставить, проще: операционная лицензия, письмо-запрос на аутентификацию и свидетельство о регистрации торговой марки.
Если ваш товарный знак зарегистрирован в Китае, процесс также достаточно прост. Вам нужно только предоставить сертификат дилера и бизнес-лицензию от вашего дилера/дистрибьютора. Время обработки составляет около 7 дней и стоит около 40 €.
С какими трудностями сталкивается Weibo, пытаясь сохранить лидирующие позиции на китайском рынке социальных сетей, и как компания планирует решать эти проблемы?
Weibo сталкивается с рядом проблем, чтобы сохранить свои лидирующие позиции на китайском рынке социальных сетей, в том числе усиление конкуренции со стороны новых игроков, необходимость поддерживать постоянный рост пользователей и доходов, а также необходимость адаптации к меняющимся технологиям и правилам .
Чтобы решить эти проблемы, Weibo планирует продолжать внедрять инновации и предлагать новые функции для улучшения взаимодействия с пользователем, оставаясь при этом верным своей миссии по предоставлению открытой коммуникационной платформы для пользователей и брендов.
Weibo также планирует расширить свое присутствие в менее развитых регионах Китаяуделяя особое внимание секторам моды, красоты, путешествий и электронной коммерции.
Weibo также необходимо будет продолжать тесно сотрудничать с китайскими властями соблюдать постоянно меняющиеся правила и обеспечивать безопасность и конфиденциальность пользовательских данных. Это может включать внедрение передовых технологий для обнаружения и удаления запрещенного контента, а также внедрение более строгих мер безопасности и конфиденциальности для пользователей и рекламодателей.
Weibo: часто задаваемые вопросы
Как Weibo стала социальной сетью №1 в Китае?
Weibo стала социальной сетью №1 в Китае благодаря своей ранний запуск в 2009 году и его популярность среди знаменитостей, журналистов и влиятельных пользователейчто помогло привлечь на платформу большое количество новых пользователей.
Weibo предлагает ряд популярных функций, таких как обновления статуса, комментарии, упоминания, хэштеги и личные сообщения, а также функции обмена фотографиями и видео.
Платформа также имеет впервые применил интернет-рекламу в Китае.предоставляя рекламодателям целевые возможности охвата своей аудитории.
Чем Weibo отличается от других популярных китайских социальных сетей, таких как WeChat и Douyin, с точки зрения вовлеченности пользователей и типов контента?
Weibo, WeChat и Douyin — популярные социальные сети в Китае, но каждая из них имеет свои особенности и преимущества.
С точки зрения взаимодействия с пользователями WeChat часто считается лидером, поскольку он больше ориентирован на личные беседы и живое взаимодействие, в то время как Weibo больше ориентирован на публичные взаимодействия и разговоры на темы, представляющие общий интерес. Douyin, с другой стороны, больше сосредоточен на видеоконтенте и развлечениях.
Когда дело доходит до типов контента, известно, что Weibo больше ориентирована на новости и общение на популярные темы, в то время как WeChat часто используется для личного и профессионального общения, а Douyin ориентирован на видео. коротко и занимательно.
Каковы преимущества для брендов, использующих Weibo для своего цифрового маркетинга в Китае, и как они могут добиться успеха на этой платформе?
Weibo предлагает несколько преимуществ для брендов, стремящихся охватить большую аудиторию в Китае, в том числе разнообразная аудитория, варианты таргетированной рекламы, интегрированные функции электронной коммерции, и сильное присутствие в крупных городах .
Бренды могут использовать Weibo для:
- Продвигайте имидж своего бренда
- Общайтесь с потребителями
- Поделиться контентом
- Продавать свою продукцию
Чтобы добиться успеха на платформе, бренды должны разбираться в популярных тенденциях и текущие разговоры на Weibo, и создавать актуальный и привлекательный контент для своей целевой аудитории .
Они также должны применять эффективные маркетинговые технологиитакие как кампании с хэштегами, партнерские отношения с влиятельными лицами, конкурсы и онлайн-мероприятия.
И, конечно же, бренды должны ознакомьтесь с правилами и нормами рекламы в Китаеи следуйте рекомендациям Weibo, чтобы избежать нарушений.
Как китайское законодательство влияет на Weibo и как оно влияет на пользователей и рекламодателей на платформе?
Китайские правила оказывают значительное влияние на Weibo и другие социальные сети в Китае, поскольку китайское правительство ввело строгие правила для контроля за распространением дезинформации, слухов и конфиденциального контента в социальных сетях, а также для защиты национальной безопасности и общественных интересов.
Это привело к довольно большим изменениям для пользователей и рекламодателей Weibo, в том числе:
- Удаление определенных типов контента
- Настройка ограничений на хэштеги и поиски
- Усиленный мониторинг онлайн-активностей.
Рекламодатели также должны соблюдать строгие правила когда дело доходит до онлайн-рекламы, необходимо четко идентифицировать спонсируемый контент.